Du kennst die Elfen, Snap! Knistern! und Pop! Ihre onomatopoetischen Namen stimmen mit dem Getreide überein, das sie seit den dreißiger Jahren reppten - Kelloggs Rice Krispies. In den Jahren danach hat das Trio dem Zustrom von Cartoon-Konkurrenten wie dem Trix Rabbit, dem Lucky the Leprechaun, den Cookie Crisp-Dieben, Cap'n Crunch und vielen mehr standgehalten. Im Shuffle verlor sich jedoch ein vierter Rice Krispies-Elf namens Pow! Sein kurzes Leben ist eine Zeitkapsel einer Ära, in der jeder groß geträumt hat.
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Die Geschichte der drei (und für einen Moment vier) Kelloggs Pechelves beginnt im Jahr 1928, als das Getreide zum ersten Mal in die Regale kam und in Radioprogrammen vermarktet wurde, weil es „fröhlich in einer Milchschale schnappt, knistert und knallt“ Vernon Grant hörte eines der Jingles, entwarf für jeden Sound eine Kreatur und schickte seine Arbeit an eine Werbeagentur in Philadelphia, die zu dieser Zeit die Kampagne des Kellogg abwickelte. (Später arbeitete Kellogg mit Leo Burnett Co. zusammen, der gleichen Werbeagentur, die auch für Hauptdarsteller wie den Jolly Green Giant, Tony the Tiger und die Keebler Elves verantwortlich war.) Grant bezeichnete das Trio als "meine Kinder". erschien zunächst solo auf der Seite von Müslischachteln und wurde 1941 von seinen Brüdern unterstützt. Sie sahen jedoch nicht wie die Elfen aus, die Sie heute sehen. Zuerst ähnelten sie jungenhaften Zwergen, und alle drei hatten Kochmützen, wie in diesem Bild von 1939 dargestellt animierter Kurzfilm:
Heute finden Sie die älteste der Gruppe, Snap! in einer Kochmütze; Knistern! der mittlere Bruder mit einer Strickmütze (Hipster freuen sich!); und Pop! der jüngste tippte auf seine Blaskapelle.
Von 1948 bis Mitte der 50er Jahre sponserten die Brüder das beliebte Kinderprogramm „The Howdy Doody Show“. Anfang 1950 schlichen sich Kelloggs Vermarkter einen vierten Freund ein, Pow. Das Unternehmen sagte in einer E-Mail an Smithsonian.com: „[Pow] erschien in zwei Fernsehwerbespots. Der Raumfahrercharakter sollte die "Kraft von Vollkornreis" ausstrahlen. Er wurde nie als offizieller Charakter angesehen. “
Diese beiden Scans des Original-Storyboards von 1955, die aus den Archiven von Kellogg stammen, skizzieren zwei Versionen eines 60-Sekunden-Werbespots, in dem der Space-Man vorgestellt wird:
Storyboard aus der Werbung von 1955 mit Pow! In beiden Versionen fliegt Pow ein, was das Dokument als Hubschrauber bezeichnet, aber wie es aussieht, würden wir es als Luftkissenfahrzeug betrachten. "Pow bedeutet Power und Power ist schön! Rice Krispies Power aus Vollkornreis!", Kündigt die Stimme an.
Das Seltsamste an dem Elfen, der einen Weltraumhelm trägt? Er spricht nicht, er zeigt nur auf Dinge. Die Stimme geht weiter: "Jetzt sagt Pow nicht viel ... er geht einfach weiter und macht Dinge ... wie in jeden ... leichten Löffel Kelloggs Rice Krispies Strom zu stecken!"
Eine alternative Version zum Pow! kommerziell Viele Fragen bleiben unbeantwortet: Warum haben sie den Pow nix! Charakter? Aus Marketingsicht klangen die ursprünglichen drei Brüder vielleicht besser in einem Jingle? Und warum war er aus dem Weltraum? Tim Hollis, Autor von „Teil eines kompletten Frühstücks: Müsli-Charaktere der Baby-Boom-Ära“, sagt, es sei üblich gewesen, dass Kinderprogramme zu dieser Zeit raumbezogene Charaktere enthielten.
„Pow hat nicht viel zu bieten! Vor allem wegen des Internets ist er überhaupt bekannt “, sagt Hollis. "Er war immer nur eine Art Fußnote ... und zu dieser bestimmten Zeit war alles raumorientiert."
Der kurze Aufenthalt von Pow überschnitt sich mit Kelloggs Sponsoring der Fernsehsendung "Space Cadet" mit Tom Corbett. Rice Krispies-Anzeigen, wie die unten abgebildete mit drei Brüdern, die auf fliegenden Untertassen herumlaufen, zeigen die Kultur der damaligen Zeit.
"Flash Gordon", die beliebte Comic-Serie, wurde 1954 in eine Live-Action-Fernsehsendung umgewandelt, und Disneyland, das 1955 eröffnet wurde, enthielt "Tomorrowland", einen futuristischen Blick auf die Raumfahrt. Auf dem Höhepunkt dieser Kellogg-Kampagne befand sich das Weltraumrennen zwischen den USA und der Sowjetunion in den Anfängen.
Das Unternehmen veröffentlichte Patches von jeder bemannten Mission von Freedom 7 bis Apollo 10 in den Weltraum, die als Preise aufgenommen wurden. Und bis 1969 gingen mit Zucker überzogene Corn Flakes im Rahmen des Frühstücks der Apollo 11-Raumfahrt-Crew während ihrer historischen Mission zum Mond in den Weltraum, so die Website des Unternehmens. (Der luftdichte Raumbeutel mit Getreide befindet sich derzeit im Smithsonian National Air and Space Museum).
Pows zwei kommerzielle Stationen als inoffizieller Krispies-Charakter waren nur von kurzer Dauer, aber es scheint, dass die ursprüngliche Rice Krispies-Gang für sich in Ordnung ist: Sie sind nach wie vor die ersten und am längsten laufenden Cartoon-Maskottchen, die ein Kellogg-Produkt darstellen.
