Irgendwie sind Millennials - die Generation, die zwischen 1982 und 2004 geboren wurde, je nachdem, wen Sie fragen - stark bösartig geworden. Millennial-Hasser zitieren ihre Vorliebe für das Leben im Keller ihrer Eltern und die Smartphones, die anscheinend mit ihren Händen verschmolzen sind, als Gründe, die Bevölkerung zu entlassen. Verspotten Sie die Gewohnheiten der Millennials, wenn Sie möchten, aber nehmen Sie nicht an, dass sie die schönen Freuden des Lebens nicht schätzen. Es stellt sich heraus, dass Millennials mehr Wein trinken als jede andere Generation - und bereit sind, mehr für eine schöne Flasche zu bezahlen.
Zu diesem Ergebnis kommt ein neuer Bericht des Wine Market Council, eines Branchenverbandes weinverwandter Unternehmen. Die Ergebnisse, die auf der Jahreskonferenz der Gruppe vorgestellt werden, zeigen die überraschende Affinität von Millennials für Vino.
Die Studie ergab, dass die Mehrheit der „stark engagierten Weintrinker“ Millennials sind und 40 Prozent mehr Bier, Wein und Spirituosen trinken als die erwachsene Gesamtbevölkerung. Millennials fuhren das, was der Bericht als „Hochfrequenzweintrinker“ bezeichnet, und konsumierten allein im letzten Jahr satte 159, 6 Millionen Kisten Wein. Das sind über 379 Millionen Gallonen Wein, aber wer zählt?
Oh, richtig: Die Weinindustrie. Ben O'Donnell von Wine Spectator berichtet, dass Millennials mit zunehmendem Alter auch „handeln“: mehr Bargeld für eine Flasche Wein beschaffen. Die Vorliebe der Millennials für Vielfalt überträgt sich auch auf ihre Weinauswahl. "Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass der Millennial-Amerikaner die unterschiedlichsten Geschmäcker aller Weintrinker in der Geschichte hat", schreibt O'Donnell. Obwohl Millennials italienischen Wein bevorzugen (72 Prozent hatten im letzten Jahr eine Flasche italienischen Vino gekauft), ist Französisch ein enger Konkurrent (69 Prozent kauften im letzten Jahr eine Flasche französischen Wein).
Eines ist sicher: Da Millennials weiterhin direkt auf Wein streichen, verändern sie die Art und Weise, wie die Branche funktioniert. Millennials haben alles von Karten inspiriert und gemacht, die Aufschluss darüber geben, wo Trauben zu Wein in Dosen angebaut wurden. Die 22- bis 34-Jährigen sind nicht nur Weinkonsumenten, sondern Weinbeeinflusser. Das ist das Tolle an Wein: Eine Hand bleibt zum Schreiben von SMS frei.
(h / t USA Today )