In einer Zeit, die sich wie eine rote Hochzeit anfühlt, die nur so weitergeht, haben in diesem Jahr bereits mehr als 2.200 Menschen in den Medien ihre Jobs durch eine verheerende Reihe von Entlassungen und Übernahmen verloren. Fünfzehn Prozent der Mitarbeiter von Buzzfeed waren Teil dieses Gemetzels, der Entscheidung, ganze Vertikale zu entkernen, vom nationalen Sicherheitsteam über die LGBT-Sektion bis hin zur Gesundheitsabteilung. Unter denen, die entlassen wurden, befand sich auch Matthew Perpetua, der Direktor des Unternehmens für Quizfragen.
Quizzes waren lange Zeit Buzzfeeds Brot und Butter, geprägt von der ehemaligen Chefredakteurin Summer Anne Burton, die ebenfalls zu den jüngsten Entlassungen gehörte. Die Site hat heute vier Standardtypen, darunter Wissenswertes, Umfragen und Checklisten. Wenn die Leute jedoch über ein Buzzfeed-Quiz sprechen, denken sie höchstwahrscheinlich an den Klassiker: das Persönlichkeitsquiz, bei dem Sie aus fünf verschiedenen Obstsorten auswählen um herauszufinden, auf welcher privaten Insel Sie Ihre goldenen Jahre verbringen werden. Oder sowas ähnliches.
Sie sind lustig, manchmal aufschlussreich, ein einfacher Gesprächsstarter. Aber wie Perpetua in einem philosophischen Postmortem in seinem persönlichen Blog erklärte, dass es, wenn man seine Fähigkeiten bedenkt, viral wurde, seine Position loszuwerden, machte einen kalten ökonomischen Sinn:
„Du wunderst dich vielleicht - warte, warum sollten sie dich entlassen? Sie haben die Tests gemacht, und das bringt eine Menge Geld ein! Nun, das ist wahr “, schrieb er. "Aber eine andere Sache, die wahr ist, ist, dass ein Großteil des gesamten Traffics der Site aus Quiz-Tests stammt und ein SEHR großer Teil dieses Traffics aus einem ständigen Fluss von Amateur-Quiz-Tests, die von Community-Nutzern durchgeführt wurden."
Wie er bemerkte, war ein Student in Michigan, der wöchentlich Dutzende von Quizfragen verfasste, einer der Top-Verkehrstreiber der Website. Wie alle Community-Mitglieder wurde sie nicht für ihre Mühen bezahlt. In einem anschließenden Interview mit dem New Yorker Magazin sagte die 19-jährige Quizmasterin Rachel McMahon, dass sie Quizmaking zuvor als Hobby angesehen habe, sich aber jetzt blind gefühlt von dem, was sich hinter den Kulissen abspielte.
Die Geschichte fühlt sich wie ein Wendepunkt für das Internet-Quiz an. Es ist ein beliebtes Genre und ein unbestreitbarer Verkehrstreiber, der weit von seinen Wurzeln in Hochglanzmagazinen für Frauen entfernt ist, dessen Wert jedoch nicht entsprechend bewertet wird.
Das Wort „Quiz“ tauchte relativ spät im Spiel auf, vor etwa 250 Jahren, als ein Manager eines Dubliner Theaters darauf setzte, dass er alle in der Nähe dazu bringen könnte, über ein Unsinnswort zu sprechen. Während eine Version der Anekdote tatsächlich aufgetreten sein mag - andere ersetzen Quiz durch das Wort Quoz und setzen die Szene in London -, ist der Wahrheitsgehalt der Geschichte so etwas wie ein strittiger Punkt, denn bevor die angebliche Wette überhaupt stattfand, begann bereits das Wort Quiz auftauchen, möglicherweise aus dem Slang des Schülers stammend, um eine Person der Lächerlichkeit zu beschreiben.
Der Aufstieg des Quiz mit der Bezeichnung „Fragen oder Befragen“ erfolgte nach Angaben des Oxford Dictionary, das seinen Ursprung in Nordamerika hat, um die Mitte des 19. Jahrhunderts, als es anfing, „für eine kurze mündliche oder schriftliche Prüfung zu stehen“ von einem Lehrer gegeben. "
Einem amerikanischen Pädagogen, Physiker und Philosophen namens William James wird nachgesagt, er habe dazu beigetragen, die moderne Identität zu ermitteln. Die Lexikographen zitierten einen Brief, den er 1867 schrieb, wie „Quizfragen in Anatomie und Psychologie“ den Schülern helfen könnten, besser zu lernen.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts tauchte das Quiz in verschiedenen Medienformaten auf. Ein Blick in das Archiv der New York Times zeigt, dass bereits 1912 ein „Quiz“ in der Zeitung erschienen ist (es war ein Test auf Charles Darwin, der in einem Brief an den Herausgeber beigefügt war und folgende Frage stellte: „Wird es irgendjemandem Ihrer Leser etwas ausmachen? auf die Liste der Fragen zu schauen und zu sehen, wie viele sie ohne weiteres beantworten können). Mitte der 1930er Jahre wurde das Genre und das Fernsehen von Radio übernommen und produzierte frühe Spielshows wie "The $ 64, 000 Question" und "21".
Aber es war das Frauenmagazin, das den Grundstein für das, was online gehen sollte, legte und das Potenzial des Genres nutzte, um etwas darüber zu enthüllen, wer Sie waren und wo Sie in der Welt standen.
"Jeder will wissen, wo er steht", sagte die Sozialpsychologin Debbie Then, Expertin für Frauenzeitschriften, in einem Interview zu diesem Thema. ‚Mache ich das richtig? Mache ich das falsch Was muss ich besser machen? ' Die Leute wollen wissen, wie sie sich gegenüber anderen Leuten behaupten. Sie wollen sich vertraulich vergleichen. “
Die Proto-Buzzfeed-Pop-Psycho-Quiz waren wiederum dem Proust-Fragebogen zu verdanken, einem Parlour-Spiel der Jahrhundertwende, das die Psyche des Antwortgebers durch offene Fragen wie „Wovon ist Ihre Idee? Perfektes Glück? “, berichtet der Autor Evan Kindley im Fragebogen über die Geschichte von„ Form als Form “.
Die Zeitschrift Cosmopolitan hat das Frauenquiz nicht erstellt. Bei Slate berichtet die Historikerin Rebecca Onion über eine Zeitschrift aus den frühen 1950er Jahren, die an junge Frauen vermarktet wurde und deren Publikum bereits fragte: „Wofür bist du am besten geeignet: Liebe oder Karriere? etablierte sich als Goldstandard des Genres.
Das Cosmo-Quiz kam schnell, nachdem die Autorin Helen Gurley Brown, Autorin von Sex and the Single Girl, 1965 zum Chefredakteur der Zeitschrift ernannt worden war und eine Regierungszeit mit „lustigen, furchtlosen, weiblichen Inhalten“ versprach. Laut Kindley erschien die früheste Inkarnation des Quiz, „Wie gut kennst du dich selbst?“, und das Thema schien direkt aus dem Proust-Fragebogen-Spielbuch zu stammen.
Helen Gurley Brown hat das Cosmopolitan Magazine in eine Bestseller-Publikation für junge berufstätige Frauen verwandelt. (Santi Visalli / Mitarbeiter) Im Gegensatz zum Proust-Fragebogen, der nicht vom französischen Philosophen verfasst wurde, sondern nach seinen zeitlosen Antworten benannt ist, enthielt das Cosmo-Quiz eigene Antworten auf seine Fragen. Zu diesem Zweck begannen die Cosmo- Autoren, sich mit Fachexperten zu beraten, um die Fragen und gewichteten Antworten auszufüllen. (Ernest Dichter, ein Wiener Psychologe, wurde zu diesem ersten Anlass konsultiert.) Leser, von denen die meisten als Frauen identifiziert wurden, mochten das Format, und sie fanden vielleicht die gleiche selbstdiagnostizierende Psychologie gut, die die Ratgeber-Kolumne zu einem Wirtschaftszweig in der Tschechischen Republik machte UNS
Oft drehte sich das Thema des Cosmo-Quiz um den Wunsch einer Frau. Obwohl dieses Thema reich an Nuancen ist, wie es aus der Sicht der Frauenzeitschriftenbranche gemacht wird, die, wie Kindley betont, "in erster Linie für kommerzielle und nicht für politische Zwecke konzipiert wurde", verstärkten die Quiz oft eine einheitliche Version für alle von der Welt, die, obwohl oft brutal, immer noch heterosexuell, weiß und bürgerlich war.
In einer Fallstudie, die in der Fachzeitschrift Discourse & Society veröffentlicht wurde, erklären die angewandten Sprachexperten Ana Cristina Ostermann und Deborah Keller-Cohen, dass diese Art von Quiz in den 90er Jahren branchenweit absichtlich oder nicht perfect match ', to fashion und sogar das ideale Parfum' waren noch immer mit einer "heterosexistischen Agenda" ausgestattet, die jungen Menschen das Verhalten beibringen sollte und durch Fragen und Antworten auf scheinbar harmlose Quizthemen wie "What Kind of Flirt" untermauert wurde Are You? ”(Erschienen im Seventeen Magazine, August 1994).
Das frühe Web änderte das ein wenig mit Quiz-Sharing-Plattformen, auf die jeder zugreifen konnte. Zum Beispiel wurde Quizilla, das 2002 als Website zum Erstellen und Teilen von Quiz begann, letztendlich zu einem Ort für alle Arten von benutzergenerierten Inhalten, von Gedichten über Tagebücher bis hin zu Geschichten. Während sein Inhalt sicherlich die Probleme der in Cosmo und seinem Umfeld auftretenden Quiz widerspiegelte, öffnete das Community-Format auch die Tür für eine jüngere und vielfältigere Gruppe von Quizmachern, die oft aus Spaß schrieben, um sich selbst und Alterskollegen zu unterhalten.
Dieses frühe Aughts-Quiz hatte in gewisser Weise den Geschmack eines Gegenkultur-Zines. Die Schöpfer dieser DIY-Veröffentlichungen, die in den 1980er Jahren boomten, hatten sich lange Zeit mit Themen befasst, die vom Mainstream-Magazin ignoriert wurden, und zwar mit Themen, die vom Körperbild bis zur Politik reichten. Die Forscher Barbara J. Guzzetti und Margaret Gamboa von der Arizona State University haben 2004 das Genre der vierteljährlichen Leseforschung aufgezeichnet und festgestellt, dass sie „einflussreiche Werkzeuge für den Ausdruck jugendlicher Mädchen“ sind.
Als Viacom 2006 Quizilla kaufte, war die Website laut Presseberichten „eines der fünf Top-Online-Ziele für Mädchen im Teenageralter“.
Buzzfeed kam im selben Jahr auf den Markt und würde den Markt weiterhin dominieren. Das Buzzfeed-Quiz fand nicht über Nacht statt, wie Burton in einem Interview mit der Huffington Post aus dem Jahr 2014 erklärte. Stattdessen wies sie auf eine Kombination von Faktoren hin, die zum Aufstieg des Genres geführt haben, indem sie beispielsweise der Autorin und Illustratorin Jen Lewis das sofort erkennbare quadratische Format zugeschrieben hat. Die frühen Quizmaker von Buzzfeed, zu denen Perpetua, damals ein führender Musikautor, gehörte, fanden Nischeninhalte, die die Quiz populär machten. Obwohl das Unternehmen die Quiz noch nicht für Community-Mitglieder geöffnet hatte, folgten bald gesponserte Quiz, die letztes Jahr zu Buzzfeeds 300 Millionen US-Dollar Umsatz beitrugen.
Bei allem Wert ringt das Internet-Quiz immer noch um die Legitimität, die es sich schon lange verdient hat.
Die Oberflächlichkeit des Ganzen ist leicht zu verspotten - jetzt bei Buzzfeed angesagt: „Wählen Sie Ihre Lieblingsdesserts aus, und wir schätzen Ihr Alter mit 100% iger Genauigkeit.“ „Welches periodische Element basiert auf Ihren zufälligen Vorlieben?“ Und „Essen bei Pops und wir werden Ihnen sagen, welcher Riverdale-Charakter Ihr neuer Bestie ist - aber ein großartiges Quiz muss nicht Hemingway sein, um sich wie ein Kunstwerk zu fühlen.
In einem separaten Interview mit Slate sprach Rachel McMahon darüber, wie sehr sie es liebte, Quiz zu erstellen und zu sehen, wie andere ihre Arbeit genießen. Wie viele andere war sie sich nicht sicher, wohin sie von hier aus gehen sollte.
„Ich denke, BuzzFeed würde mich wahrscheinlich zum Lachen bringen, wenn ich um Geld bitten würde, da ich weiß, dass sie all diese anderen Community-Mitarbeiter haben, auf die ich mich stützen kann. Obwohl ich ihr größter Community-Mitwirkender bin, bin ich nur ein Teil “, sagte sie.
