Lego ist in den letzten Jahren ziemlich durchgedreht. Diese kleinen bunten Steine und Minifiguren haben den dänischen Hersteller vorbei an Mattel, dem Hersteller von Barbie und Hot Wheels, auf den ersten Platz als profitabelstes Spielzeugunternehmen der Welt geschossen, sagt Quartz. Erst letztes Jahr nahm tLego Hasbro den zweiten Platz ab, der von Nerf-Kanonen über My Little Pony zu Transformers, Jenga, Clue und Monopoly reicht.
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Legos Aufstieg beruhte auf ein paar Änderungen. Laut Forbes hat das Unternehmen seinen Fokus auf das Bauen für Erwachsene ausgeweitet und weitere Teile für Lego-Hobbyisten gebaut. Bereits 2012 schrieb der irische Independent, dass Lego gutes Geld verdient, indem er etablierte Marken wie Star Wars und verschiedene Disney-Charaktere lizenziert. Ein Teil seiner jüngsten Einnahmen stammte aus dem Lego-Film, sagt Quartz. Lego-Videospiele machen sich ebenfalls gut. Auch die Minifiguren waren ein Erfolg.
Foto: xkcd Mattel habe Lego kommen sehen, sagt Bloomberg, und Anfang des Jahres Mega Bloks gekauft, ein weiterer Akteur im Bereich „Bauspielzeug“.
Zum größten Teil hat Lego jedoch auf das Gütesiegel seiner kleinen Plastiksteine gesetzt, sagt der New Yorker : „Während Hasbro und Mattel durch die Schaffung und Anschaffung einer Vielzahl von Spielzeugen gewachsen sind, hat Lego die entgegengesetzte Strategie verfolgt: Konzentration auf das eine, ikonische Produkt, aber bringen Sie mehr Kinder dazu, damit zu spielen. “
