Eine Vielzahl von Lebensmittelunternehmen, die traditionell an Frauen vermarktet werden, sind der Meinung, dass auch Männer Lebensmittel einkaufen. Um diese potenziellen Kunden anzulocken, geben die Hersteller einigen Verpackungen eine ausgesprochen männliche Note. Leistungsstarker Joghurt liefert „aktiven Männern eine überlegene Proteinquelle“. MillerCoors 'harter Apfelwein wird „in der Tradition hergestellt, Dinge stark zu machen“. Stumptown Kaffees kaltes Gebräu wird in einer bierähnlichen Flasche angeboten und als potenzieller „Mixer mit einem“ vermarktet deiner Lieblingsgeister. "
Hier ist Slate mit etwas mehr über die Powerful Yogurt-Kampagne, das direkteste Beispiel:
Was unterscheidet ihn von anderen Joghurtsorten auf dem griechischen Markt? Nach Angaben des Unternehmens ist seine "Mann-Größe" 8-Unzen. Portionsgröße mit überladenen 25 Gramm Protein und fettfreiem Inhalt.
Das Unternehmen hat ein kühnes rot-schwarzes Verpackungsdesign mit ab-ähnlichen Konturen an der Seite seines überdurchschnittlich großen Behälters gewählt, um den Slogan „Find your Inner Abs“ der Marke widerzuspiegeln.
Warum also die plötzliche Welle der Testosteron-Werbung für Verpackungen? Laut Quartz gaben laut einer kürzlich durchgeführten Midan-Marketing-Umfrage unter 900 Männern 47 Prozent an, dass sie den größten Teil des Lebensmitteleinkaufs und des Kochens zu Hause erledigen. In der Marketingwelt werden diese „Manfluencer ™“ als potenzielle Kunden übersetzt. Die Formel, auf die sich die meisten dieser Unternehmen bisher geeinigt haben, umfasst dunkle, mutige Verpackungen, größere Portionen in „Manngröße“ und die Verwendung der Wörter „stärker“ und „Protein“, berichtet das Wall Street Journal .
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