Allan Donnelly weiß, wie man das Web benutzt. „Das Schlüsselwort im Internet ist‚ Aufzugsschuhe '. Ich versuche mich darauf zu konzentrieren “, sagt er. Auf diese Weise fand ich Donnelly, googelte herum und fand überraschend wenig über die Kulturgeschichte oder die gegenwärtige Herstellung von Schuhen mit zunehmender Körpergröße heraus. "Nach meinen Recherchen haben die Leute nach 'Schuhliften' und 'Tom Cruise Schuhen' gesucht", fügt Donnelly hinzu. Anscheinend ist Cruise der bekannteste und / oder am besten aussehende Mann, der jemals als Short outed wurde.
Donnellys Firma, Don's Footwear, dominiert die meisten Suchanfragen nach dieser Art von Schuh. Man könnte nicht vermuten, dass er ein junger schottischer Mann ist, der sein Geschäft von Thailand aus betreibt, wenn er Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) und Pinterest engagiert verwendet. Andererseits ist es die globale Natur des Online-Marketings, die es ihm ermöglicht, in den südasiatischen Tropen zu leben und gleichzeitig die meisten seiner Produkte an nordamerikanische Männer zu verkaufen.
Regale von Schuhleisten (Allan Donnelly) Donnelly macht seine Schuhe von Hand. Er macht sogar seine Leisten - die fußförmige Form, um die sich die Schuhe formen - selbst. "In der Schuhindustrie gibt es ein Sprichwort:" Mit einem schlechten Leisten kann man keinen guten Schuh machen ", sagt Donnelly." Deshalb verbringe ich gerne Zeit mit der Herstellung der perfekten Formen. " und der zusätzliche Raum, der oben erforderlich wird, sobald der Fuß einige Zentimeter über dem Normalwert angehoben ist. "Wenn ich meinen Letzten einem anderen Schuster zeigen würde, würden sie denken, dass es Stiefel machen sollte."
Konstruktion der Ledersohle (Allan Donnelly) Donnelly ist nicht nur in das Geschäft eingestiegen, um Schuhe allgemein herzustellen, sondern ausdrücklich, um Stile zu entwickeln, die die Körpergröße erhöhen. Er steht 5'8 ”, hat nur einen Zentimeter auf Tom Cruise und trägt seit seinem 22. Lebensjahr selbst Lifte (er ist jetzt 34). Man könnte sagen, er hat einen menschenzentrierten Ansatz für das Schuhdesign, indem er die emotionalen Treiber und persönlichen Faktoren berücksichtigt, die seine Kunden dazu motivieren, sein Produkt zu suchen. „Manche sagen, sie benutzen sie nur, weil sie sich so besser in den Rest der Welt einfügen können. Einige Leute benutzen sie nur für ihre Hochzeit, da ihre Braut High Heels trägt und sie wollen, dass alles perfekt für das Foto ist. Einige nutzen es, um an der Bar aufzufallen. Ich denke, viele Leute benutzen sie, weil es ihnen hilft, ihre Karriere voranzutreiben. Für manche sind diese Schuhe ein wichtiger Bestandteil ihres Lebens. “
Messen und Anpassen von Leder an einen Leisten (Allan Donnelly) Donnelly studierte Schuhmodellbau und letztes Design in den Niederlanden, während er als CNC-Maschinist arbeitete. Er absolvierte eine informelle Ausbildung bei einem Schuhmacher für ein Jahr und kehrte dann nach Thailand zurück, um seine eigene Marke zu gründen. „Ich wusste in meinem Herzen, dass es eine Marktlücke für einen Aufzugsschuh von guter Qualität mit Ledersohle, Volllederfutter und einer höheren Ledersorte gibt, die alle von Hand gefertigt werden“, sagt er. „Ich wusste, dass ich das tun würde Verirre dich im Ozean, wenn ich versuche, eine normale Marke im Internet zu verkaufen. Ich musste etwas verkaufen, wonach die Leute suchten. “
Don's Footwear Studio (Allan Donnelly) Während Internet-Surfer auf der ganzen Welt spät in der Nacht heimlich "Tom Cruise-Schuhe" googeln (ein anderes Aufzugsschuhunternehmen verspricht "Alle Bestellungen werden streng vertraulich behandelt. Alle Produkte und Mitteilungen werden in einfachen, nicht gekennzeichneten Verpackungen verschickt.") Und hoffen auf einige Allan Donnelly greift auf prominenter Ebene ein, um das Problem der Körpergröße anzugehen. Er gießt spezielle Formen und wählt Einlagenmaterialien aus, die unter dem Gewicht des Trägers nicht kollabieren. „Ich glaube, was mich von anderen unterscheidet, ist, dass mein Einsatz aus Polyurethankautschuk hergestellt ist und sich niemals zusammendrückt. Andere Hersteller (90 Prozent der Hersteller von Aufzugsschuhen sind in China ansässig) verwenden Ethylen-Vinylacetat-Schaum, der sich nach einigen Tagen zusammendrückt, wodurch die Schuhe weniger bequem sind und der Träger den Höhenschub verliert. “
Donnelly scheint nicht die Art von Geschäftsmann zu sein, der das Wort „Transparenz“ im Laufe seiner Öffentlichkeitsarbeit verbirgt, aber sein Ansatz, sich selbst zu vermarkten, ist stark prozessorientiert und daher standardmäßig etwas transparent. Er veröffentlicht Fotosets seines Studios auf Tumblr und Videos seiner Sammlungen auf YouTube. Die Kurzfilme bieten einen guten Einblick in die vielen akribischen Schritte, die bei der Herstellung eines Lederschuhs erforderlich sind (auch wenn Sie den Soundtrack nicht verpassen, wenn Sie ihn stumm schalten). Er nutzt auch soziale Medien, um Kundenbeschwerden und Kommentarfieber zu beheben und sie mit einer persönlichen Antwort an Tumblr zu senden. "Einige Leute sind ungeduldig, da es manchmal Zeit braucht, um die Schuhe zu machen."
Erstaunlicherweise sagt Donnelly mir, dass er sich trotz all dieser Dokumentation und mindestens vier verschiedener URLs, die mit seinem Unternehmen in Verbindung stehen, als schlechter Vermarkter betrachtet. Ich würde dem widersprechen, dass er Workshops zur Suchmaschinenoptimierung unterrichten könnte. Am Dienstag erwähnte ich in meinem Interview „Statusschuhe“ und er antwortete, dass er erst kürzlich von dem Begriff gehört habe. Bis Mittwoch hatte er auf Tumblr einen neuen Beitrag mit dem Titel "Status Shoes: 2 New Styles" veröffentlicht und darunter: "Ich hoffe, unseren Status etwas zu verbessern."
