Albert Einstein war eher für seinen Verstand als für sein Medienbewusstsein bekannt. Obwohl seine Beobachtungen über das Leben und das Universum auf das heutige Internet zugeschnitten zu sein scheinen, starb der berühmte Physiker 1955, ungefähr ein halbes Jahrhundert bevor es überhaupt soziale Medien gab. Das heißt aber nicht, dass "Albert Einstein" nicht twittern kann: Er hat ein Social-Media-Team und Millionen Follower auf Facebook und Twitter, berichtet Amy Nordrum von der International Business Times .
Laut Nordrum verwaltet ein Marketing-Team von Corbis Entertainment die Social-Media-Accounts von Einstein. Corbis wurde von der Hebräischen Universität engagiert, die seit seinem Tod im Jahr 1955 für Einsteins Archive, geistiges Eigentum und das öffentliche Image zuständig ist. Das Team, das nachträgliche Lizenzanfragen bearbeitet, erhält Berichten zufolge auch Autogrammanfragen.
Und so, schreibt Nordrum, wurde Einsteins Ähnlichkeit online zum Leben erweckt - mit ein paar Parametern:
Wie ist es also, den Social-Media-Account des berühmtesten Wissenschaftlers der Welt zu betreiben? Es gibt ein paar feste Regeln. [Anthony Iliakostas, der Einsteins soziale Medien betreibt], twittert nicht, als wäre er tatsächlich Albert Einstein, und bevorzugt eine objektive Stimme. Er reagiert nicht auf aktuelle Ereignisse, fördert aufstrebende Forschungen oder befasst sich nicht mit der Entwicklung von Nachrichten… Infolgedessen reicht Einsteins Inhalt von ernst bis albern.
Das öffentliche Image einer toten Berühmtheit zu managen, ist nicht so ungewöhnlich, wie es scheinen mag. Tupac Shakur hat mehrere Alben veröffentlicht und ist bei Coachella von jenseits des Grabes aufgetreten. Audrey Hepburn und Bruce Lee traten Jahre nach ihrem Tod in Werbespots auf. Posthume Prominenten sind ein großes Geschäft, auch wenn nicht klar ist, wer das Geld bekommt.
Obwohl @AlbertEinstein nicht auf aktuelle Themen eingeht, hat der echte Einstein vielleicht unsere vernetzte digitale Welt geschätzt. In einem Aufsatz von 1949 schrieb er: "Der Mensch ist gleichzeitig ein Einzelwesen und ein soziales Wesen." Ist das nicht eine großartige Beschreibung des Internet-Erlebnisses? Vielleicht hätte es dem Physiker hinter der Relativitätstheorie Spaß gemacht, ihre Vorzüge auf Twitter zu diskutieren.
