Eine Vintage Pabst Blue Ribbon Werbung aus den 50er Jahren.
„Hol mir ein blaues Band.“ Ich muss gehört haben, wie mein Großvater diese Worte hunderte Male aussprach, als wir zusammen saßen und von unserem kleinen Steg aus fischten. Noch bevor ich lesen konnte, wusste ich, welches Bier ich für ihn kaufen sollte - das mit dem ersten Preisband auf der Dose. Ich habe es als Kind natürlich nicht bemerkt, aber diese Leichtigkeit des Erkennens war ein Beweis für die Kraft des Brandings.
Pabst Blue Ribbon-Bier - PBR für seine Freunde - ist heute vielleicht das beliebteste Bier der alten Fischer des Mittelwestens und der Hipster mit Schnurrbart, aber dieses sofort erkennbare Band ist mehr als nur ein Symbol oder ein Marketingtrick. Pabst tat tatsächlich Gewinnen Sie einen First-Palace-Preis bei einem der berühmtesten Ereignisse der amerikanischen Geschichte. Es war das Jahr 1893 (eine Zeit, in der jeder wie ein Hipster mit Schnurrbart aussah), und in Chicago, Illinois, hatten Amerikas größte Architekten und Planer einen Rummelplatz geschaffen, wie ihn keine andere Welt jemals gesehen hatte, eine utopische weiße Stadt.
Die weiße Stadt der kolumbianischen Ausstellung 1893 in Chicago.
Die Weltausstellung in Kolumbien, auch als Chicago World Fair bekannt, wurde anlässlich des 400. Jahrestages der Ankunft von Christopher Columbus in Amerika abgehalten. Es war ein Schlüsselmoment für Design und Erfindung in Amerika. Produkte wie Juicy Fruit, Crackerjack und Shredded Wheat wurden erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt. Das Riesenrad feierte sein großartiges Debüt, als es den Eiffelturm überstrahlte und bewies, dass der amerikanischen Ingenieurskunst und Vorstellungskraft keine Grenzen gesetzt waren. Westinghouse elektrifizierte das Messegelände mit Wechselstrom und setzte den Standard für eine Nation. Nikola Tesla beeindruckte die Besucher, indem er Licht aus seinen Händen schoss, Thomas Edison begeisterte sie mit den bewegten Bildern des Kinetoscope, und der ehemalige Dampfschiffkapitän Frederick Pabst ließ sie sich mit dem besten verdammten Bier betrinken, das sie je probiert hatten.
Pabst's Best Select - vermutlich PBS für seine Freunde - gewann den höchsten Bierpreis auf der Ausstellung von 1893. Zuvor hatte das Bier viele andere Auszeichnungen auf vielen anderen Messen erhalten - so viele, dass Captain Pabst bereits damit begonnen hatte, Seidenbänder um jede Flasche zu binden. Es war eine Zeit, in der Bierflaschen eher geprägt als etikettiert wurden und die Bänder Pabst wahrscheinlich zu einem hohen Preis hinzugefügt wurden. Aber Pabsts Stolz zeigte sich auch in Bezug auf Marketing, als Gönner begannen, ihre Barkeeper nach dem Bier mit dem blauen Band zu fragen. Die Exposition Ehre trug jedoch zusätzliche Bedeutung. Das blaue Band von 1893 war das Blaue Band.
Kurz nach der Messe wurde die Kurzschrift formalisiert und Pabsts Best Select offiziell in „Pabst Blue Ribbon“ geändert. Mit steigender Produktion stieg auch der Bedarf an blauem Seidenband. Um die Jahrhundertwende durchlief Pabst mehr als eine Million Fuß Band pro Jahr und machte nur eine Pause, als der Erste Weltkrieg einen Seidenmangel verursachte. Das ikonische blaue Band sollte bis zum Ende des Verbots in den 1930er Jahren, als es auf der neuen Hightech-Vertriebsmethode von Pabst, der „Dose“, auftauchte, kein dauerhafter Bestandteil des Etiketts werden würde sich durchsetzen. Während Pabst bereit war, das „Exportbier“ in Dosen zu verkaufen, wollten sie nicht riskieren, ihr Flaggschiff-Gebräu mit dem kostbaren blauen Band auf dem Etikett zu verkaufen, bis es sich als Sieger erwies. Natürlich waren die Dosen und ihre bedruckten grafischen Bänder ein enormer Erfolg, und in den 1950er Jahren ersetzten Etiketten mit blauen Bändern die Seidenbänder vollständig. Pabsts blaues Band blieb jedoch für ihre Marke von entscheidender Bedeutung und wurde zum Schwerpunkt ihrer Werbekampagne und zum bestimmenden Element eines leicht zu identifizierenden Etiketts. So sollten Generationen von Kindern überall wissen, welches Bier sie für ihre Großväter kaufen sollten.
