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Riesige Weihnachtsdisplays übernehmen Einkaufszentren in ganz Asien

Im Einkaufszentrum Pavilion Kuala Lumpur in Malaysia thront ein Weihnachtsbaum 75 Fuß über den Urlaubskäufern. Aber seine Höhe ist nicht das Interessanteste daran - und auch nicht die Tatsache, dass es das erste seiner Art in der Mall ist. Das Geheimnis liegt vielmehr im Funkeln: Es besteht aus 175.000 funkelnden Swarovski-Kristallen, die in 3.100 1, 5-Meter-Stränge unterteilt sind und einen Wert von etwa 700.000 US-Dollar haben. Ein nächtlicher Schneesturm am Eingang zum Wintergarten des Einkaufszentrums trägt zum luxuriösen Urlaubsambiente bei.

Der Over-the-Top-Baum, der von der Konzeption bis zur Kreation etwa sechs Monate gedauert hat, ist nur eines von Hunderten ähnlicher Displays in Einkaufszentren in ganz Ostasien, in denen das Weihnachtsfieber mit Gewalt überhand genommen hat. Der Hunger asiatischer Käufer nach allem, was Urlaub bedeutet, hängt nicht unbedingt mit Weihnachten selbst zusammen - die wichtigsten Religionen der Region sind Hinduismus, Islamismus und Buddhismus. Vielmehr scheint die Attraktivität von Weihnachten für Einkaufszentren in einer Kombination aus lokaler Liebe zu Einkaufszentren und einem überwältigenden Wunsch zu feiern zu liegen.

„Käufer in Asien sehnen sich jedes Mal nach einem einzigartigen Erlebnis, wenn ein Festival gefeiert wird“, sagt Joyce Yap, CEO des Einzelhandels im Pavilion Kuala Lumpur, gegenüber Smithsonian.com. Yap sagt, dass die Leute dazu neigen, Versammlungen und Ausflüge in Einkaufszentren zu planen, um festliche Anlässe wie Weihnachten zu feiern. Sie sagt, dass soziale Medien auch eine wachsende Nachfrage nach hochattraktiven Feiertagsanzeigen befeuern - mehr als die Hälfte der globalen Social-Media-Nutzer sind im asiatisch-pazifischen Raum.

Einkaufszentren in Asien werden zunehmend zu Megazielen, zu denen Kinos, Banken, Restaurants, Bars, Bowlingbahnen, Zoos und mehr gehören. Alleine in Malaysia umfassen Einkaufszentren 100 Millionen Quadratmeter und einen Immobilienwert von rund 33 Milliarden US-Dollar. Angesichts der Tatsache, dass sich acht der zehn größten Einkaufszentren der Welt in Asien befinden, ist dies ein logischer Ort, um in extravagantem Stil in Urlaubsstimmung zu geraten.

Die Displays sind in der Tat spektakulär. Ein Einkaufszentrum in Tokio hatte einen Godzilla-förmigen Baum, der Rauch ausstößt, und eine glitzernde Präsentation von Bäumen und Landschaftsbeleuchtung vor der Tür. In den letzten Jahren wurden in Hongkong (seit einem Jahrhundert eine britische Kolonie) Weihnachtsausstellungen gezeigt, von zweistöckigen Eisbären bis hin zu einem vom Central Park inspirierten Indoor-Park mit beleuchteten Fahrrädern, einer ganzen Weihnachtsstadt und eine Andy Warhol-thematische Ausstellung von Suppendosen. Käufer in Malaysia haben einen Weihnachtsbasar unter einem riesigen Feiertagsessenstisch, riesigen Heißluftballons, einem funkelnden Innenwald, einem Süßigkeitendorf, riesigen Legodisplays und einer Innenstadt mit Märchenmotiven genossen. In China bauen die Entwickler sogar eine Nachbildung des berühmten finnischen SantaPark, um die weihnachtlichen Massen zufrieden zu stellen.

Kein Weihnachtsbaum wird dem Godzilla-Baum in Tokio jemals gerecht. Mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW

- Trap Grampa (@trapgrampa), 11. Dezember 2015

Diese Vorliebe für Weihnachtsschmuck kann auch teilweise mit der Einbeziehung einiger Aspekte der amerikanischen Kultur zusammenhängen. Robert Foyle Huwick von The Atlantic schreibt, dass jedes Jahr etwa 275.000 chinesische Studenten an Studienprogrammen im Ausland in den Vereinigten Staaten teilnehmen und dann amerikanische Weihnachtstraditionen mitbringen, um feierlichen, ernsthaften traditionellen Festen mit Möglichkeiten zum Feiern und Einkaufen entgegenzuwirken. Expat-Kultur macht den Urlaub auch sehr attraktiv, besonders in Orten wie Hongkong, wo über 300.000 Expatriates leben. Der Feiertag wird in der gesamten Region ohne religiösen Kontext gefeiert. Vielmehr ist es eine Ausrede für Freunde und Familie, sich zu treffen und eine gute Zeit zu haben. Angesichts der Größe der vielen Weihnachtsfeiern des Kontinents - und des weithin berichteten Todes des traditionellen amerikanischen Einkaufszentrums - gab es vielleicht nie einen besseren Zeitpunkt, um in ein ostasiatisches Einkaufszentrum zu gehen, um eine Dosis unverschämten guten Mutes zu genießen.

Riesige Weihnachtsdisplays übernehmen Einkaufszentren in ganz Asien