Während die politische Saison in vollem Gange ist und Essensstreitigkeiten über das Essen von Hunden und fragwürdigen Keksen zunehmen, gibt es einen anderen Ort, an dem Sie möglicherweise Anzeichen für die politische Kluft zwischen Rot- und Blaustaaten finden: die Werbung auf Kartoffelchipsäcken.
In einer Studie, die letztes Jahr in Gastronomica veröffentlicht wurde, untersuchten der Student Josh Freedman und der Linguist Dan Jurafsky von Stanford die Sprache von 12 verschiedenen Kartoffelchip-Marken. Sie stellten fest, dass sechs billigere Pommes-Marken weniger Worte auf den Beuteln hatten und dass diese Worte die Authentizität des Essens durch Tradition und Gemütlichkeit unterstrichen und Behauptungen wie diese aufstellten: „Seit 1921 im Schatten der Kaskaden in der Familie hergestellt.“ ( In ähnlicher Weise neigen Politiker nicht dazu, die Hochsprache des heimischen Publikums zu verwenden.)
Teurere Kartoffelchips - die, die Sie bei der Gesundheit erwarten können Lebensmittelläden - zeichnen sich meist durch längere Wörter aus. Ihre Beschreibungen konzentrierten sich mehr auf Gesundheit und Natürlichkeit und betonten, wie unterschiedlich sie waren: „Keine künstlichen Aromen, kein MSG, keine Transfette, kein Scherz.“ In der Tat, für jedes weitere „Nein“, „Nein“, „Niemals“, „Don“ "Nicht" oder "nicht", die auf der Tüte erschienen, stieg der Preis für Kartoffelchips um durchschnittlich vier Cent pro Unze.
In einem Beitrag über die Forschung (in dem er festhält, dass die Leser die Studie „mit einem Körnchen Salz“ lesen sollten) schreibt Jurafsky: „Diese Modelle natürlicher versus traditioneller Authentizität sind Teil unseres nationalen Dialogs, zwei der vielen Möglichkeiten der Einrahmung Das ist unser ständiges Gespräch darüber, wer wir sind. “
Vielleicht sind die Ergebnisse gar nicht so überraschend. So funktioniert die Vermarktung eines Präsidenten oder eines Kartoffelchips - Sie finden eine Zielgruppe und versuchen, sie in ihrer Sprache zu verkaufen, auch wenn sich Ihr Produkt möglicherweise nicht allzu sehr von den Mitbewerbern unterscheidet. "Nein" kann in der Tat ja klopfen.
