Denken Sie daran, wann niemand den Raum während der Super Bowl-Werbung verlassen würde, wie jeder diesen Moment teilen würde, in dem zum ersten Mal ein Fernsehspot der Nation gegenüberstand.
Das ist so vorbei.
Möglicherweise haben Sie bereits eine Handvoll der diesjährigen Anzeigen gesehen. Viele sind seit einer Woche oder länger im Internet unterwegs. Ein Spot für Volkswagen mit dem Titel „The Bark Side“ mit einer Horde von Hunden, die das Darth Vader-Thema aus Star Wars bellen, wurde bereits fast 11 Millionen Mal auf YouTube angesehen. Eine andere, für Honda, in der der Schauspieler Matthew Broderick von Beginn seiner Karriere an Ferris Bueller kanalisiert, wurde mehr als 6 Millionen Mal gesehen und ist erst seit einer Woche in Betrieb.
Was ist los? Ist es nicht sinnvoll, Super Bowl-Anzeigen während des Super Bowl zu enthüllen? Sollen sie sich nicht besonders fühlen - vor allem, wenn der aktuelle Kurs 30 Sekunden lang 3, 5 Millionen US-Dollar beträgt?
Die Werbetreibenden haben festgestellt, dass sie selbst bei Super Bowl-Partys den Raum nicht mehr kontrollieren. Natürlich werden die Leute fernsehen. Sie werden sich aber auch ihre Laptops, iPads und Smartphones ansehen. Und jemand könnte sich genauso wahrscheinlich mit einer Person im nächsten Staat verbinden wie der nächste Stuhl. Wenn Werbetreibende die ungeteilte Aufmerksamkeit der Partei nicht mehr haben, warum dann alles auf das Überraschungsmoment setzen?
Die andere große Erkenntnis ist, dass soziale Medien - Facebook, Twitter, YouTube - die Regeln geändert haben. Jetzt neigen Marken nicht zu Verbrauchern; Sie versuchen, Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Und hier trumpft Vertrautheit mit Überraschung. Was ist, wenn die Leute vor dem großen Spiel einen Werbespot gesehen haben? Sie werden es wissen, haben wahrscheinlich darüber gesprochen und haben es am besten auf Facebook geteilt, wenn sie es im Fernsehen ansehen. Diese Werbespots sind jetzt Minimarken, und je mehr Aufmerksamkeit sie erregen, desto besser. Ja, der Jerry Seinfeld Spot für den Honda Acura wird am Sonntag nicht so lustig sein. Und die feierten Vampire, die den Zorn der LED-Scheinwerfer eines Audi spüren, wirken nicht so gruselig.
Aber hey, wir reden schon über sie.
Bären wollen einfach nur Spaß haben
Was wird sonst noch Teil des Social-Media-Strudels am Sonntag sein? Erinnern Sie sich an Cola-Eisbären mit Soda. Sie sind zurück und durstig wie immer. Und sie werden das Spiel beobachten, einer ist ein Fan der New York Giants, der andere ist ein Fan der New England Patriots. Welches Team im zweiten Quartal verliert, entscheidet darüber, welcher Bär im Spot vertreten ist.
Aber das ist nur ein Ausschnitt ihrer Show. Sie werden über das Spiel twittern - wer wusste, dass sie widersprüchliche Daumen haben? - und sie werden den ganzen Tag über live auf CokePolarBowl.com auf Video-Streams zu sehen sein und auf das reagieren, was im Spiel passiert. Die computeranimierten Bären wurden Berichten zufolge von Menschen geschaffen, die sich viele Naturfilme angesehen haben, um sicherzustellen, dass Colas Bären wie echte Eisbären aussehen, wenn echte Eisbären Fußball schauen.
Selbst Coke erwartet nicht, dass viele von uns viel Zeit damit verbringen, ihren Bären zu folgen. Aber wenn die Leute nur ein paar Mal einchecken, wird ihre Verbindung zu den Bären - und dem Erfrischungsgetränk, das sie lieben - ein bisschen stärker. Und wenn wir es während eines Pepsi-Werbespots machen, dann werden die Leute von Coke darauf trinken.
Pepsi kontert mit einer eigenen Version des interaktiven Fernsehens und es ist viel technisch anspruchsvoller als das Twittern von Bären. Es verwendet Shazam, die mobile App, mit der Sie den Namen eines Songs erfahren, wenn Sie Ihr Telefon einige Takte hören lassen. In Pepsis Spot sind Elton John und Melanie Amaro zu sehen, die im Dezember den Wettbewerb „The X Factor“ für Fox gewonnen haben. Aber hier ist der Dreh. Der Werbespot wurde als "Shazam-ed" bezeichnet. Wenn die Leute mit der App ihr Handy die Werbung hören lassen, können sie ein Musikvideo von Amaro herunterladen, in dem "Respekt" gesungen wird. Es scheint eine Menge Mühe zu sein, wenn ein Fußball perfekt ist Das Spiel geht weiter. Angesichts der Tatsache, dass wir uns jetzt so oft und auf so viele Geräte wie möglich konzentrieren, sind viele Werbetreibende bereit, es auszuprobieren. Fast die Hälfte der Werbespots, die während des Spiels ausgestrahlt werden, sind "Shazam-fähig", was bedeutet, dass Benutzer mit der App zusätzliche Inhalte erhalten können, z. B. die Möglichkeit, alle Super Bowl-Werbespots zu bewerten, oder Gutscheine und Werbegeschenke.
Mach den Monster-Hash
Einer Schätzung zufolge schauen 60 Prozent der Zuschauer auch auf einen zweiten Bildschirm. (Bezogen auf meinen Haushalt würde ich sagen, das sind ungefähr 40 Prozent weniger.) Wenn die Leute sich auf virtuelles Yakking einlassen wollen, warum nicht ein hübsches kleines Plätzchen dafür einrichten? Benutzerdefinierte Twitter-Hashtags sind dieses Jahr also groß. Verloren über das Schicksal dieser hübschen jungen Vampire in der Audi-Werbung? Gehe zu #SoLongVampires auf Twitter und teile. Willst du etwas über das Spiel erzählen? Eisbären werden bei #GameDayPolarBears bereitstehen.
Chevy geht einen anderen Weg. Es wurde eine eigene mobile App namens "Chevy Game Time" entwickelt, die die Fans tagsüber mit Quizspielen und Umfragen beschäftigt. Nichts Besonderes. Mit Ausnahme der Preise. Jede Menge Preise, die Sie gewinnen können, indem Sie mitspielen - von Pizzen über Teamtrikots bis hin zu Reifen. Und Autos. Chevy hat einen Oprah-Moment und verlost 20 Autos. Jeder, der die App herunterlädt, erhält eine eindeutige "Kennzeichen" -Nummer. Wenn diese Nummer in einer der Chevy-Anzeigen auftaucht, gewinnen Sie einen neuen Satz Räder.
Sollte Chevy nicht für immer dein bester Freund sein?
Videobonus : Sie haben zweifellos Apples berühmte Super Bowl-Anzeige von 1984 gesehen, mit der der MacIntosh Computer gestartet wurde. Aber haben Sie die Parodie 20 Jahre später gesehen?
