Lego scheint in letzter Zeit überall gewesen zu sein. Es gibt den Lego-Film und seine unzähligen kommenden Fortsetzungen und Ausgründungen. Es gibt die Lego-Videospiele mit Charakteren wie Harry Potter und Rey. Und natürlich gibt es die fußverstümmelnden kleinen Plastikbausteine selbst.
Das dänische Spielzeugunternehmen meldete diese Woche jedoch, dass Umsatzwachstum und Gewinn im ersten Halbjahr 2016 rückläufig waren, berichtet Matthias Verbergt für das Wall Street Journal .
Beginnen Sie nicht, den Text in "Everything is Awesome" zu ändern. Der Rückgang war nach Angaben des Unternehmens beabsichtigt. Wie Nikolaj Skydsgaard für Reuters berichtet, senkte das Spielzeugunternehmen wissentlich sein Image, um weniger seiner legendären Ziegelspielzeuge zu verkaufen. Überraschend? Vielleicht zu einigen. Aber für Lego war es der Preis für den Erfolg.
Die jüngste Popularität des Spielzeugherstellers in Nordamerika führte dazu, dass er nicht mit der Nachfrage mithalten konnte.
Ole Kirk Kristiansen gründete das Unternehmen bereits 1932 und führte es unter dem Motto „Nur das Beste ist gut genug“. Der Name Lego entstand, weil es eine Abkürzung für den dänischen „Beingott“ war (gut spielen). nach der offiziellen lego-geschichte. Nach dem frühen Markteintritt führten sinkende Gewinne in den 1990er und frühen 2000er Jahren zu Kostensenkungen und Entlassungen. Das Unternehmen wäre fast bankrott gegangen, bevor Lego sein Schicksal wenden und zurückkehren konnte, indem er sich wieder auf sein ursprüngliches Produkt konzentrierte: den Backstein, wie Craig McLean 2009 für The Telegraph berichtete.
Heute ist das Lego-Unternehmen immer noch im Besitz der Familie Kristiansen, und diese ineinander greifenden Steine (die Ende der 1950er Jahre vom Unternehmen patentiert wurden) beweisen ihre Widerstandsfähigkeit über die Jahrzehnte hinweg. Aber was treibt seine anhaltende Anziehungskraft an?
Laut David Robertson, Autor von Brick by Brick und Professor an der Wharton Business School, ist das Produkt in der Lage, Geschichten zu erzählen. Wie er Lonnie Shekhtman vom Christian Science Monitor mitteilt, können Kinder und erwachsene Fans von Lego (von AFOLs bis zu den Eingeweihten) mit ihren Lieblingscharakteren von Blockbuster-Franchises spielen oder sich Lego-Handlungen anschließen, wie zum Beispiel dem zuletzt beliebten Ninjago, das bald seine eigene hat Film mit Jackie Chan als Sensei Wu.
Die derzeitige Reduzierung des Marketings ist eine Möglichkeit, Zeit zu gewinnen, damit das Unternehmen Fabriken erweitern kann, sagt der Finanzvorstand des Unternehmens, John Goodwin, gegenüber Skydsgaard. Aber die bunten Steine werden nicht lange behindert sein. Der schwarze Freitag ist nur noch zwei Monate entfernt, und wie Skydsgaard berichtet, hat Lego nicht vor, etwas zu verpassen - es ist geplant, rechtzeitig vor der Ferienzeit 2016 die volle Kapazität zu erreichen.
