Schafe tragen im Sommer Wolle, leben aber auch in Schottland. Oder Irland. Oder andere coole Orte mit niedrigen Steinmauern. Für den Rest von uns wollen wir an heißen Tagen weniger Pelz (oder pelzbasiertes Gewebe). Aber wie wir aus der Entwicklung der Badeanzüge wissen, war das nicht immer so. Im 19. Jahrhundert herrschte Bescheidenheit. Ein typisches Beispiel: Dieser illustrierte Katalog von John E. Kaughran & Co. aus dem Jahr 1884 ist ein Anbieter von Frühlings- und Sommermode, die aussieht (und gelegentlich auch war), als wäre Trauermode für den Januar gedacht.
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John E. Kaughran & Co. war ein Trockenwarenhändler mit drei Standorten in Manhattan, 765, 767 und 769 Broadway, und einem robusten Versandhandel. Nach dem Kompendium von 1884, New Yorks Great Industries, von Richard Edwards:
Um den Anforderungen von Tausenden von Kunden außerhalb der Stadt gerecht zu werden, gibt Herr Kaughran einen großen und schön illustrierten beschreibenden Katalog heraus, der umgehend im ganzen Land versandt wird und nicht nur eine aktive Preisliste, sondern auch einen Modeführer darstellt und wird von Tausenden hoch geschätzt, deren Versandhandel ein wichtiges Merkmal des Geschäfts darstellt.
Es stellt sich also heraus, dass Kaughran's ein Modefetzen war, der Damen von Pennsylvania über Ohio bis nach Kalifornien im Trend hielt, genauso wie ein Mailer für das Versenden von Kleidern, Mänteln und Umschlägen, eine Art Victoria's Secret-Katalog seiner Zeit.
Wir modernen Internet-Shopper sind es gewohnt, unsichtbare Produkte zu kaufen, aber es scheint immer noch riskant, dass Frauen ihre 23 US-Dollar für „einen sehr stylischen und wartungsfähigen Anzug für Frühlingskleidung“ ausgeben, der nur zur Veranschaulichung dient (obwohl sichergestellt ist, dass dieses „stylische Kostüm aus Kaschmir“ besteht oder Damentuch in den neuesten Farben und Schattierungen. ”)
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Aber John E. Kaughran war anderer Meinung und lieferte hilfreiche Anleitungen für eine gründliche Selbstmessung - ein paar Dutzend Zahlen sind erforderlich, damit die komplizierten Kleidungsstücke richtig passen (und abdecken) - und versicherte den Lesern in der Einleitung des Katalogs:
Eine sorgfältige Durchsicht der Seiten wird Sie zweifellos von den überlegenen Anreizen überzeugen, die wir bieten, um Ihre Schirmherrschaft zu sichern, und da das enorme Volumen unseres Geschäfts es uns ermöglicht, über immense Mengen von Waren zu verfügen, über die Einrichtungen, die wir gerne haben Sie zu den niedrigsten Preisen anbieten zu können, muss offensichtlich sein.
Und übrigens, ja, Sie haben das richtig gelesen: Kaschmir. In den Sommermonaten trugen die Damen John E. Kaughran & Co.s feinste Kleidung aus Kaschmir, Wolle, Seide und Samt. Alle natürlichen, atmungsaktiven Stoffe, wahr, aber überlagert mit Trubel, Röcken und Überröcken, geflochten und brokatiert, und dann eng gekorsert für diese schöne Sanduhrfigur, scheint es, dass Kaughrans Waren eher stilvoll als brauchbar waren.
Bilder: Smithsonian Libraries
