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Hat das Internet die Grußkarte endlich getötet?

Kinder in diesen Tagen. Sie verschicken lieber E-Cards als eine gute, altmodische Grußkarte zu kaufen, schreiben eine aussagekräftige Notiz, schlagen auf eine Briefmarke und senden sie per Post. Tatsächlich zählt eine der beliebtesten Online-Kartenseiten, someecards, von Quantcast zu den Top-200-Websites der Welt. Laut Frank Morris von NPR könnten all diese virtuellen Nachrichten das Geschäft mit Grußkarten zum Erliegen bringen - ein Trend, der Unternehmen wie Hallmark tatsächlich nervös macht.

Morris schreibt, dass der ehemalige Grußkarten-Gigant in schwere Zeiten geraten ist, sogar ein Distributionszentrum geschlossen und Hunderte entlassen hat. Er berichtet, dass die letzten fünf Jahre für Hallmark besonders brutal waren und die Belegschaft um mehr als die Hälfte geschrumpft ist.

Die Greeting Card Association, eine Industriegruppe, die viele der Top-Namen der Schreibwarenbranche vertritt, besteht darauf, dass sich diese mit der Zeit ändert, indem sie Dinge wie neue LGBTQ-Kartenlinien und enge Verbindungen zum United States Postal Service als Zeichen guter Zukunft nennt. Aber Morris schlägt vor, dass Grußkartenhersteller kreativ werden müssen, um den Überblick zu behalten und mit der augenblicklichen Welt der sozialen Medien konkurrieren zu können.

Wenn es wirklich auf den Gedanken ankommt, müssen Grußkartenfirmen (die nach eigenen Angaben jährlich einen Umsatz zwischen 7 und 8 Milliarden US-Dollar erzielen) ihre Karten möglicherweise nur billiger machen. Einige fragen sich, warum nicht-virtuelle Karten so viel Geld kosten, wenn die Grußkartenindustrie über die Schulter schaut. Derek Thompson vom Atlantik schätzte, dass jede Karte ungefähr 5 US-Dollar kostet, ein Preisschild, das den tatsächlichen Wert der Karte einfach nicht widerspiegelte. Thompson kommt schließlich zu dem Schluss, dass die Kosten für Karten ebenso stark vom wahrgenommenen Wert matschiger Gefühle abhängen wie Dinge wie Papier- oder Produktionskosten - während die meisten E-Cards, Texte und Social-Media-Plattformen kostenlos sind. "Vergiss nicht", schreibt Thompson, "alles beginnt mit dir und dem Geist der Romantik. Du bezahlst 5 Dollar für ein Stück Papier, weil du willst."

Hat das Internet die Grußkarte endlich getötet?