Für diejenigen außerhalb der Kunstwelt ist der astronomische Betrag der Geldsammler, die bei Auktionen ausgegeben werden, schwer nachvollziehbar. Warum sollte jemand 12 Millionen Dollar für Damien Hirsts „Die physische Unmöglichkeit des Todes im Kopf eines Lebenden“ zahlen - einen echten ausgestopften Hai, der in einer mit Formaldehyd gefüllten Glasvitrine hängt - oder fast eine halbe Million Dollar für ein Porträt einer Fiktion berappen? Französischer Aristokrat, nur weil es mit AI-Programmierung gemacht wurde?
Die sich ständig verändernden Kräfte hinter den Verkaufspreisen auf dem Kunstmarkt sind bekanntermaßen schwer zu bestimmen. Dennoch, wie Philip Hook, Senior Director von Sotheby's für Impressionist & Modern Art, in einer 2013 für den Guardian abgegebenen Stellungnahme argumentierte, bleiben einige Faktoren auf der ganzen Linie relativ konsistent. Von den Merkmalen, die er isolierte, war das vielleicht wichtigste und schwer fassbare Verkaufsargument die „viszerale Wirkung“ eines Werks, das durch eine Vielzahl von immateriellen Werten wie emotionale Kraft, Komposition und Farbe definiert wurde. Einfach ausgedrückt, bemerkte Hook zu der Zeit, "Blau und Rot sind in der Regel gute Nachrichten."
Hook ist bei weitem nicht der erste Hinweis darauf, dass es Grün in Rot- und Blautönen gibt. Eine neue Studie, die von Ökonomen der niederländischen Tilburg University durchgeführt wurde, ist die erste, die die Theorie auf den Prüfstand stellt. Und wie Jasmine Weber für Hyperallergic berichtet, scheint die Studie, die direkt von der 2013er Kolumne inspiriert wurde, das beliebte Sprichwort zu stützen: Im Durchschnitt stellte das Team fest, dass hauptsächlich blau getönte Gemälde 18, 57 Prozent höhere Gebote und eine stärkere Kaufabsicht als die dominierten erzielen durch alternative Farben. Bei roten Gemälden waren ähnliche Zuwächse zu verzeichnen. Die Gebote stiegen durchschnittlich um 17, 28 Prozent.
Laut Tim Schneider von artnet News verließen sich die Forscher Marshall Ma, Charles N. Noussair und Luc Renneboog vom CentERlab in Tilburg auf Daten aus dem Blouin Art Sales Index, um 5.500 abstrakte Werke zu erfassen, die zwischen 1994 und 2017 versteigert wurden In Anlehnung an den Farbton der Malerei arbeitet das Trio ausgeschlossen mit konkurrierenden ästhetischen Eigenschaften wie Figuration, geometrischen Mustern und nicht rechteckigen Leinwandformen. Der letzte Pool, den das Team in der Studie schreibt, bestand hauptsächlich aus „einfarbigen, nicht figurativen abstrakten Gemälden“ im Stil des Abstrakten Expressionismus. (Denken Sie an Mark Rothko und Barnett Newmans Farbfeld-Leinwände.)
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (Sharon Mollerus über Flickr unter CC BY-SA 2.0) Bei jedem Anstieg der Standardabweichung des blauen Pigments, der über den von den Autoren als „Benchmark-Weiß“ bezeichneten Wert hinausgeht, stiegen die Verkaufspreise um 10, 6 Prozent. Bei rotschweren Arbeiten lag dieser Wert näher bei 4, 2 Prozent.
Umgerechnet in Dollar-Werte war die zusätzliche Kante, die blaue und rote Farbtöne bieten, erheblich. Schneider merkt an, dass für jede Erhöhung der Standardabweichung in Blau die Preise um rund 53.600 USD stiegen. Im Vergleich dazu erhielten rote Gemälde einen Preisanstieg von fast 21.200 US-Dollar für jede Erhöhung der Farbabweichung.
Neben der Analyse früherer Auktionsaufzeichnungen haben die Ökonomen rund 500 Studenten für ein Experiment rekrutiert, bei dem Emotionen gemessen wurden, die mit bestimmten Farben in Gemälden assoziiert sind. Befragt, ausgewählte Werke auf einem digitalen Monitor zu betrachten, bewerteten die Teilnehmer ihre emotionalen Reaktionen, stuften Gemälde nach Präferenzen ein und nahmen schließlich an einer simulierten Auktion teil.
Die Forscher schreiben, dass sie Freiwillige von drei Universitäten in China, den USA und den Niederlanden ausgewählt haben, um Farbfehler auszugleichen, die einem bestimmten Herkunftsland zugeschrieben werden. Auf der ganzen Linie schienen die Teilnehmer dem gleichen Trend zu folgen, den auch Auktionen im realen Leben zeigten. Sie boten fast 20 Prozent mehr als der Durchschnitt für stark blaue und rote Gemälde.
Die genauen Gründe für die elementare Anziehungskraft dieser Farben bleiben unklar, aber wie die Autoren erklären, wird Rot oft mit Gefühlen von Abenteuer, Aggression, Kraft, Erregung, Tapferkeit und Aufregung in Verbindung gebracht. Blau hingegen steht für Würde, Ausgeglichenheit, Zurückhaltung, Entspannung, Intellekt und Komfort.
Die Ergebnisse von Ma, Noussair und Renneboog können einem oft unvorhersehbaren Markt einen gewissen Grad an wissenschaftlicher Genauigkeit verleihen. Wer weiß? Vielleicht verdankt Leonardo da Vincis „Salvator Mundi“, das teuerste Gemälde, das jemals auf einer Auktion verkauft wurde, einen Bruchteil seines Preises von 450 Millionen US-Dollar den üppigen Blautönen der Roben seiner zentralen Figur. Schließlich sind seltsamere Dinge geschehen - wir denken an die unbestimmte Verschiebung des Debüts von „Salvator Mundi“ durch den Louvre Abu Dhabi sowie an Gerüchte, dass es alles andere als fehlte.
