Das Teilen der Bildschirme

Der Trend geht zu einer Synchronisierung der Bildschirme. Foto mit freundlicher Genehmigung des Flickr-Nutzers Mr. Tea.

So ist die Wahlnacht heutzutage in Amerika:

Ich hatte mich mit ungefähr einem Dutzend anderer Leute getroffen, angeblich um die Ergebnisse im Fernsehen zu sehen. Aber der Fernseher erhielt bestenfalls geteilte Aufmerksamkeit.

Zu meiner Linken hatte meine Frau Carol ihren Laptop angezündet und suchte nach Ergebnissen auf Websites, auf denen möglicherweise mehr Stimmen abgegeben wurden als auf der großen Leinwand. Zu ihrer Linken saß eine andere Frau auf ihrem Smartphone und zu meiner Rechten machten zwei weitere Gäste dasselbe. Ich auch. Ich behielt den Fernseher im Auge, damit ich keine Zustände verpasste, die die Farbe wechselten, aber mein gutes Auge war auf mein Smartphone gerichtet, auf dem ich den laufenden Kommentar von Facebook-Freunden verfolgte.

Von den Leuten im Raum arbeiteten mindestens die Hälfte wütend an einem anderen Bildschirm.

Und dann, als NBC die Wahl für Barack Obama anrief, sprang unsere Gastgeberin auf und machte mit ihrem Smartphone ein Bild von der Ankündigung auf dem Fernsehbildschirm und schloss für einen flüchtigen Moment die Screenfest-Schleife.

Klein denken

Zuvor hatte das norwegische Unternehmen never.no am selben Tag ein interaktives Inhalts-Tool namens Sync auf den Markt gebracht. Es soll Werbetreibenden die Möglichkeit geben, auf den zweiten Bildschirm zuzugreifen, damit ein Werbespot die Aufmerksamkeit erhält, für die der Sponsor bezahlt hat. Es geht aber nicht nur darum, die gleiche Anzeige gleichzeitig auf einem kleineren Bildschirm anzuzeigen. Das wäre sowohl lahm als auch nervig.

Nein, mit der Synchronisierung soll eine Anzeige auf dem Bildschirm geschaltet werden, auf dem die Aktion ausgeführt wird. Sie werden ermutigt, mit ihm zu interagieren - indem Sie Fragen zu Umfragen beantworten, weitere Informationen zu einem Produkt abrufen oder sogar einen Clip darüber auf Facebook und Twitter veröffentlichen. Und je ausgefeilter dieser Ansatz ist, desto mehr wird es möglich sein, Dinge umzudrehen, damit das Publikum eine Anzeige in Echtzeit beeinflussen kann, indem es möglicherweise ein Ende aus mehreren verschiedenen Auswahlmöglichkeiten auswählt.

Für Werbetreibende wäre dies eine schöne Sache - ein echtes Betrachter-Engagement für eine Erfahrung, die eine Anzeige persönlich macht und ihre Lebensdauer über die 30 Sekunden auf dem Bildschirm hinaus verlängert. Währenddessen wird das Verhalten aller Personen verfolgt, die damit interagieren.

Bildschirm auf mich

Andere Unternehmen haben ebenfalls versucht, das Shuffle mit zwei Bildschirmen zu meistern, darunter Shazam, das Outfit, das am besten für die Erstellung der mobilen App bekannt ist, mit der Sie den Namen eines Songs erfahren, sobald er die Musik hört. Seit dem Super Bowl im vergangenen Februar hat Shazam mit mehr als der Hälfte der Inserenten der Veranstaltung zusammengearbeitet, um die Eigentümer der App auf Bonusinhalte zu lenken Werbetreibende.

Es folgt immer noch seinem ursprünglichen Konzept, Töne oder Musik zu erkennen, um eine Show oder einen Sponsor zu identifizieren, aber jetzt wird der nächste Schritt unternommen, um tatsächlich die Möglichkeit zu bieten, sich mit einem Produkt zu verbinden.

Das jüngste Beispiel, das vor einigen Tagen in Irland eingeführt wurde, ist eine Anzeige für Volvo. Jeder, der die Shazam-App auf seinem Handy hat - und es sollen inzwischen mehr als 250 Millionen Menschen auf der ganzen Welt sein - kann die Volvo-Anzeige im Fernsehen mit einem „Tag“ versehen und dann unterzeichnen Machen Sie eine kostenlose Probefahrt und gewinnen Sie ein iPad mini.

Nimm das persönlich

Okay, aber wie viele von uns möchten sich wirklich mit einem Werbespot beschäftigen? Tun wir nicht so gut wie nichts, um sie nicht zu beobachten? Menschen im Multi-Screen-Business erkennen dies an. Sie wissen, dass die Leute das Eindringen von Werbung in den persönlichen Bereich ihres Handys ablehnen und dass viele Words With Friends lieber in der Werbung spielen würden, als sich mit einem Badreiniger anfreunden zu lassen.

Und obwohl jüngste Untersuchungen ergeben haben, dass mindestens drei von vier Fernsehzuschauern angaben, beim Anschauen ein anderes Gerät zu verwenden, gaben einige von ihnen - mehr als ein Drittel - an, mit ihrem Handy oder Tablet nach Produkten gesucht zu haben in einer Show oder Anzeige entdeckt.

Die Neigung ist also da. Der Schlüssel für Werbetreibende ist, dass sie lernen, den Zuschauern einen echten Mehrwert für die Erfahrung zu bieten, die sie auf den kleinen Bildschirmen bieten. Dies ist ein echter Grund für die Interaktion und nicht nur eine verkleinerte Aussage darüber, was sie auf den Fernsehbildschirm bringen.

Das bringt mich zur Wahl zurück. Es ist bereits die Rede davon, dass politische Werbung in vier Jahren in die Multiscreen-Welt des 21. Jahrhunderts vordringen muss. Es muss sich dahingehend weiterentwickeln, dass das Volumen alles ist, dass die Zeiten vorbei sind, in denen der Gewinner ausnahmslos die Seite war, die seine Botschaft am häufigsten hervorbringen konnte.

Ein typisches Beispiel: Eine von der Sunlight Foundation in dieser Woche veröffentlichte Analyse der Super-PAC-Ausgaben ergab, dass American Crossroads, das in diesem Jahr mehr als 100 Millionen US-Dollar für Kampagnenwerbung ausgegeben hatte, nur eine Erfolgsquote von 1, 29 Prozent aufwies.

Bildschirm Edelsteine

Hier sind die jüngsten Entwicklungen bei den Bemühungen, Menschen auf mehreren Bildschirmen zu erreichen:

• Das Leben ahmt das Fernsehen nach: NBC wird eine Social-TV-App namens Zeebox verwenden, mit der sich die Zuschauer nicht nur in Echtzeit mit Freunden unterhalten können, die dieselbe Sendung sehen, sondern auch Informationen darüber erhalten, wie sie Artikel in Shows kaufen können, insbesondere Kleidung und Küchenprodukte.
• Wenn Sie möchten, dass Sie ein Star sind: Eine Live-Anzeige für das kürzlich in Großbritannien gestartete beliebte Xbox-Videospiel Halo 4 enthielt einen „Ehrenruf“, eine Anzeige der Namen und Bilder zufällig ausgewählter Gaming-Fans, die sich dafür entschieden haben über Facebook. Die Anzeige zeigte auch in Echtzeit die Anzahl der Personen, die Halo 4 auf Xbox Live spielen.
• Sie telefonieren… mit maximal 140 Zeichen: Auch in Großbritannien konnten die Zuschauer in einer kürzlich durchgeführten Kampagne für Mercedes-Benz über Twitter abstimmen, wie eine Anzeige mit einer Verfolgungsjagd enden soll.
• Werden nur Rothaarige Anzeigen für Ingwerschnappschüsse sehen ?: Zu Beginn dieses Herbstes arbeitete Allstate mit DirecTV und dem Dish Network zusammen, um die Zielgruppe anzusprechen, sodass nur Mieter eine Anzeige für die Mieterversicherung sehen konnten.

Videobonus: Hier ein Vorgeschmack auf die Mercedes-Benz-Anzeige, die die Zuschauer über Twitter steuern.

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