Cooper-Hewitt erhält Crafty und ehrt Etsy mit einem National Design Award

Vor neun Jahren zauberten die Gründer der beliebten E-Commerce-Website Etsy etwas, das man nur als schlau bezeichnen kann: Sie bauten den ersten Online-Einkaufsbazar, der dem Verkauf von handgefertigten Waren und kuratierten Vintage-Artikeln gewidmet ist. Mit ein paar Mausklicks konnten Käufer, die sich nach Unikaten sehnten, plötzlich eine Tonvase aus dem Ofen oder ein Cocktailkleid aus den 1920er Jahren kaufen, ohne in einem staubigen Second-Hand-Laden stöbern zu müssen.

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"Menschen schätzen Dinge, die eine Geschichte haben", sagt Randy Hunt, Creative Director von Etsy. "Aber umso mehr, etwas, in dem sie die Geschichte sind; wo sie an dieser Erfahrung teilnehmen."

Über eine Million Anbieter und 1, 35 Milliarden US-Dollar Warenumsatz später wurde Etsy nun mit dem Cooper Hewitt National Design Award 2014 für Unternehmensleistungen ausgezeichnet. Als eine von zehn Auszeichnungen, die jährlich vom Cooper-Hewitt National Design Museum von Smithsonian in New York City vergeben werden, wird der Preis für ein Unternehmen oder eine Institution verliehen, die Design in ihrer Mission strategisch einsetzt. In der Vergangenheit wurde es auch an Gewinner vergeben, darunter die gemeinnützige TED (von TED Talk), Patagonia und Nike.

Etsy wurde für seinen Einsatz von Design in allen Bereichen ausgewählt, von Initiativen zur Öffentlichkeitsarbeit bis hin zu deren Vertrieb. „Ihre benutzerfreundliche Technologie und ihr innovativer Ansatz für den Einzelhandel bringen Handwerk und Design auf kleine und große Weise in jedes Zuhause“, sagt Laurie Bohlk, Sprecherin von Cooper-Hewitt.

Design ist ein untrennbarer Bestandteil sowohl des Gründungsziels als auch des Endergebnisses von Etsy. Die Website ermöglicht es Verkäufern, sich ihre eigenen Waren vorzustellen, zu kreieren und zu verkaufen. Seine Hauptregel? Jedes aufgelistete Objekt muss entweder handgefertigt sein, ein einzigartiges Fabrikobjekt oder älter als 20 Jahre. (Ironischerweise hat der Erfolg von Etsy seitdem Kritik hervorgerufen, weil die Handwerker überfordert sind und die hektischen Produktionsanforderungen nicht erfüllen können, ohne ihre Anstrengungen zu mechanisieren.)

In nur einer Einkaufssitzung können Browser auf das gesamte Spektrum des Designs stoßen - von künstlerisch und uralt bis exzentrisch, hässlich und einfach komisch. Verkäufer zahlen 20 Cent pro Listung und dürfen 96, 5 Prozent ihres Gewinns behalten.

Aber im Laufe der Jahre haben sich die Bemühungen des Unternehmens offline und in die Community ausgeweitet. Das Hauptquartier im New Yorker Stadtteil DUMBO in Brooklyn veranstaltet offene Bastelkurse im "Etsy Lab", in denen Heimwerker und Enthusiasten mit Materialien und Anleitungen für ihre eigenen Kreationen versorgt werden. Eine weitere Initiative, das Craft Entrepreneurship Das Programm vermittelt einkommensschwachen Gemeinden in Rockford, Illinois und New York City, wie sie in ihren eigenen Etsy-Läden Artikel herstellen, bewerben und mit Marken versehen können. Etsy plant, den Lehrplan in fünf weiteren Städten einzuführen - drei weitere in Nordamerika und zwei in Europa.

Design, sagt Hunt, "ist in das von uns entwickelte Produkt integriert. Die Art von Markenerlebnis, die wir schaffen, aber letztendlich und noch wichtiger, unterstützt die Community der Verkäufer."

Die Auszeichnungen von Cooper-Hewitt Design 2014, die verschiedene Facetten der Branche repräsentieren, reichen von Architektur und Modedesign bis hin zu kommerziellen Medienunternehmen:

• Lebenswerk: Ivan Chermayeff und Tom Geismar, Gründungspartner der in New York ansässigen Markendesignfirma Chermayeff & Geismar & Haviv. Seit 1958 arbeiten Chermayeff und Geismar mit Kunden wie der Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, der New York University, PBS und Xerox zusammen. Sie haben auch mehrere prestigeträchtige Auszeichnungen erhalten, darunter die AIGA-Goldmedaille, die Yale Arts-Medaille und die Auszeichnung in der Hall of Fame des Art Directors Club.
• Design Mind: Witold Rybczynski, Schriftsteller und emeritierter Professor für Architektur an der University of Pennsylvania, hat 15 Bücher und mehrere hundert Aufsätze und Rezensionen zu Architektur, Urbanismus und Design verfasst. Rybczynski gewann 2007 den Vincent Scully-Preis.
• Architektur Design: Brooks + Scarpa. Angela Brooks und Lawrence Scarpa sind Partner des in Los Angeles ansässigen Architekturbüros für nachhaltige Architektur, das das Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Lofts und Colorado Court (das erste bezahlbare Wohnprojekt des Landes, das mit LEED-Gold ausgezeichnet wurde) errichtete.
• Kommunikationsdesign: Büro. Unter der Leitung von Jason Schulte und Jill Robertson arbeitete das in San Francisco ansässige Studio mit Unternehmen wie Google, Disney, Coca-Cola, Target und IBM zusammen.
• Modedesign: Narciso Rodriguez. Der bekannte Modedesigner aus New York City hat drei CFDA-Awards, den Fashion Icon Award des Pratt Institute, gewonnen und wurde vom Time Magazine zu einem der „25 einflussreichsten Hispanics in Amerika“ ernannt
• Interaktionsdesign: Aaron Koblin. Der in San Francisco ansässige Interaktionsdesigner Aaron Koblin schafft neue Schnittstellen für Crowdsourcing und Datenvisualisierung. Zu seinen Projekten gehören datengesteuerte Musikvideos für Radiohead und Arcade Fire sowie das Crowdsourcing-Musikvideo "The Johnny Cash Project". Er leitet das Data Arts-Team bei Google und seine Werke befinden sich in den ständigen Sammlungen des Museums für moderne Kunst, des Victoria and Albert-Museums und des Centre Pompidou. Er erhielt Preise der National Science Foundation und mehrere Grammy-Nominierungen.
• Innenarchitektur: Roman und Williams Buildings and Interiors. Das in New York ansässige Designbüro wurde 1998 von den beiden Hollywood-Bühnenbildnern Robin Standefer und Stephen Alesch gegründet. Seitdem hat das Duo die Ace- und Standard-Hotels in New York City gebaut. die Restaurants The Dutch und Lafayette mit Küchenchef Andrew Carmellini; das Freehand Hotel in Miami; das Viceroy Hotel in New York City; und der Nachrichtenraum und Set für Huffington Post Live .
• Landschaftsarchitektur : Andrea Cochran Landschaftsarchitektur. Das in San Francisco ansässige Unternehmen nutzt nachhaltige Baupraktiken für den Bau von Einfamilienhäusern, Hotels, Weingütern, erschwinglichen Wohnungen, Schulen und öffentlichen Parks. Sie haben sieben Ehrenpreise und einen Award of Excellence der American Society of Landscape Architects gewonnen.
• Produktdesign: LUNAR. LUNAR wurde vor 30 Jahren von Jeff Smith und Gerard Furbershaw in San Francisco gegründet und ist für die Zahnbürste Oral-B CrossAction und die markenbestimmenden genetischen Sequenzen für Illumina verantwortlich.