Bild über Archinect.
Es gibt viele Beispiele für Bauwerke aus recycelten Materialien - sogar buddhistische Tempel wurden daraus hergestellt. Im kalifornischen Sima Valley wurde ein ganzes Dorf namens Grandma Prisbey's Bottle Village aus wiederverwendetem Glas errichtet. Dies ist jedoch kein neues Konzept: Bereits 1960 entwarfen Führungskräfte der Heineken-Brauerei einen Plan für einen „Ziegel, der Bier enthält“, eine rechteckige Bierflasche, die auch zum Bau von Häusern verwendet werden könnte.
Gerard Adriaan Heineken erwarb 1864 in Amsterdam die Brauerei „Haystack“ und markierte damit den formellen Beginn der gleichnamigen Marke, die heute zu den erfolgreichsten internationalen Brauereien zählt. Seit die erste Biersendung nach Aufhebung der Prohibition 1933 in die USA geliefert wurde, ist sie in den USA ein Verkaufsschlager. Das markante, leuchtende Grün einer Heineken-Bierflasche ist heute in mehr als 70 Ländern zu finden. Der Enkel des Gründers, Alfred Heineken, begann seine Karriere 1942 im Unternehmen und wurde später zum Vorsitzenden der Geschäftsführung von Heineken International gewählt. Alfred, besser bekannt als "Freddy", leitete das Design des klassischen Labels mit roten Sternen aus dem Jahr 1964. Er hatte ein gutes Auge für Marketing und Design. "Wäre ich kein Bierbrauer gewesen, wäre ich ein Werbefachmann geworden." er sagte einmal. Als Freddys Bier auf dem internationalen Markt auf den Markt kam, war es ihm ein Anliegen, die Werke zu besuchen, die das Unternehmen im Rahmen seiner Globalisierungsstrategie eröffnet hatte.
Eine Ausstellung von WOBO-Steinen aus der Heineken Experience in Amsterdam. Mit freundlicher Genehmigung des Flickr-Nutzers seaotter22.
1960 unternahm Freddy einen Ausflug auf die Insel Curacao in der Karibik und stellte fest, dass er kaum einen Meter am Strand entlang laufen konnte, ohne auf eine verschmutzte Heineken-Flasche zu treten. Zwei Dinge beunruhigten ihn: Erstens die unglaubliche Menge an Abfall, die sein Produkt aufgrund der mangelnden Infrastruktur der Region zur Sammlung der Flaschen für die Wiederverwendung verursachte. (Damals wurden Flaschen üblicherweise zum Nachfüllen zurückgegeben, was ungefähr 30 Fahrten zu den Brauereien dauerte.) Zweitens der Mangel an geeigneten Baumaterialien, die den Bewohnern der von ihm besuchten verarmten Gemeinden zur Verfügung standen. Also überlegte er sich eine Idee, die beide Probleme lösen könnte: Ein Ziegelstein, der Bier enthält.
Die rechteckige Heineken World Bottle oder WOBO, die mit Hilfe des Architekten John Habraken entworfen wurde, sollte nach dem Verzehr des Inhalts sowohl als Trinkgefäß als auch als Ziegelstein dienen. Die lange Seite der Flasche hätte ineinandergreifende gerillte Oberflächen, so dass die Glasbausteine, sobald sie auf die Seite gelegt wurden, leicht mit Mörtel oder Zement gestapelt werden könnten. Ein 10-Fuß-durch-10-Fuß-Shack würde ungefähr 1.000 Flaschen (und viel Bierkonsum) benötigen, um zu bauen. Yu Ren Guang erklärt in Packaging Prototypes 3: Thinking Green :
„Als Alfred nach Holland zurückkehrte, begann er, die erste Flasche zu konzipieren, die speziell für den sekundären Gebrauch als Bauelement entwickelt wurde, und stellte damit die Funktion der Verpackung auf den Kopf. Nach dieser Philosophie sah Alfred Heineken sein Bier als nützliches Produkt, um einen Ziegelstein zu füllen, wenn er nach Übersee verschifft wird. Es galt mehr, den Ziegelstein als die Flasche neu zu gestalten. “
Eine Handvoll Designer haben Alfred's WOBO als eines der ersten umweltbewussten Verbraucherdesigns akzeptiert. Martin Pawley schreibt beispielsweise in Garbage Housing, dass die Flasche „der erste Großserienbehälter war, der von Anfang an für die sekundäre Verwendung als Bauelement konzipiert wurde“.
Eine WOBO-Wand. Bild mit freundlicher Genehmigung von Flickr User greezer.ch.
Es gab viele Variationen des ursprünglichen Prototyps - alle wurden letztendlich verworfen, da viele Komponenten als unbrauchbar galten. Zum Beispiel benötigt eine brauchbare Bierflasche einen Stutzen, aus dem das Bier ausgeschüttet werden kann, und ein hervorstehender Stutzen erschwert das Stapeln des Produkts, sobald das Bier ausgeht - problematisch für die Ziegelverlegung. Das endgültige Design wurde in zwei Größen geliefert - 350 und 500 Millimeter (35 und 50 Zentimeter) -, von denen die kleineren als halbe Ziegel dienten, um Reihen während des Baus auszugleichen. Im Jahr 1963 stellte das Unternehmen 50.000 WOBOs für die kommerzielle Nutzung her.
Beide Entwürfe (einer der hölzernen Prototypen ist in Nigel Whiteleys Design for Society abgebildet) wurden letztendlich von der Firma Heineken abgelehnt. Der erste Prototyp zum Beispiel wurde vom Heineken-Marketingteam als zu "feminin" beschrieben, da die Flasche keine "angemessenen" Konnotationen für Männlichkeit aufwies. Eine rätselhafte Beschreibung, schreibt Cabinet, "wenn man bedenkt, dass die Flasche aus zwei bauchigen Fächern bestand, die von einem langen Schaft überragt werden."
Für das zweite Modell mussten Habraken und Heineken das Glas eindicken, weil es horizontal verlegt werden sollte - eine kostspielige Entscheidung für ein bereits fortschrittliches Konzept. Die etablierten zylindrischen Konstruktionen waren kostengünstiger und konnten schneller als die vorgeschlagene Ziegelkonstruktion hergestellt werden. Was jedoch höchstwahrscheinlich gegen Habrakens Design wirkte, war, dass die Kunden die leicht zu haltende zylindrische Flasche einfach mochten.
Obwohl die Ziegelflaschen nie auf den Markt kamen, wurde 1965 in der Nähe von Alfred Heinekens Villa in Noordwijk bei Amsterdam ein Prototyp eines Glashauses gebaut. Sogar die für das Produkt bestimmten Versandpaletten aus Kunststoff wurden als Dachbahnen wiederverwendet. Die beiden Gebäude befinden sich noch immer im ehemaligen Brauereimuseum The Heineken Experience.
Ein Heineken-Label um 1931. Mit freundlicher Genehmigung von Heineken International.
Wo es Heineken nicht gelang, eine wiederverwendbare Ziegelflasche herzustellen, war die Firma EM1UM erfolgreich. Die Flaschen, die für die meisten automatischen Abfüllmaschinen einfacher herzustellen waren als das Design von Heineken, wurden so hergestellt, dass sie in Längsrichtung oder in seitlicher Richtung befestigt wurden, indem die Knöpfe von einem in die Vertiefungen eines anderen gedrückt wurden. EM1UM war vor allem in Argentinien erfolgreich und erhielt Auszeichnungen für Flaschendesigns wie Prismen, Würfel und Zylinder.
Das französische Designunternehmen Petit Romain plante 2008, das WOBO-Design von Alfred Heineken, den Heineken Cube, auf eigene Faust zu übernehmen. Es ist dem ursprünglichen Konzept insofern ähnlich, als es stapelbar, verpackbar und insgesamt besser für die Reise geeignet ist als die üblichen, klirrenden, zylindrischen Flaschen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Würfel Platz spart und keine Häuser baut. Wie Freddys WOBO befindet sich der Cube noch im Prototypenstadium.
Der Prototyp des Heineken-Würfels von Petit Romain via Laughing Squid
Obwohl Freddys Backsteindesign sich nie durchgesetzt hat, hat es Heineken International nicht daran gehindert, die Führungsposition auf dem globalen Brauereimarkt zu behaupten. Bis '68 fusionierte Heineken mit seinem größten Konkurrenten, Amstel. 75 war Freddy einer der reichsten Männer in Europa.
Eine lustige, leicht verwandte Tatsache: Alfred Heineken und sein Chauffeur wurden 1983 entführt und für drei Wochen bei einem Lösegeld von 10 Millionen Dollar in einem Lagerhaus festgehalten. Zum Glück für Freddy gab einer der Entführer fälschlicherweise seinen Aufenthaltsort preis, als er nach einer chinesischen Imbissbude rief. Dem Guardian zufolge benötigte Heineken nach dem Vorfall immer mindestens zwei Leibwächter, um mit ihm zu reisen.
Alfred war maßgeblich an der Expansion des Unternehmens beteiligt und setzte sich bis zu seinem Tod im Jahr 2002 für eine Reihe erfolgreicher Akquisitionen ein. Während seine Pläne für lichtdurchlässige Häuser mit grünen Flaschen kommerziell nie verwirklicht wurden, wurde der Wat Pa Maha Chedi Kaew-Tempel aus errichtet Eine Mischung aus einer Million Flaschen von Heineken und dem lokalen Chang-Bier ist ein Beweis für die Kunstfertigkeit des Designs. Für manche Designer scheint es keinen Müll zu geben.
