Während die Nachtschwärmer von Chicago nach Dublin den St. Patrick's Day feiern, werden sie mit Sicherheit Guinness, Irlands Markenzeichen, kennenlernen. Guinness ist in den USA und anderswo ein Synonym für irische Tradition und Feierlichkeiten zum St. Patrick's Day. Aber es gibt einen Kontinent, auf dem Guinness absolut nichts damit zu tun hat, am Ende des Regenbogens Grün zu tragen oder Kobolde zu jagen: Afrika.
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Die meisten Afrikaner feiern nicht den St. Patrick's Day, aber sie lieben immer noch ihr Guinness. Das dunkle Gebräu macht ungefähr 45 Prozent des von Diageo, dem Unternehmen, das Guinness besitzt, auf dem Kontinent verkauften Bieres aus, und Diageo ist eines von vier Unternehmen, die ungefähr 90 Prozent des afrikanischen Biermarktes aufteilen. Die Popularität variiert von Land zu Land, und Guinness ist in Nigeria ein besonderer Favorit.
Im Gegensatz zum Standard-Guinness-Entwurf, den Sie in der örtlichen Kneipe oder im Guinness-Extra-Stout bestellen, den Sie im Lebensmittelgeschäft abholen können, wird der größte Teil des in Afrika konsumierten Guinness als ausländischer Extra-Stout bezeichnet. Es ist im Wesentlichen dasselbe Bier, das Guinness im 18. Jahrhundert in die Ferne des britischen Empire exportierte.
In seinem Buch Guinness: The 250 Year Quest for the Perfect Pint diskutierte der Historiker Bill Yenne die Popularität von Guinness im Ausland mit Braumeister Fergal Murray, der in den 1980er Jahren in der Guinness-Brauerei in Nigeria arbeitete. "Ich habe mit Nigerianern gesprochen, die Guinness als ihr nationales Bier ansehen", erinnert sich Murray. „Sie fragen sich, warum Guinness in Irland verkauft wird. Sie können mit Nigerianern in Lagos sprechen, die Ihnen so viele Geschichten über ihr perfektes Bier erzählen wie ein Ire. Sie werden erzählen, wie sie auf dem Heimweg von der Arbeit in einer bestimmten Bar die perfekte Flasche ausländisches Extra-Stout getrunken haben. “
In Bezug auf den starken Konsum kann Afrika jetzt mit Großbritannien mithalten. Im Jahr 2004 übertrafen die Guinness-Verkäufe in Afrika die in Großbritannien und Irland und machten rund 35% des weltweiten Umsatzes aus. Im Jahr 2007 hat Afrika Irland als zweitgrößten Markt für Guinness nach Großbritannien übertroffen, und der Umsatz ist seitdem nur noch gestiegen (jährlich um rund 13 Prozent).
Die Geschichte von Guinness in Afrika beginnt in Dublin. Als Arthur Guinness II. 1803 die Brauerei seines Vaters übernahm, erweiterte er allmählich ihre Exporte - zuerst nach England und dann ins Ausland nach Barbados, Trinidad und in die britische Kolonie Sierra Leone. Ursprünglich als West Indies Porter bezeichnet, wurde Guinness Foreign Extra Stout erstmals 1801 in Dublin gebraut und kam 1827 nach Westafrika. Wo das britische Empire Kolonien errichtete oder Soldaten stationierte, verschiffte Guinness sein Bier. In den 1860er Jahren erreichte die Verbreitung auch Südafrika. Wie Coke bei der Globalisierung von Soda entwickelte Guinness Partnerschaften mit lokalen Brauereien, die das Bier in Flaschen abfüllten.
Als viele indigene Bevölkerungsgruppen begannen, ihre Kolonialherren zu stürzen und das britische Empire zu bröckeln, blieb Guinness bestehen. 1960 erlangte Nigeria seine Unabhängigkeit von Großbritannien und zwei Jahre später wurde die nigerianische Hauptstadt Lagos die Heimat der ersten Guinness-Brauerei außerhalb des Vereinigten Königreichs. (Technisch gesehen war eine Brauerei, die 1936 von Guinness in New York eröffnet wurde, ihre erste Auslandsbemühung, die 1954 geschlossen wurde.) Der Erfolg in Nigeria spornte 1970 den Bau einer weiteren Brauerei im nahe gelegenen Kamerun an. Heute produzieren 13 Brauereien Guinness in Afrika.
Ein Teil eines Werbeblatts für Guinness in Westafrika aus dem Jahr 1968 zeigt den beliebten Werbeslogan: "Guinness gibt Ihnen Macht." (Mit freundlicher Genehmigung von Flickr-Nutzer John Atherton) Der Guinness Extra Foreign Stout, der in einer afrikanischen Bar konsumiert wird, ist etwas anders. Anstelle von Gerste wird normalerweise Mais oder Sorghum gebraut, was im Vergleich zu Gerste einen bittereren Geschmack ergibt. Die afrikanischen Bauern haben eine lange Tradition im Brauen von Getreide, so dass das Produkt gut für den afrikanischen Gaumen geeignet ist. Mit 7, 5 Volumenprozent Alkohol weist es auch einen höheren Alkoholgehalt auf als die ungefähr 4 bis 5 Prozent, die in Guinness Draft und Guinness Extra Stout zu finden sind. Das ist ein Relikt von Bemühungen, das Bier zu konservieren, während es in fremde Häfen reiste. Der Geschmack ist jedoch im Wesentlichen derselbe: Seit den 1960er-Jahren haben Brauer in Übersee einen Aromaextrakt hinzugefügt, eine in Irland gebraute „konzentrierte Essenz“, sodass der ursprüngliche Dublin-Geschmack erhalten bleibt, unabhängig davon, wo Sie einen Guinness bestellt haben.
Werbekampagnen in den 1960er Jahren führten einen der Werbeslogans des Bieres ein: "Guinness gibt Ihnen Kraft" - eine Variation des zeitgenössischen europäischen Werbeslogans "Guinness for Strength", der die Idee wachruft, dass harte, männliche Männer nach einem anstrengenden Tag die Kraft trinken Arbeit. In den letzten zehn Jahren hat Guinness den alten Slogan mit einer äußerst erfolgreichen Marketingkampagne in ganz Afrika überarbeitet, die einen jungen, starken Journalisten namens Michael Power als eine Art afrikanischen "James Bond" besetzte. Am Ende eines Fernseh- oder Rundfunkabenteuers hat Power den Tag gerettet und den gleichen Slogan ausgesprochen: „Guinness bringt die Kraft in Ihnen zum Vorschein!“ Im Jahr 2003 ging Guinness einen Schritt weiter und startete einen Spielfilm mit dem Titel Critical Assignment with Power as Der Held und die Handlung der politischen Korruption und der Probleme mit sauberem Wasser (hier ist der Trailer des Films). Es wurde in sechs verschiedenen afrikanischen Ländern gedreht und in Theatern in ganz Afrika und Großbritannien veröffentlicht
Zwei Dinge haben die Michael Power-Kampagne überaus erfolgreich gemacht. Erstens spielte es in kulturelle Ideale eines starken afrikanischen Mannes hinein - ähnlich wie hypermaskuline Anzeigen, die in Irland, Großbritannien und anderswo von Guinness und anderen Bierbrauern eingesetzt wurden. Es ist kaum revolutionär, dafür zu werben, dass harte Jungs das Bier trinken, das Sie verkaufen. Der Macht fehlte jedoch die ethnische Zugehörigkeit, sodass er jeden ansprechen konnte, unabhängig von der ethnischen oder Stammesgruppe. Dieser afrikanische „James Bond“ war sowohl allgemein ansprechend als auch der Typ, den man anstreben konnte. Michael Power wurde 2006 aus dem Programm genommen. Guinness hat sich weiterhin mit ähnlichen Themen befasst, indem er seine Stärke mit den Konzepten der "Größe" aller Männer in Verbindung brachte und mit stetigem Erfolg auf Werbetafeln auf dem gesamten Kontinent "mehr als" war.
Dieses Jahr sorgte das Bier mit einer neuen Anzeige für Schlagzeilen, die seine afrikanischen Wurzeln aufgreift und Sapeurs, eine Gruppe gut gekleideter Männer in der Demokratischen Republik Kongo, hervorhebt. Formell als Société des Ambianceurs und des Personnes Élégantes bekannt, kommen Sapeurs aus allen Gesellschaftsschichten und erinnern an die elegante Mode von Paris.
Die Anzeige wurde für ihre positive Darstellung der Afrikaner und die Kritik an ihrem Versagen, die Marke klar mit der Kultur zu verbinden, gelobt, aber interessanterweise richtet sie sich nicht an ein afrikanisches Publikum. Zumindest für den Moment wird es im europäischen Marketing eingesetzt. Aber, wie der MIT-Medienwissenschaftler Ethan Zuckerman in seinem Blog festhält, "könnte die Anzeige leicht auf dem Kontinent geschaltet werden und zeigt eine Form tatsächlicher afrikanischer Superhelden, keine imaginäre."
Es bleibt abzuwarten, ob sich das Publikum in ganz Afrika für sie interessiert. Aber so oder so scheint Guinness seine afrikanischen Verbindungen anzunehmen.
