Ich nehme neue Produkte normalerweise nicht sehr zur Kenntnis, besonders in der Kategorie der alkoholfreien Getränke, aber Coca-Cola testet die Vermarktung eines neuen Getränks namens Vio, das meine Aufmerksamkeit auf sich zog, weil es so bizarr klang. Vio ist ein kohlensäurehaltiges Milchgetränk mit Fruchtgeschmack - oder, wie auf der Flasche steht, ein "Vibrancy Drink".
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Ich kann mir nur die Brainstorming-Sitzungen vorstellen, die zu diesem Deskriptor geführt haben: "Milk Soda" wurde in Fokusgruppen nicht gut getestet. Überschwänglichkeit? Überschwang? Brausen? Oh, und es enthält Vitamin C und Kalzium - was deutet auf Gesundheit hin, ohne tatsächlich gesundheitsbezogene Angaben zu machen, da es auch 26 Gramm Zucker enthält? Vitalität? Lebendigkeit ? Das ist es!
So seltsam wie kohlensäurehaltige Milch klingt, ist es nicht beispiellos. Das Lieblingsgetränk von Laverne DiFazio, einer Figur in einer meiner Lieblingssitcoms aus meiner Kindheit, Laverne & Shirley, war Milch und Pepsi. Ich bin mir sicher, dass ich es selbst ausprobiert habe, obwohl ich mich nicht erinnere, wie es geschmeckt hat. Gesalzene Joghurtgetränke, einschließlich Ayran und Doogh, die mit Kohlensäure versetzt sind, sind im Nahen Osten beliebt.
Kohlensäurehaltige Milchgetränke sind anscheinend auch in Asien beliebt, wo sie nicht einmal das seltsamste Getränk sind, das Sie finden können. Ein Unternehmen in Japan hat kürzlich die vielleicht seltsamste Produktidee aller Zeiten auf den Markt gebracht: eine Linie von Käsegetränken.
Ist Coca-Cola also auf den Markt für neuartige Getränke ausgerichtet? Es ist nicht wirklich klar. Mindestens ein Business-Blogger glaubt, das Unternehmen wolle den Schulmarkt anstreben, und hofft, die 2004 eingeführten Schulgetränkerichtlinien, die zuckerhaltige Limonaden verbieten, einhalten zu können. Dies klingt plausibel, da Vio in einer 8 oz verkauft wird. Flasche und enthält 120 Kalorien - knapp unter der in den Richtlinien festgelegten Kaloriengrenze von 150 Kalorien. Und die Beschreibung eines Texters, dass es "wie eine Geburtstagsfeier für einen Eisbären" schmeckt, klingt, als würde es Kinder ansprechen.
Aber der Name und die Verpackung scheinen mir nicht sehr kindgerecht zu sein. Tatsächlich sind die fröhlichen, aber raffinierten Flaschengrafiken wahrscheinlich der attraktivste Teil des Konzepts. Ich bin ein Trottel für attraktives Produktdesign. Das und die Neugier, wie es schmecken würde, veranlassten mich, einen Freund in New York City (der einzige Ort, an dem es derzeit verkauft wird) zu bitten, mir ein Muster zu schicken.
Das Urteil ist gemischt. Der erste Geschmack, den ich probierte, Tropical Colada, war bei weitem der beste. Es schmeckte ziemlich nach einer etwas kohlensäurehaltigen jungfräulichen Pina Colada. Ich würde es als gelegentliche süße Leckerei trinken. Von dort ging es jedoch bergab. Sehr Berry war nicht schlecht - irgendwie wie Strawberry Quik, den ich als Kind geliebt habe. Aber Mango Peach schmeckte zu künstlich und Citrus Burst war nicht trinkbar. Alle waren zu süß. Andere Rezensenten mochten es noch weniger als ich - das Time Magazine nannte es eine der zehn besten Ideen für schlechte Getränke.
