Salvador Dalís extravagante Schrulligkeit und surrealistische künstlerische Stile zogen Augäpfel an und öffneten Taschenbücher. Der Künstler, der von anderen Surrealisten wegen seiner kommerziellen Neigungen kritisiert wurde, wandte diese Talente schließlich der Welt der Werbung zu. Wie sein Logo für die beliebtesten Lutscher der Welt, Chupa Chups, beweist, hatte er auch dafür ein Talent.
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Chupa Chups waren nicht der erste Lutscher überhaupt. Beschreibungen dieser süßen stammen aus den frühen 1800er Jahren. Aber die Geschichte von Chupa Chups ist eine von Marketing versierte. Die Bonbons, die der spanische Süßwarenhersteller Enric Bernat Fontlladosa in der dritten Generation kreierte, waren so konzipiert, dass sie sowohl Kinder als auch Eltern ansprechen.
Bernat beschrieb, wie er die Bonbons betrachtete, die seine Firma hergestellt hatte, und erkannte, dass keiner von ihnen für Kinder hergestellt worden war - obwohl Kinder die Hauptkonsumenten von Süßigkeiten sind. "Es passte nicht gut in ihren Mund, es verschmutzte ihre Hände und verursachte Probleme für ihre Mütter", sagte er laut der New York Times . Die Antwort: ein Lutscher.
"Zuerst", schreibt die Unternehmenswebsite, "beschloss er, es" GOL "zu nennen, und stellte sich vor, das Süße sei ein bisschen wie ein Fußball und ein offener Mund ein bisschen wie ein Fußballnetz." Bei Kunden engagierte er eine Werbefirma, die seinem neuen Produkt einen besseren Namen gab: „Chupa Chups“, eine Anspielung auf das spanische Verb chupar, „saugen“.
Es war das erste Mal, dass ein runder Lutscher auf dem spanischen Markt eingeführt wurde. Die Autoren Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett und Gianfilippo Cuneo schrieben und veränderten das Schicksal von Bernats Firma.
"Innerhalb von fünf Jahren wurden Chupa Chups-Lutscher an rund 300.000 Orten in Spanien verkauft", schreibt die Times . "Das Unternehmen wies die Ladenbesitzer an, die Lutscher so nah wie möglich an der Kasse zu platzieren, was eine Abkehr von der traditionellen Politik darstellt, Süßigkeiten in Gläsern hinter Ladentischen fern von kleinen Fingern aufzubewahren."
Doch erst in den späten 1960er Jahren festigte Dalís Logo-Design die Attraktivität von Chupa Chups. Die Unternehmenswebsite zeigt ein frühes Design, bei dem der vertraute Name und die vertraute Schriftart auf die Seite des eingewickelten Lutschers geschrieben waren, ohne das gelb-rote Gänseblümchen-Design, das es heute umgibt.
"Im Jahr 1969 beschwerte sich Bernat über das, was er beim Kaffee mit seinem Künstlerfreund hatte - kein anderer als Salvador Dalí", schreibt Belinda Lanks für Co.Design .
Nach eigenen Angaben hatte Dalí immer eine „reine, vertikale, mystische Liebe zum Geld“, schreibt Stanley Meisler für das Smithsonian Magazine . Er war also kein Fremder in Bezug auf Gelegenheiten, die sich bei diesem Gespräch auszahlen könnten.
Diese Begierde hatte ihn dazu gebracht, Schmuck, Kleidung und Sofas zu entwerfen, Meister zu schreiben und sogar seine Hand zum Schreiben von Belletristik und zum Schaufensterladen zu wenden. 1967 trat er sogar in einer Fernsehwerbung auf. Verglichen mit diesen Bestrebungen war das Entwerfen eines Logos dem Werk, das ihn berühmt gemacht hatte, sehr viel näher.
"Der Überlieferung nach ging der Maler sofort zur Arbeit und kritzelte eine Stunde lang in herumliegenden Zeitungen", schreibt Blenker. "Dalís Version hat die Wortmarke meisterhaft in das Gänseblümchen-Design integriert und sich seitdem kaum verändert."
Er nahm noch eine weitere Änderung vor, indem er darauf bestand, dass das Logo eher oben als an der Seite des Lutschers angebracht wurde. Mit dieser Platzierung und diesem grundlegenden Design begann das Unternehmen in den 1970er Jahren, erfolgreich international zu vermarkten, und verhalf Chupa Chups schließlich zu dem globalen Zuckerkraftwerk, das es heute ist. Das grundlegende Design von Salvador Dalí ist jetzt auf allen Produkten zu finden, von Lufterfrischern der Marke Chupa Chups bis hin zu Eiscreme.
