Lippenstiftverkäufe steigen in Rezessionen - manchmal. Foto: Flickr-Nutzer gre.ceres
Nicht in allen Rezessionen, aber in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs kaufen Frauen mehr Lippenstift. Im Jahr 2001, während einer kleinen Rezession, stiegen die Lippenstiftverkäufe. Während der Depression stiegen sie um 25 Prozent.
Die poppsychologische Erklärung für dieses Phänomen ist, dass Frauen, wenn die Mittel knapp sind, billige Produkte kaufen, mit denen sie sich immer noch verwöhnt fühlen. Die Psychologieprofessorin Sarah Hill und ihre Kollegen sind jedoch der Meinung, dass es eine grundlegendere Erklärung für diese Tendenzen geben könnte: Frauen versuchen, ihr Fortpflanzungspotenzial in einer „Zeit der Knappheit“ zu verbessern, wenn die Geburt eines Kindes (vor dem Tod vor dem Hunger) eine größere Priorität hat.
Bei Scientific American schreibt Hill:
Während viele Journalisten, die über den Lippenstifteffekt geschrieben haben, die Theorie aufgestellt haben, dass er die therapeutischen Ausgaben von Frauen für billige Ablässe darstellt, haben wir festgestellt, dass der Lippenstifteffekt speziell für Produkte gilt, die die Schönheit verbessern, auch wenn diese Produkte teurer sind. Rezessionstendenzen verstärkten den Wunsch von Frauen, hochwertige Kosmetika und Designerkleidung zu kaufen, aber nicht, Schönheitsprodukte der Budget-Linie zu kaufen, die für die Verbesserung des eigenen Erscheinungsbilds als weniger wirksam eingestuft wurden.
Noch kein Wort darüber, was die Leute, die größere Mengen vorgemischter Cocktails, Körperwäscher, gekühlter Backwaren und Wein kaufen, zu erreichen hoffen.
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