Es ist keine besonders neue Idee, aber der Palau de la Virreina in Barcelona zeigt eine Ausstellung, die die krasse Kommerzialisierung von "Guerrillero Heroico" nachzeichnet. Die Beschreibung der Ausstellung besagt, dass Alberto Kordas ikonisches Foto von Ernesto "Che" Guevara aus dem Jahr 1960 "das am häufigsten reproduzierte Bild in der Geschichte der Fotografie" ist.
Die Ausstellung zeigt, wie das Bild der kommunistischen Freiheit zum Kauf und Verkauf aller möglichen Dinge verwendet wurde - darunter Bier, Soda und Tacos. Die Kommerzialisierung von "Guerrillero" und die unabsichtliche Ironie, die unvermeidlich ist, haben mich lange fasziniert.
Meine jüngste Auseinandersetzung mit diesem Bild und seinen Widersprüchen fand vor einigen Wochen statt, als eine in Venezuela lebende amerikanische Freundin mir per E-Mail mitteilte, sie habe gerade ein neues Unternehmen gegründet, venezuelamania.org. Die Idee kam ihr nach ihrem Aufenthalt ein Jahr in Caracas mit Straßenhändlern, die Hüte und T-Shirts verkaufen, die das Bild von Che mit Fotos von Hugo Chavez, Venezuelas umstrittenem Präsidenten, kombinieren. Sie glaubte, T-Shirts und Hüte in den USA und in Europa vermarkten zu können, und die Website war geboren.
"Nein, ich versuche nicht, eine Botschaft zu verbreiten oder den Kapitalismus zu bekämpfen", schrieb sie. "Eigentlich nutze ich den Kapitalismus."
Ein Großteil der Waren wird in China hergestellt, um eine weitere Schicht von Fremdartigkeit hinzuzufügen. Die Vermarktung eines einzelnen Fotos hat Che wirklich zu einem populistischen Helden gemacht.
