Seit den späten 1960er Jahren, als McDonald's seine von der Moderne inspirierten Gebäude mit goldenen Bögen zugunsten eines separaten goldenen Bogens und einer ausgesprochen weniger aufregenden Mansardendachkonstruktion aufgab, war es selten, die Worte „McDonald's“ zu erwähnen. und "Architektur" im gleichen Satz. Selten, aber nicht ungewöhnlich, da einige bemerkenswerte Architekten einige der außergewöhnlicheren Einrichtungen des Franchise-Unternehmens entworfen haben.
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Aber das größte Franchise der Welt kann es sich leisten, ein paar Risiken einzugehen und ein bisschen Spaß zu haben. 1983 wandte sich McDonald's an einen Mann namens David Bermant, um auf dem Parkplatz eines seiner Häuser in Berwyn, Illinois, ein neues Restaurant zu errichten. Nun liebte Bermant zwei Dinge: den Bau von Einkaufszentren und das Sammeln von Kunst. McDonald's gab ihm die Gelegenheit, beides zu tun. Er stimmte zu, sie mit einer Bedingung bauen zu lassen - sie bauen etwas Wagemutiges.
Fotos und Zeichnungen von SITE's Floating McDonald's (Bilder: SITE: Identity in Density)
Das New Yorker Architekturbüro SITE wurde ins Spiel gebracht. Zu dieser Zeit war SITE dafür bekannt, den Einzelhandelsgeschäften von Best Products eine überraschende Sensibilität für Skulpturen zu verleihen, und sie brachten McDonald's denselben subversiven Ansatz in ihre Arbeit ein und identifizierten sozusagen die Standardzutaten. von einem typischen Franchise-Mansardendach, Backsteinfassade, Fenstern im Kolonialstil, goldenen Bögen - und präsentiert sie dann auf eine neue Art und Weise. Ihr Design ist eine subtile Umkehrung des klassischen Franchise der 1980er Jahre. Alle diese Elemente sind vorhanden, aber sie sind so weit voneinander entfernt, dass die Illusion eines „schwebenden“ McDonalds entsteht. Die gesamte Ziegelebene des Mansardendaches scheint sich von der Ziegelkonstruktion zu lösen, die sich selbst ein paar Meter über dem Boden erhebt und Platz für einen Miniaturgarten schafft.
Viele Architekten geben sich nicht nur mit der Gestaltung des Gebäudes zufrieden - sie möchten oft Möbel, Beleuchtung, manchmal sogar Türklinken und Besteck entwerfen. SITE ist nicht anders, aber anstatt neu gestaltete Plastikbänke vorzuschlagen, haben sie einen „schwebenden Big Mac“ entworfen, der das Gebäude ergänzt. Es überrascht nicht, dass McDonald's bestanden hat In diesem Zusammenhang entschied man sich dafür, das SITE-Design erst 1983 zu konstruieren. Vielleicht auch nicht überraschend? Das schwimmende McDonald's schwimmt nicht mehr; Als die Franchise stumpf wurde, war das Design unklar.
SITE's "Floating" McDonald's wie es heute ist. (Bild: Google Maps)
Ein weiterer bedeutender McDonald's wurde in den 1990er Jahren von den renommierten Architekten Robert Venturi und Denise Scott Brown in Buena Vista, Florida, gebaut.
Das Original von Beuna Vista, Florida McDonald's, entworfen von Venturi Scott Brown Associates (Bild: Matt Wargo)
Venturi und Scott Brown beschreiben ihr Design als „klassisches Beispiel amerikanischer Handelsarchitektur, die durch Beschilderung und Symbolik in einem Straßenkontext definiert wird, dessen konventionelle Reihenfolge wir in Zusammenarbeit mit McDonald's geändert haben.“ Diejenigen, die mit den Architekten nicht vertraut sind, fragen sich möglicherweise, warum dieses Gebäude so ist eine Erwähnung wert. Sie waren Verfechter der „hässlichen und gewöhnlichen“ Architektur seit 1968, als sie ein Studio von Studenten der Yale-Architektur nach Las Vegas brachten, um im wegweisenden Studio „Learning from Las Vegas“ die Zersiedelung der Städte und die autozentrische amerikanische Stadt zu studieren. Es war zu dieser Zeit ein radikaler Vorschlag und die Arbeit wurde als eine herausfordernde Provokation für das architektonische Establishment angesehen. Sie machten es für Wissenschaftler und Historiker akzeptabel, über Dinge wie McDonald's zu sprechen.
Die Architekten machten Karriere in ihrer Faszination für Zeichen und die Rolle der Kommunikation in der Architektur. Wie der Architekt des allerersten McDonald's entwarfen Venturi und Scott Brown kein Gebäude mit einem Schild, sondern ein Gebäude, das ein Schild war. Dieser McDonald's, der aus einem vorbeifahrenden Auto nicht wegzudenken ist, wird von Venturi und Scott Brown als „Architektur der Kommunikation“ bezeichnet und geht nicht nur auf die frühesten Hamburgerstände zurück, sondern auf die frühesten Traditionen des Berufsstands. In der Tat gibt es für sie aus konzeptioneller Sicht überraschend wenig Unterschied zwischen einem Casino und einer Kathedrale.
Das Buena Vista McDonald's ist zum Teil eine Manifestation der Lektionen, die sie in Vegas gelernt haben, Lektionen, die ihre Praxis jahrzehntelang prägen würden (obwohl der größte Teil ihrer Arbeit viel zurückhaltender ist als dieser jubelnde Ausdruck von Kommerz). Aber das Gebäude ist vielleicht auch bemerkenswert für seine schockierend erfrischende Ehrlichkeit. Hier gibt es keinen Anspruch. Es trägt sein fröhliches Essensspielzeug auf dem Ärmel. Was Sie sehen, ist buchstäblich das, was Sie bekommen. Es war eine nahezu perfekte Verkörperung der McDonald's-Identität zu der Zeit, als es gebaut wurde. Aber ein Gebäude als Marke funktioniert natürlich nur, wenn sich die Marke ändert. Als sich das Unternehmen entschied, sich weniger auf das Publikum mit fröhlichen Mahlzeiten zu konzentrieren und eine reifere Zielgruppe anzusprechen, wandten sie sich erneut an Venturi und Scott Brown, um ihren Disney-Flaggschiffstandort in Florida neu zu gestalten.
Die Renovierung war dramatisch und verwandelte die Comic-artige „Pop“ -Struktur in ein zurückhaltenderes, zeitgemäßes Gebäude. Die riesigen goldenen Bögen und anthropomorphen Lebensmittel wurden durch einen minimalen weißen Bogen ersetzt, der von der Fassade des Gebäudes abgetrennt war, ein abstrahiertes, modernistisches M, das zum Eingang führte, ein moderner Triumphbogen. Aber die Architekten waren noch nicht fertig mit den Bögen und hielten ein Set im Keller des Büros, das 2009 für eine Retrospektive ihrer Arbeit an der Yale School of Architecture abgestaubt wurde, wo die riesigen, golden beleuchteten Bögen dominierten der konkrete Ausstellungsraum, der eine neue Idee kommuniziert, die SITE und Venturi Scott Brown gut kannten, aber mehr Architekten tun konnten, um zu lernen: aufhellen .
