Verwandte Inhalte
- Wie bescheidenes Moos die Wunden von Tausenden im Ersten Weltkrieg heilte
- Wie Tabus in Bezug auf Menstruation die Gesundheit von Frauen schädigen
Was ist in einem Namen? Für Kotex, die allererste Marke von Damenbinden, die in den USA erhältlich ist, ist alles dabei.
Die Einweg-Damenbinde war eine Hightech-Erfindung (übrigens inspiriert von Militärprodukten), die den Umgang von Frauen mit der Menstruation veränderte. Es trug auch dazu bei, durch seine Werbung eine moderne Wahrnehmung dafür zu schaffen, wie die Menstruation gesteuert werden sollte. Dies war sowohl für seine Zeit bemerkenswert explizit, als auch strikt befolgt von aufkommenden Stereotypen über die „moderne“ Frau der 1920er Jahre, die angestrebt werden sollte. Die Damenbinden von Kotex ebneten den Weg für die Vielfalt der heute auf dem Markt befindlichen Damenhygieneprodukte, indem sie die entscheidende Frage beantworteten: Wie kann ein Produkt vermarktet werden, dessen Funktion nicht offen diskutiert werden kann? „Kotex war so ein Aufbruch, weil es einfach kein Produkt gab“, sagt die Kommunikationswissenschaftlerin Roseann Mandziuk.
Vor der Ankunft von Kotex hatten Frauen keinen Zugang zu Einweg-Damenbinden - der „sanitäre“ Teil war für Frauen, die sich diese Produkte leisten konnten, wirklich ein großer Fortschritt. Kimberly-Clark, die Schöpferin der Marke, hat durch ihre Werbekampagnen jedoch auch bekräftigt, dass die Menstruation etwas zu verbergen und eher ein Problem für Frauen als eine natürliche Körperfunktion ist.
Diese frühe Werbung für Kotex-Pads erinnert Käufer daran, dass der Artikel "in Geschäften und Läden erhältlich ist, die sich an Frauen richten". (Wisconsin Historical Society, WHS-7001) Im Oktober 1919 verkaufte das Woolworth-Kaufhaus in Chicago die erste Schachtel mit Kotex-Pads in einer möglicherweise peinlichen Interaktion zwischen einem männlichen Verkäufer und einer Kundin. Es wurde schnell klar, dass der Bekanntheitsgrad von Kotex-Damenbinden für den Verkauf des Produkts von entscheidender Bedeutung ist, und das Unternehmen startete eine bahnbrechende Werbekampagne, die dazu beitrug, die Wahrnehmung von Menstruation und Frauen in den 1920er Jahren zu beeinflussen.
"Fragen Sie nach dem Namen" wurde laut Mandziuk zu einem wichtigen Slogan der Firma Kotex. Die Frage nach Kotex anstelle von „Damenbinden“ ersparte den Frauen, öffentlich über die Menstruation zu diskutieren - insbesondere mit männlichen Ladenangestellten.
Im Jahr 2010 veröffentlichte Mandziuk eine Studie über die Werbekampagne von Kotex für Damenbinden aus den 1920er Jahren mit dem Schwerpunkt auf Anzeigen, die in Good Housekeeping veröffentlicht wurden. Kotex 'Kampagne, die 1921 begann, war das erste Mal, dass in überregional verteilten Frauenzeitschriften für Damenbinden in großem Umfang geworben wurde, und Mandziuk sagt, sie repräsentieren eine Unterbrechung der Diskussion über die Menstruation. Indem sie Frauen ein medizinisch sanktioniertes „Hygiene“ -Produkt zum Kauf und keine Lösung für zu Hause gaben, legten sie einen Präzedenzfall dafür, wie Menstruationsprodukte bis heute vermarktet wurden.
Für ihre Zeit und ihren Ort sind die Anzeigen fast schockierend explizit - obwohl sie, wie viele moderne Anzeigen für Menstruationsprodukte, ihre Verwendung niemals explizit angeben. "Alle zeigen eine einzelne Frau oder eine Gruppe von Frauen in aktiven und dennoch dekorativen Posen", schreibt Mandziuk in ihrem Arbeitszimmer. Die erste Anzeige, die in Good Housekeeping geschaltet wird, beschreibt die Kotex-Damenbinden als das Schlüsselinstrument für die Gewährleistung von „Sommerkomfort“ und „Ausgeglichenheit in den schäbigsten Kleidern“. Sie beschreibt jedoch auch Details wie die Größe des Kissens und die Art und Weise, wie sie gekauft werden Auflagen wurden nie wirklich in den Anzeigen dargestellt. Die Anzeigen versprachen auch, dass sie "in normaler Verpackung" kamen.
Eine andere Anzeige zeigt zwei Frauen in einer Büroumgebung. "Auf der blauen Kotex-Verpackung ist nichts außer dem Namen", verspricht sie und fügt hinzu, dass der Kauf so klein ist, dass er in eine Einkaufstasche passt. Werbung für Hygieneservietten von Kotex umrahmt die Menstruation als etwas, das verborgen bleiben könnte und sollte.
"Es war wirklich ein Kinderspiel für die Angst der Frauen, sich in diese neue, verwirrende moderne Kultur einzufügen und ein Teil davon zu sein", sagt Mandziuk. "Und doch, um ein Teil davon zu sein, musstest du noch mehr verbergen, dass du dieses Geheimnis oder dieses Ding hattest, das die Menschen stört."
Obwohl in einigen Kotex-Hygieneserviettenwerbungen Frauen in realen Arbeitsumgebungen gezeigt werden, verlagerte sich die Werbung in den 1920er Jahren zunehmend von den realen berufstätigen Frauen, die möglicherweise am meisten von dem Produkt profitieren und mehr in die Sphäre eines Ideals. Die Frau, die in den Anzeigen gezeigt wird, mag ein eleganter Picknicker, ein Partygänger oder sogar ein Reisender sein, aber sie repräsentiert eine ideale „moderne“ Frau, sagt Mandziuk.
Dies stellte Frauen mit einem Catch-22 vor, sagt sie: Während Kotex den Frauen aus den 1920er Jahren das Leben raubte, die es sich leisten konnten, die Pads besser zu kaufen, wurde die Menstruation durch Anzeigen als ein Handicap eingestuft, das eine Korrektur statt eines natürlichen Prozesses erforderte.
Bevor die Damenbinden von Kotex 1921 auf den Markt kamen, vertrauten die meisten Frauen auf hausgemachte Stofftücher (obwohl seit Ende der 1880er Jahre einige handgefertigte Stofftücher und Einwegartikel angeboten wurden.) wenig soziale Erwartung, dass alle Frauen mit der Menstruation genauso umgehen würden. Gleichzeitig war die Menstruation ein allgemein anerkannter (wenn auch sozial verborgener) Grund dafür, dass Frauen während ihrer Periode möglicherweise nicht im Blickpunkt der Öffentlichkeit standen.
"[Menstruation] war immer noch in der Gesellschaft der Männer verborgen", sagt Mandziuk. Aber zwischen Frauen, insbesondere Frauen derselben Familie oder Frauen, die sich einen Haushalt teilten, war es normal, Menstruationsvorräte wie handgefertigte Binden oder Lumpen zusammen zu führen.
"Praktiken zur Herstellung von Stoffpolstern sind vielfältig", schreibt die Historikerin Lara Freidenfelds in The Modern Period: Menstruation im Amerika des 20. Jahrhunderts - aber sie beruhten alle auf der Wiederverwendung von Dingen, die bereits existierten. „Wir haben nur alte Laken verwendet, alte Sachen, die Sie im Haus hatten, und solche Sachen“, sagte eine Frau während einer Reihe von Interviews mit Oral History.
Einige Frauen warfen ihre blutigen Tücher weg, schreiben Freidenfelds, andere wuschen sie und benutzten sie wieder. In beiden Fällen konnte die Menstruation ein unangenehmes und unangenehmes Geschäft werden, da die Lappen nur schwer in Position zu halten waren und nicht viel Flüssigkeit aufsaugen.
Für Frauen, die sich solche Dinge leisten konnten und Zugang zu ihnen hatten, gab es Optionen wie den Hygienegürtel „Hoosier“, der Stoffpolster festhielt, oder Lister's Towels, möglicherweise die erste Einwegoption, aber die Verwendung solcher Produkte war nicht weit verbreitet, sagt Mandziuk.
"Kotex hätte eine offensichtliche Anziehungskraft, wenn es auf den Markt gekommen wäre", schreibt sie. "Angesichts des Unbehagens und der Unannehmlichkeiten von Stofftüchern und der wachsenden Erwartung, dass Frauen den ganzen Monat mit ihrer gewohnten Effizienz arbeiten und zur Schule gehen würden."
Diese Anzeige zeigt eine Krankenschwester, die sich um einen Veteranen im Rollstuhl kümmert. Der Text lautet zum Teil: "Obwohl es sich um einen Artikel einer Frau handelt, begann er als Cellucotton - ein wunderbares Absorptionsmittel für die Gesundheit, das die Wissenschaft für den Einsatz unserer in Frankreich verwundeten Männer und alliierten Soldaten perfektioniert hat." (Wisconsin Historical Society, WHS-49898) Wie eine Reihe anderer Produkte, die in den 1920er Jahren auf den Markt kamen, entstanden die Kotex-Hygienepads als Erfindung aus der Kriegszeit. Kimberly-Clark, ein amerikanisches Papierwarenunternehmen, das in den 1870er Jahren gegründet wurde, stellte Verbände aus dem Material Cellucotton für den Ersten Weltkrieg her. Cellucotton aus Zellstoff war fünfmal so saugfähig wie Baumwollbinden, aber viel billiger.
Im Jahr 1919, als der Krieg zu Ende war, suchten die Führungskräfte von Kimberly-Clark nach Möglichkeiten, Cellucotton in Friedenszeiten einzusetzen. Das Unternehmen hatte laut den Historikern Thomas Heinrich und Bob Batchelor die Idee von Binden aus dem American Fund for the French Wounded. Der Fonds "erhielt Briefe von Armee-Krankenschwestern, in denen behauptet wurde, sie hätten Cellucotton-Wundverbände als provisorische Damenbinden verwendet", schreiben die beiden.
WC Heitmeyers "Absorbent Pad", 14. Juni 1932. Das Patent wurde der International Cellucotton Products Company übertragen, dem Marketingzweig für Kimberly-Clark-Verbraucherprodukte, der 1955 mit der Muttergesellschaft fusionierte. (US-Patent Nr. 1, 863, 333) Kimberly-Clark-Mitarbeiter Walter Luecke, der die Aufgabe hatte, eine Verwendung für Cellucotton zu finden, erkannte, dass ein Produkt, das etwa die Hälfte der Bevölkerung des Landes ansprechen sollte, eine ausreichende Nachfrage hervorrufen könnte, um die Nachfrage nach Verbänden aus der Kriegszeit zu ersetzen. Er kam auf die Idee.
Aber Lücke hatte fast sofort Probleme. Die Firmen, die er kontaktierte, um Damenbinden aus Kimberly-Clarks Cellucotton herzustellen, lehnten dies ab. "Sie argumentierten, dass Damenbinden" zu persönlich und nie beworben werden könnten ", schreiben Heinrich und Batchelor. Ähnliche Zweifel plagten die Führungskräfte von Kimberly-Clark, aber Lücke drängte weiter und sie stimmten zu, die Idee auszuprobieren und die Damenbinden selbst herzustellen.
Der Name Kotex ergab sich aus der Beobachtung eines Mitarbeiters, dass das Produkt eine „baumwollähnliche Textur“ hatte. „Cot-tex“ wurde zu „Kotex“, was zu einem Namen führte, der - wie ein anderes Kimberly-Clark-Produkt, Kleenex - würde eine umgangssprachliche Art werden, sich auf die Klasse des Produkts selbst zu beziehen.
Für die Firma, die Kimberly-Clark mit der Werbung beauftragt hatte, verlieh ihnen ihre erfolgreiche Werbekampagne prahlerische Rechte. "Ich denke, sie haben sich auf den Rücken geklopft, dass sie, wenn sie das verkaufen könnten, alles verkaufen könnten", sagt Mandziuk.
Für die Frauen, die sie benutzten, änderten die Damenbinden von Kotex ihren Umgang mit der Menstruation. Sie legten einen Präzedenzfall dafür, wie fast alle amerikanischen Frauen die Menstruation verstehen und wie sie bis heute damit umgehen würden.
