Was ist die schrecklichste Farbe auf der Erde? Es mag sich wie ein Gespräch am Esstisch anhören (oder vielleicht auch nicht), aber britische Beamte haben Ressourcen in die Frage investiert, in der Hoffnung, dass die Antwort den Menschen helfen könnte, mit dem Rauchen aufzuhören. Wie Morwenna Ferrier für The Guardian berichtet, stellte die britische Umfrage kürzlich fest, dass Pantone 448C die hässlichste Farbe der Welt ist, und das Land wird nun den Farbton auf alle Zigarettenverpackungen aufbringen, die in der Nation zum Verkauf hergestellt werden.
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Großbritannien kam auf die Idee, nachdem eine australische Forschungsagentur im Jahr 2012 mehr als 1.000 Raucher im Alter von 16 bis 64 Jahren befragt hatte. Die Umfrage war Teil einer Mission, um herauszufinden, wie Zigarettenpackungen so unattraktiv wie möglich gestaltet werden können. Dann entschieden die Umfrageteilnehmer, dass eine Farbe namens „Opaque Couché“ sie an Tod und Dreck erinnerte, berichtet Rachel Wells von der Brisbane Times, und so beschlossen australische Beamte, sie für einfache Zigarettenpackungen zu verwenden. Sie charakterisierten den bösen Farbton zunächst als „olivgrün“, zogen sich aber zurück, nachdem die australische Olivenlobby Einwände gegen den Namen erhoben hatte.
Jetzt übernimmt Großbritannien Australiens Führung. Eine kürzliche Änderung an Zigarettenpackungen hat das gesamte Branding gestrippt. Pantone 448C wird die dominierende Farbe sein, und Marken können nur eine Standardschrift in der gleichen Größe und Position auf der Packung verwenden. Wie Olivia Maynard für The Guardian berichtet, sind 60 Prozent der neuen Packungen mit Warnhinweisen versehen.
Der Schritt, das Branding von Zigarettenpackungen zu entfernen, gewinnt weltweit an Bedeutung. Die Weltgesundheitsorganisation forderte kürzlich mehr Länder auf, den Wechsel zu vollziehen, und es laufen Untersuchungen über hässliche und schlichte Zigarettenverpackungen. Eine 2013 durchgeführte Studie ergab, dass Jugendliche und junge Erwachsene, die Zigaretten aus Päckchen ohne Markenzeichen rauchen, diese weniger positiv wahrnehmen als Zigaretten aus Markenverpackungen. Und eine Gruppe von Studien über den australischen Trend, Zigarettenverpackungen abzunehmen, stellte teilweise fest, dass Raucher, die Zigaretten aus einfachen Packungen probieren, diese weniger attraktiv, zufriedenstellend und von geringerer Qualität finden. Ein australischer Forscher behauptet jedoch, wenn das Branding von Zigarettenpackungen entfernt wird, macht es den illegalen Tabak nur attraktiver.
Während die Briten ihre Pakete hässlicher machen, wenden sich die Vereinigten Staaten möglicherweise stattdessen einer anderen Art von Hässlichkeit zu. Kürzlich hat eine neue klinische Studie ergeben, dass Raucher, wenn sie Bilder von verrottenden Lungen, geschwärzten Zähnen und Krebspatienten sehen, eher versuchen, mit dem Rauchen aufzuhören. Obwohl die USA bereits 2009 ein Gesetz verabschiedeten, das entsetzliche Warnhinweise auf Zigarettenverpackungen enthielt, verzögerte ein Bundesberufungsgericht die Umsetzung, nachdem die Hersteller behaupteten, es gäbe nicht genügend Beweise, um diesen Schritt zu unterstützen. Wie Nicholas Bakalar für die New York Times berichtet, könnten die Beweise aus dem neuen Prozess das Gericht dazu bringen, mit bildlichen Warnungen voranzukommen.
Ob es hässlich und unscheinbar ist oder einfach nur gruselig, erwarten Sie, dass Zigaretten in den kommenden Jahren noch anstößiger werden.
