Werbetreibende kennen sich in der Demografie gut aus: 22-jähriger Mann? Sie erhalten Anzeigen für Bier, Energy Drinks und Videospiele. 26-jähriger Mann? Jetzt treffen wir auf Autoversicherungs- und Wohnungsbaudarlehensgebiete.
Das Aufkommen von Internet-Cookies hat die Werbung noch mehr verändert. Wenn Sie den ganzen Tag damit verbracht haben, den neuen Trailer von Lord of the Rings zu googeln, werden Sie das wahrscheinlich im gesamten Web sehen. Gleiches gilt für Amazon-Käufe und Facebook-Likes.
Werbetreibende wissen immer besser, was wir wollen. Der nächste Schritt besteht darin, genau herauszufinden, wie Sie das Ding an Sie verkaufen können. Auf der MIT Technology Review erklärt Tom Simonite, wie ein Team von IBM herausgefunden hat, wie Sie Ihre Twitter-Nachrichten durchsuchen können, um nicht nur Stichwörter, sondern auch einen Einblick in Ihre Persönlichkeit zu gewinnen. Indem Sie wissen, wer Sie sind - introvertiert oder extrovertiert, liberal oder konservativ, kooperativ oder kämpferisch - und bereits wissen, was Sie wollen, können Werbetreibende Anzeigen schalten, die nur für Sie bestimmt sind.
Die Software von Zhou entwickelt ein Persönlichkeitsprofil auf der Grundlage der letzten paar hundert oder tausend Twitter-Updates einer Person. Dieses Profil bewertet die „großen fünf“ Merkmale, die in der psychologischen Forschung häufig verwendet werden: Extroversion, Akzeptanz, Gewissenhaftigkeit, Neurotizismus und Offenheit für Erfahrungen. Es bewertet die Person auch nach Maßstäben für „Werte“ (z. B. Hedonismus und Konservatismus) und „Bedürfnisse“ (z. B. Neugier und soziale Harmonie). “
Frühere Untersuchungen auf Facebook, so Tech Review, haben gezeigt, dass mithilfe von Social-Media-Updates die Werte der Menschen über die einfachen „Likes“ hinaus verstanden werden können, die sie teilen.
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