Zunächst muss ich Sie bitten, play zu drücken.
Jetzt, wo ich Ihre Aufmerksamkeit auf mich gezogen habe, möchte ich das typische Klettern des Sommers in Ihrem Fenster erkunden und Ihre geistige Gesundheit wiedererlangen: das unaufhörliche Läuten von Eiswagen überall.
Die Melodie, die Sie hören - "Mister Softee (Jingle and Chimes)" - wurde von Les Waas geschrieben, der Ende der 1950er Jahre für Gray Advertising, eine kleine Werbeagentur in Philadelphia, gearbeitet hatte. Er arbeitete als eine Art Ein-Mann-Band eines Admans. Eines Tages bat sein Chef um ein Jingle für Kisslings Sauerkraut. Waas hatte einen ("Es ist ohne Zweifel frisch und sauber. In durchsichtigen Folienbeuteln ist es verkauft. Kisslings Sauerkraut, heiß oder kalt.") Der Jingle spielte in Kinderfernsehsendungen und brachte ihn schließlich in Schwierigkeiten, sagt er Als der Verkauf von Sauerkraut die Produktion übertraf und das Unternehmen seine Werbung einstellte. Jedenfalls schrieb er 1960 (oder so ungefähr, er ist sich nicht sicher, ob es schon 1956 gewesen sein könnte) die Texte für eine regionale Eiscreme-Firma namens Mister Softee:
Hier kommt Herr Softee
Der Softeismann.
Das cremigste, verträumteste Softeis,
Sie bekommen von Herrn Softee.
Für einen erfrischenden Genuss der Extraklasse
Suchen Sie nach Mister Softee ...
SOFT double E, Mister Softee.
Die Firma gab ihm eine 12-Zoll-Klingel, die er nach New York mitnahm, um einen infektiösen drei-Minuten-Ohrwurm einer Anzeige aufzunehmen - mit einer Originalmelodie, aufgenommen in einer Einstellung. Einige Jahre später, wieder ist das Datum unklar, nahmen die Mitarbeiter des Unternehmens die Melodie des Jingles und machten eine 30-Sekunden-Schleife, um ihre Lastwagen anzuziehen. Waas sagte, er habe ein Telegramm von Mister Softee erhalten, wonach es nur eine winzige Firma mit zwei oder drei Lastwagen in South Jersey gewesen wäre, wenn das unauslöschliche Sonic Branding nicht gewesen wäre.
Jetzt zur schnellen Auffrischung: Die immense Beliebtheit von Speiseeis in Amerika geht auf das 19. Jahrhundert zurück, als Straßenverkäufer nach dem Bürgerkrieg eine Kugel Eis oder gefrorene Milch für einen Cent feilschten. Einige Karren auf Rädern; andere beschäftigten Ziegen. Sie verkauften ihre Waren mit eingängigen Unsinnssätzen: "Ich schreie, Eis" und "Hokey pokey, süß und kalt; für einen Penny, neu oder alt. “(Hokey pokey scheint von einem Kindersprungseilgesang abgeleitet zu sein, der sich auch spöttisch an Kinder richtet, die keinen Penny für Eis hatten.) Wie Hillel Schwartz in Making Noise schreibt, "Straßenverkäufer drängten ihren Anruf in lautes, langes und zunehmend unverständliches Wimmern." Im Babel von Manhattan waren die Schreie ein "hörbares Zeichen der Verfügbarkeit".
"Wenn diese Schreie nicht ausreichten, um Aufmerksamkeit zu erregen, läuteten auch viele hokey pokey Männer Glocken", schreibt Anne Cooper Funderburg in Schokolade, Erdbeere und Vanille: Eine Geschichte der amerikanischen Eiscreme . Vielleicht das Ding! Ding! in Waas 'eigenem Jingle wurde eine kulturelle Ikone, weil die Glocken die hokey pokey Straßenverkäufer heraufbeschworen, die über ihre Eiscreme klimperten.
Das Seltsamste an dieser Geschichte über den Adman und sein lebhaftes, kleines Klingeln, das es gab: Waas behauptet, er habe es nur einmal auf einem Eiswagen gehört. Er war mit seinem Sohn bei einem Baseballspiel von Phillies unterwegs und ging zu einem Lastwagen. Waas noch einmal: "Ich sagte: 'Wir wollen beide ein Eis am Stiel, aber wir werden es nur kaufen, wenn Sie den Jingle spielen.' Der Typ sagt: ‚Ich kann nicht. Ich bin in Privatbesitz. ' Also machen wir uns auf den Weg und der Typ stoppt uns und sagt: 'Was zur Hölle.' Und dann spielt er es. Das war das einzige Mal, dass ich es gehört habe, und natürlich war es nur die Melodie. “
Foto (cc) Flickr-Nutzer Focht. Audio vom YouTube-Benutzer vidrobb.
Dies ist der erste Teil einer Reihe zu Klang und Essen. Bleiben Sie dran für mehr Glocken und pfeifende Melodien.
