Möchten Sie Ihr Unternehmen oder Produkt auf den neuesten Stand der Wissenschaft bringen? Einfach. Fügen Sie dem Namen ein trendiges Präfix oder Suffix hinzu. Aber Vorsicht: Was Sprachmode aufwirft, kann sie auch zum Erliegen bringen.
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Elektrisch. Im 19. Jahrhundert war Elektrizität die Zukunft, und Vermarkter setzten "Elektro" -Präfixe auf alles. Konsumenten könnten Dr. Hallock's Electric Pills ("für schwache, abgenutzte oder nervöse Menschen") oder Electro-Silicon Polishing Powder zum Ausbessern Ihres Silbers kaufen. Solche Produkte hatten ein gemeinsames Merkmal: Sie hatten absolut nichts mit Elektrizität zu tun, obwohl der bloße Gedanke an den galvanoelektrischen Regenerator ("ein gewisses Heilmittel gegen Spermatorrhoe, Impotenz, Samenverlust usw.") bei manchen zu einem prickelnden Gefühl geführt haben muss Über. Zumindest Electro-Klumpen - das Brainstorming eines Vermarkters für Kohle - könnten tatsächlich elektrischen Strom erzeugen.
-Ex. Wie oder warum das Suffix "–ex" mit wissenschaftlichen Dingen in Verbindung gebracht wurde, hat die Forscher verblüfft. (Eine Theorie besagt, dass sie so hochkarätige, von Latein abgeleitete Fachbegriffe wie "konvex" und "Kortex" hervorruft.) In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts vermehrten sich die Begriffe "-ex" wie Drahtbügel in einem Kleiderschrank: Pyrex, Sinex, Playtex - Und wir dürfen Kleenex nicht vergessen. Aber die Fortschritte in den letzten Jahrzehnten haben eine neue und verbesserte Version vorgezogen: "–ix". So haben wir jetzt Technix (einen Hersteller von Gummi- und Kunststoffprodukten) und sogar Solarix Intellectronix (eine Suchmaschine) - doppelt oder gar nicht. Im Jahr 2005 wies ein europäisches Gericht eine Markenrechtsverletzungsklage von Verlegern des Asterix- Comics gegen das MobiliX-Softwareprojekt ab. Wenn diese rechtliche Hürde genommen ist, ist mit einer von -ix gefüllten Existenz zu rechnen.
-ola. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts beschlossen die Hersteller, dass "–ola" Audio- und Elektronikprodukten einen warmen Glanz technologischer Kompetenz verleiht - trotz einer unglücklichen Verbindung mit Infektionskrankheiten wie Rubeola. Die Modeerscheinung begann mit einem Spielerklavier, das 1900 als Pianola eingetragen wurde. (Arthur Loesser, ein Klavierhistoriker, sagte, das Suffix "klang leicht mechanisch, spielerisch angenehm".) Dann kamen Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola und Motorola. "Ola" geriet jedoch während der "payola" -Radioskandale der 1960er Jahre in Ungnade (bis die Lebensmittelindustrie es für eine Reihe von gesunden, nahrhaften Möchtegern wie Bran'nola und Canola wiederbelebte).
-tronics. In seiner Ausgabe vom April 1961 stellte das Time Magazine fest, dass "ein Titel, dessen Name entweder auf Elektronik oder auf ein technisches Rätsel hindeutet, mit Sicherheit einen Preissprung zu haben scheint". Sicher waren "-tronics" überall: Radiatronics, El-tronics und Powertron Ultrasonics. Dieses magische Suffix hinderte viele solcher Unternehmen nicht daran, einen Kurzschluss zu verursachen, als die -tronics-Aktienblase 1962 platzte.
Der Cyber-Autor William Gibson wird normalerweise für das Präfix "Cyber" verantwortlich gemacht, weil er das Konzept des "Cyberspace" in seinem 1984 erschienenen Roman " Neuromancer" eingeführt hat . Mitte der neunziger Jahre war Cyber-Mania in vollem Gange und produzierte so merkwürdige Produkte wie die Cyber Glow-Kosmetik von Chanel und die Modelinie "Suzie Cyber" von Designer Betsey Johnson, obwohl ein Journalist feststellte, dass "im Cyberspace niemand sehen kann, was Sie". trage ich. " Bis zum Ende des Jahrzehnts hatte Cyber-Übelkeit eingesetzt und Überbraucher des Begriffs wurden nach Cyberia verbannt.
In letzter Zeit ist der Präfix-Trend zurückgegangen. In den 1980er Jahren gab "mini" "micro" nach, was zu "nano" führte. Im neuen Jahrtausend haben Unternehmen wie Nanometrics, Nanogen und NanoPierce Technologies das Präfix übernommen, obwohl Beschwerden laut wurden, dass ihre Produkte kaum im Nanomaßstab (ein Milliardstel Meter oder kleiner) hergestellt wurden. Sogar Eddie Bauer verkauft schmutzabweisende Nano-Hosen. (Sie sind in "extra-large" für die nicht so nano Kunden des Einzelhändlers erhältlich.) Wenn man die Skala herunterfährt, gelangt man unweigerlich zu yocto-, einem metrischen Präfix, das ein Septillionstel bedeutet. Wenn Sie daran denken, Yocto zu kennzeichnen, sollten Sie schnell handeln, bevor der iPod Yocto in den Verkaufsregalen erscheint.
Alex Boese ist der Autor von Hippo Eats Dwarf: Ein Feldführer für Hoaxes und andere BS (Harcourt, 2006).
Er wohnt in San Diego.
