Wenn ich Leuten auf Cocktailpartys erzähle, was ich tue, sind sie immer neugierig. Das klingt nach Spaß. Erzähl mir mehr ", sagen sie, anscheinend überrascht, dass es sich um einen tatsächlichen Job handelt.
Tatsächlich ist der Beruf in den letzten 15 Jahren mit der Explosion von Unternehmern und Startups gewachsen, die alles von Produkten und Dienstleistungen bis hin zu Websites und Apps benennen müssen. "Verbale Identität" ist der Kern jeder Produkteinführung und umfasst nicht nur Namen, sondern auch Slogans und Slogans.
Ich habe für eine Vielzahl von Branchen geschrieben: Unterhaltung, Luft- und Raumfahrt, Architektur, Gastgewerbe und Immobilien. Ich habe einmal für den Dessous-Einzelhändler Frederick's of Hollywood spannende Titel und ein faszinierendes Katalogexemplar geschrieben. Ich habe mehr als 15 Jahre für den Spielzeughersteller Mattel gearbeitet.
Heutzutage bin ich ein Berater, der von Markenagenturen beauftragt wurde, Projekte für Kunden in Angriff zu nehmen, zu denen ein glaubensbasiertes Finanzinstitut, ein Online-Investmentdienst, für Frauen vermarkteter Wein und eine neue Bluttransfusionstechnologie gehören. Ich habe einige süße Namen geprägt. Zum Beispiel ist City Block ™ ein Notizwürfel, auf dessen Seite ein Stadtplan gedruckt ist. Dann gibt es HandJive ™ - modische Handschuhe für Radfahrer.
Wenn ich mit der Benennung eines Produkts beauftragt werde, stellt mir die Markenagentur ein Briefing-Dokument zur Verfügung, das die Geschäftsstrategie des Kunden beschreibt, die Konkurrenz identifiziert und bevorzugte Richtungen, Themen oder Sprachen vorschlägt. Dann gehe ich in die Stadt. Ich komme in eine Namenszone. Normalerweise beginne ich den Tag mit einem Spaziergang an die frische Luft und mit Ideen. Ich kaufe im Schaufenster ein und merke mir Firmennamen oder clevere Schlagworte (wie Gaps "Fall in our sale"). Ich halte am Kiosk in der Nachbarschaft, scanne die Titelseiten der Magazine und blättere die Seiten durch, wenn ich Zeit habe. Ich hänge auf Twitter ab, wo ich mich mit anderen Wort-Nerds verbinde und über Namen twittere. (Seatylock ™, ein Fahrradsitz, der sich in ein Hochleistungsfahrradschloss verwandeln lässt, ist ein neuer Favorit.)
Ich bin oft einer von mehreren Namen, die an einer engen Frist arbeiten - von 24 Stunden bis zu einigen Tagen -, um bis zu 200 Namen zu generieren. Mit etwas Glück und Ausdauer wird dem Kunden eine kurze Liste der besten Bewerber präsentiert.
Die Arbeit erfordert, bei der Arbeit zu bleiben - oder sich auf Tangenten auszuruhen. Die Werkzeuge des Handels gehen über Rogets Thesaurus hinaus. Ich sehe mir fremdsprachige Wörterbücher sowie ein Reimwörterbuch, einen visuellen Thesaurus und das Oxford English Dictionary an, um die historischen Ursprünge eines Wortes zu untersuchen. Wenn ich nach einem Wort mit drei Buchstaben suche, kann ich ScrabbleFinder.com durchsuchen.
Eine erfolgreiche Namensgebung setzt Fokussierung, sprachliche Alchemie und Mitternachtsöl voraus. Der kreative Prozess der Benennung wird immer durch rechtliche Kontrolle gelindert, um sicherzustellen, dass ein Name noch nicht existiert. Es kann schwierig sein: Ein Name kann als URL oder zur Registrierung als Gesellschaft mit beschränkter Haftung verfügbar sein. Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass er zum Vermarkten von Waren oder Dienstleistungen verwendet werden kann. Meine Kunden - hauptsächlich kleine Unternehmen und Start-ups - beauftragen Markenanwälte, um die Namen zu registrieren und zu schützen, die ich ihnen ausgedacht habe.
Ich habe für Mattel in der Zeit gearbeitet, als das Internet aufstieg. Namen, die das Wort "Mädchen" enthielten, wurden häufig bereits von Porno-Websites verwendet. Natürlich musste das Unternehmen seine Marke sehr schützen. Und weil das Spielzeug auf der ganzen Welt verkauft wurde, waren Namen, die Wörter enthielten, die nicht übersetzt werden mussten, beliebt: "Le Weekend" oder "Chic" waren die Favoriten.
Recherchen sind einfacher als zu Beginn, dank Unternehmen, mit denen Sie Domain-Namen suchen und registrieren können. Es kann jedoch schwierig sein, einen Namen zu finden, der noch nicht beansprucht wurde. Domainbesetzer (Einzelpersonen oder Unternehmen, die eine URL registrieren, um sie gewinnbringend zu verkaufen) neigen ebenfalls dazu, sich gute Namen zu schnappen. Eine gängige Lösung für dieses Problem besteht darin, einen Buchstaben wegzulassen: Siehe Flickr oder Tumblr.
Meine Eltern erzählen mir, dass ich für diesen Beruf geboren wurde. Als kleines Kind war ich verbal, neugierig und einfallsreich und forderte, die Gerichte zu nennen, die meine Mutter zusammen mit den Resten geworfen hatte - auch wenn es so einfach war wie "Hühnchenüberraschung" oder - aus Gründen der Abwechslung - "Hühnchengenuss".
Schon damals habe ich auf die Namen von Schönheitsprodukten geachtet. Ich wurde rot, als meine Mutter herausfand, dass sie Revlons "Naked Pink" -Nagellack zu einem PTA-Meeting trug. Diese ungezogene Nomenklatur setzte die Messlatte in der Schönheitsindustrie. Heute hat der Nagellackhersteller OPI mit seinen skurrilen, cleveren Namen den Markt mit Füßen getreten. Meine erste Wahl für eine Pediküre ist das klassische Rot "I'm Not Really a Waitress".
Regel Nr. 1 meines Berufs: Ein Name sollte einprägsam sein.
Ich habe einen BA in Journalismus, der mich dazu brachte, überzeugende Schlagzeilen zu schreiben. Ein guter Name ist wie eine gute Überschrift. Engagement. Dringend. Telegraphisch.
Mein erster Job in der Werbung war Inhouse-Copy-Chef für die Einzelhandelsinstitution Aaron Brothers Art and Frames in LA, wo mein Wortspiel dazu beitrug, Dinge zu verkaufen: "Entdecken Sie ein gerahmtes Poster von King Tut zu einem sehr pharaonischen Preis." Als der Laden eine neue Reihe von Bilderrahmen einführte, wurde ich angewiesen, "etwas zu nennen", und die Reihe wurde "Moderne". Meine Karriere als Namensgeber war geboren.
1990 nutzte ich die Gelegenheit, um mein Inneres zu erschließen, und nahm eine Stelle als Verpackungsautor für Mattel an. Im Laufe von mehr als 15 Jahren habe ich unzählige Beschreibungen und Slogans sowie Hunderte von Namen für Spielzeug erstellt. Die meisten orientierten sich an traditionellen Geschlechterrollen: Testosteron für Hot Wheels, kuschelig und süß für Babypuppen und trendy für die 11 ½ "Modediva Barbie.
Ich habe bei Mattel in einem Team mit einem Grafikdesigner und einem Statiker gearbeitet. Wir trafen uns mit Produktdesignern, die vorläufige Zeichnungen anfertigten, mit Ingenieuren, die Prototypen erstellten, und mit Marketing-Experten, die die Geschäftsabschlüsse machten. In unseren Brainstorms - oder wie wir sie "Namensstürme" nannten - unterhielten wir Dutzende und Dutzende von Ideen. Die Arbeit machte nicht immer Spaß und erforderte viele Zustimmungsstufen. Aber die Belohnungen waren groß: Ein Name in gedruckter Form auf einer Verpackung oder in einem Fernsehwerbespot. Was gibt es Schöneres, als bei Toys "R" Us ein kleines Kind nach Baby Ah-Choo ™ fragen zu hören?
Regel 2: Ein Name muss leicht auszusprechen sein.
Einige meiner Favoriten: Stack-tivity ™: Eine Reihe von Bausteinen, auf denen sich jeweils eine spielerische Aktivität befindet. Ein Kind könnte auf das leere Gesicht der What's Her Face ™ -Puppe malen. Es gab viele Namen, die ich liebte und die von einer höheren Autorität ignoriert wurden. Zum Beispiel war Paw-Pets der perfekte Name für ein Set von Tierfingerpuppen.
Regel Nr. 3: Verlieben Sie sich niemals in einen Namen - und lehnen Sie ihn niemals persönlich ab.
In so vielen Worten ist ein guter Name einprägsam, bedeutungsvoll und unverwechselbar. Sie wissen es, wenn Sie es sehen. Noch wichtiger ist, Sie wissen es, wenn Sie es hören.
Kürzlich habe ich mir trotz des hohen Preises ein Paar Kaschmirsocken für Herren gekauft, weil der Name Verspieltheit und Luxus vereint. Ich wusste, dass der Empfänger meines Geschenks es auch zu schätzen wissen würde: Ovadafut. Die Schreibweise mag exotisch aussehen, aber sagen Sie es laut.
Wenn du es laut sagst und lächelst: Bingo. Das ist das Spiel des Namens.
Dies wurde für den Zocalo Public Square geschrieben.
