Bist du eine Kirsten oder eine Molly? Ein Glück oder ein Addy? Diese Fragen sind nur dann sinnvoll, wenn Sie sich jemals in die Welt der American Girl Puppen vertieft haben. Seit der Einführung der Marke in den 1980er Jahren wurden mehr als 29 Millionen der Kaufsensationen verkauft - aber bis zu diesem Jahr war jede einzelne dieser Puppen ein Mädchen. Das wird sich ändern. Wie Julie Creswell für die New York Times berichtet, gibt es in der Stadt eine neue American Girl-Puppe, und er ist ein Junge.
Logan Everett, wie die neue Puppe heißt, hat einige Ähnlichkeiten mit seinen Schwesterpuppen: Er ist 18 Zoll groß, kostet 115 Dollar und ist Teil einer 30 Jahre alten Spielzeugdynastie. Ein Unternehmenssprecher teilt Creswell mit, dass die Puppe als Reaktion auf die weit verbreitete Nachfrage nach einer Jungenversion der beliebten Puppen hergestellt wurde - die Nachfrage war so hoch, dass einige Fans ihre eigenen Jungenpuppen im DIY-Stil aus vorhandenen American Girl-Modellen herstellen würden.
Obwohl Logan eine eigenständige Puppe ist, könnte er auch als eine Art Ken angesehen werden - schließlich ist er ein Accessoire für eine Hauptdarstellerin, die ein Mädchen ist. Logan ist ein Bandkollege von Tenney Grant, einer weiteren neu veröffentlichten Puppe, die als Songwriter in Nashville arbeitet. Tenney, Logan und andere Puppen sind Teil einer Sammlung mit musikinspirierten Accessoires und Outfits sowie einer Reihe von Büchern, die laut Unternehmensangaben „Mädchen dazu inspirieren, sich authentisch zu zeigen und ihre Träume zu teilen“.
Trotz seiner unterstützenden Rolle hat Logan viel Aufsehen erregt über ein Unternehmen, das ursprünglich dafür konzipiert war, mit Puppen die Geschichten von Mädchen im Laufe der Geschichte zu erzählen. Wie Julia Rubin von Racked erklärt, begannen amerikanische Mädchenpuppen 1986 mit der Einführung der Marke durch den Bildungsverlag Pleasant Rowland. Rubin zitiert eine Rede von Rowland, in der sie sagt, The Pleasant Company sei eine Mädchenfirma Alles, was für Mädchen gut war, durften wir ihnen geben. “
Die ersten Puppen hatten historische Accessoires und Geschichten, die wichtige Teile der amerikanischen Geschichte beleuchteten, wie die Spannungen zwischen Pionieren und indianischen Stämmen und die Schrecken der Kinderarbeit um die Wende des 19. Jahrhunderts. Diese anfängliche Vision hat sich jedoch in mehrfacher Hinsicht geändert. 1998 wurde The Pleasant Company von Mattel übernommen. Ein Jahrzehnt später „archivierte“ die Marke Samantha, eine ihrer ersten drei historischen Puppen. Und obwohl Samantha inzwischen aus dem Ruhestand ausgeschieden ist, wurden viele der historischen Puppen der Marke, darunter bekannte Namen wie Molly, auf die Weide gestellt. Der neue Ansatz der Marke, der sich auf die Einführung zeitgenössischer Charaktere mit weniger umstrittenen Handlungssträngen konzentriert, stieß auf Kritik. Amy Schiller vom Atlantik sagte, die Entscheidung habe die Puppen "glatt, bedrohlich und leer" gemacht.
Obwohl einige Logan als eine weitere Abkehr von dem betrachten, was American Girl-Puppen einzigartig macht, zeigt seine Ankunft auch eine Veränderung in der Sichtweise der Werbetreibenden auf das Geschlecht. Einzelhändler wie Target haben geschlechtsspezifische Labels in ihrer Spielwarenabteilung abgeschafft, und große Make-up-Marken wie Maybelline und CoverGirl haben jetzt Männer in ihren Reihen. Ob als Werbetrick oder als echtes Gebot, den Einkauf integrativer zu gestalten, eines ist klar: Das Geschlecht ist die jüngste Grenze für Unternehmen, die sowohl in den Taschenbüchern als auch in den Köpfen der Verbraucher Spuren hinterlassen möchten.
