Foto: Fortune Live Media
Letzte Woche bot Random House Lena Dunhams erstem Buch Not That Kind of Girl unglaubliche 3, 5 Millionen Dollar an. Die 26-Jährige hat zwei Spielfilme gedreht und vier Emmy-Nominierungen für ihre TV-Show Girls gesammelt, eine Buchautorin ist sie jedoch nicht. Warum also der enorme Aufwand des Verlags?
Slate argumentiert, dass, obwohl es logischerweise keinen Sinn macht, zu zahlen, bevor ein Nachwuchs bewiesen hat, dass er oder sie eine wertvolle Investition ist, unsere Faszination für das nächste große Ding aus wissenschaftlicher Sicht verständlich ist es passiert die ganze Zeit.
In einer kürzlich im Journal of Personality and Social Psychology veröffentlichten Studie wurden die Probanden beispielsweise gefragt, wie viel Geld sie zwei NBA-Basketballspielern anbieten würden: einem fünfjährigen Veteranen mit beeindruckenden Statistiken und einem Neuling mit nur Projektionen für seine Zahlen. Für Spieler A gaben die Teilnehmer im Durchschnitt an, dass sie 4, 26 Millionen Dollar anbieten würden, für Spieler B, der noch nie eine Pro-Arena betreten hatte, wurde der Betrag auf 5, 25 Millionen Dollar angehoben.
Dieselbe Erkenntnis taucht immer wieder in der Forschung auf, erklärt Slate :
Als sie gezwungen wurden, eine Präferenz zwischen einem Künstler, von dem "viele Kritiker das Potenzial hatten, einen bedeutenden Preis in der Kunstszene zu gewinnen", und einem Künstler, der gerade eben diesen Preis gewonnen hatte, zu äußern, sahen die Teilnehmer den Nachwuchs positiver. Selbst wenn die Forscher die Probanden zwingen, zwischen jemandem, der den Preis gewinnen könnte, und jemandem, der tatsächlich viermal gewonnen hatte, zu wählen, bevorzugten die Probanden den Künstler, der in 57 Prozent der Fälle tatsächlich nichts gewonnen hatte. Noch erstaunlicher ist, dass die Probanden den Neuankömmling bevorzugten, während sie anerkannten, dass sie sich über den potenziellen Künstler unsicherer fühlten und dass der Preisträger objektiv einen eindrucksvolleren Lebenslauf hatte.
Unsicherheit, so die Schlussfolgerung der Wissenschaftler, wirkt wie eine Art Verstärker und verstärkt unsere Reaktion auf unvollständige Informationen, je nachdem, ob wir sie positiv oder negativ interpretieren. Schiefer:
Ein Hauch positiver Informationen ist alles, was wir brauchen, um unseren Geist zum Flattern zu bringen. Nehmen Sie einfach die Aussage von Susan Kamil, der Chefredakteurin und Herausgeberin von Random House. „Wir freuen uns sehr, Lena im Random House begrüßen zu dürfen. Ihre Fähigkeiten als Schriftsteller sind bemerkenswert - frisch, weise, so sicher. Sie ist dieses seltene literarische Talent, das immer stärker wird, und wir freuen uns darauf, ihr dabei zu helfen, eine lange Karriere als Autorin aufzubauen. “Kamil ist nicht nur begeistert von dem Manuskript für Not That Type of Girl, sondern auch von Dunhams„ lange Karriere “als Autor.
Die Statistiken sind etwas ernüchternder. Damit Dunhams Buch mit ihrem Vormarsch mithalten kann, muss sie mindestens 500.000 Exemplare verkaufen. Wenn sie eine Million erreicht, scheint die Investition von Random House in Höhe von 3, 5 Millionen Dollar ein Schnäppchen zu sein. Ob Dunhams Film- und Fernsehfans aber auch gerne lesen, bleibt abzuwarten. Jedoch:
Wenn Sie ein Verlagsmanager sind, der das mag, was Sie bereits gesehen haben, möchten Sie nicht die Chance verpassen, die Jackpot-Version von Dunhams Zukunft zu gewinnen, auch wenn sie statistisch gesehen winzig ist: das wird eine Freude für Sie sein Arbeiten Sie mit, halten Sie Termine ein, bleiben Sie für immer bei Random House und werden Sie in den nächsten fünf Jahrzehnten ein produktiver und meistverkaufter Autor.
Slate argumentiert, dass dieses Phänomen auch für die Präsidentschaftswahlen gilt. Während Obama-Fans 2008 Hals über Kopf waren, als sie sich aufgrund ihrer Vorliebe für Potenziale frei vorstellen konnten, dass der neue Präsident alle Probleme des Landes über Nacht lösen könnte, sind wir heute gezwungen, uns seinen tatsächlichen Errungenschaften zu stellen, die nicht Bestand haben Eine Chance, gemessen an unseren hoffnungsvollen, grenzenlosen Vorstellungen.
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