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Coca-Colas Schöpfer sagte, das Getränk würde dich schlauer machen

Die Geschichte von Coca-Cola ist eine Geschichte von Drogen - und nicht nur von Kokain, der inzwischen illegalen Substanz, die bis 1904 unweigerlich Bestandteil seines Rezepts war.

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Das späte 19. Jahrhundert war eine Zeit, in der die Medizin andere Bereiche nicht eingeholt hatte, schreibt Mark Pendergrast in seiner Geschichte über die Coca-Cola-Firma. Das bedeutete, dass sich die Menschen der massiven Industrie von Patentarzneimitteln zuwandten, die von Leuten mit medizinischen Kenntnissen vermarktet wurden. Aber Patentarzneimittel, die so schädliche wie Arsen oder so harmlose wie Gemüse enthalten könnten, halfen im Allgemeinen nicht. Coca-Cola wurde als patentiertes Medikament vermarktet, während seine Popularität rasant zunahm. Er schreibt: "Coca-Cola war kein einzigartiges Getränk, das aus dem Nichts kam, sondern ein Produkt seiner Zeit, seines Ortes und seiner Kultur."

In dieser Kultur kämpften die von Industrialisierung und Urbanisierung sowie dem Überbleibsel des Bürgerkriegs und anderen sozialen Veränderungen überwältigten Menschen um den Kauf und wandten sich Patentarzneimitteln für Heilmittel zu, die Ärzte nicht anbieten konnten. Die Menschen des 19. Jahrhunderts kämpften auch ohne Hilfe mit Dingen wie Sucht, wie John Stith Pemberton, dem Apotheker aus Georgia, der in dieser Nacht 1886 in seinem Hinterhof erstmals Coca-Cola-Sirup braute.

Pemberton wurde verletzt, als er im Bürgerkrieg kämpfte, schreibt der Historiker Howard Markel und entwickelte wie viele andere auf seiner Suche nach Erleichterung eine Morphiumsucht. "Es überrascht nicht, dass er Anfang der 1880er Jahre von medizinischen Berichten fasziniert war, dass Kokain ein Heilmittel gegen Morphinismus sein könnte", schreibt Markel.

Wie viele Apotheker dieser Zeit stellte Pemberton auch Patentarzneimittel her und war stets auf der Suche nach neuen Rezepten, die sich verkaufen ließen. Er traf auf Vin Mariani, ein äußerst beliebtes Kokain- und Weingetränk, das von einem Pariser Chemiker namens Angelo Mariani vermarktet wurde.

Literarische Persönlichkeiten wie Jules Verne waren daran interessiert - aber auch religiöse Führer wie Papst Leo XIII. Und Zadoc Khan, der Oberrabbiner Frankreichs, schreiben Jonathan Hamblin für The Atlantic . Warum war es so beliebt? Die Leute fühlten sich großartig und es wurde als Medizin verkauft. Durch die Kombination von Kokain und Alkohol entsteht eine andere Chemikalie, die wirksamer ist als das, was normalerweise in Kokain enthalten ist, und die den Rausch erhöht. Markel schreibt:

Mariani, der immer ein kluger Mediziner war, pries sein Produkt in solorreichen Anzeigen und Broschüren der breiten Öffentlichkeit an. "Es nährt, stärkt, erfrischt, fördert die Verdauung, stärkt das System", heißt es in den Anzeigen. Es ist unübertroffen als Stärkungsmittel, stimuliert den müden und überarbeiteten Körper und das Gehirn und beugt Malaria, Influenza und dem Verzehr von Krankheiten vor. “

In den 1880er Jahren, schreibt Hamblin, brachte Pemberton das Getränk in Form von „Pemberton's French Wine Coca“ nach Amerika. Das Getränk könnte in Atlanta genauso genossen worden sein wie in Europa, aber dann 1886 im Fulton County in Atlanta ging trocken.

Also hat Pemberton ein Rezept aus Kokablättern, Kolanüssen und Zuckersirup zusammengestellt. "Sein neues Produkt debütierte im Jahr 1886:" Coca-Cola: The temperance drink ", schreibt Hamblin. Er verfolgte ähnliche Marketingstrategien wie Mariani, und das neue Getränk, das ursprünglich an Sodafontänen verkauft wurde (Geschäfte, die sich oft in oder in der Nähe von Apotheken befanden), stieß auf reiche Weiße, schreibt er.

Aber anstatt wie Mariani das Allheilmittel zu wählen, spielte Pemberton die angeblichen mentalen Vorteile seines Getränks wirklich aus. Eine frühe Werbung, auf die Hamblin verweist, beschreibt das Getränk als "intellektuelles Getränk" sowie als alkoholfreies Getränk. Es enthielt "die wertvollen Eigenschaften von TONIC und NERVE STIMULANT der Coca-Pflanze und Cola (oder Kola) Nüssen", heißt es in der Anzeige und beschrieb das Getränk später als "ein wertvolles Brain Tonic und ein Heilmittel für alle nervösen Erkrankungen".

Dieser "Brain Tonic" -Winkel ist in frühen Coca-Cola-Werbeanzeigen und Swag-Effekten wie Spiegeln, Tabletts und sogar Uhren gut sichtbar, die alle zu Sammlerobjekten und Pinterest-Favoriten geworden sind.

Coca-Colas Schöpfer sagte, das Getränk würde dich schlauer machen