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Wenn Sie ein Buch nicht anhand seines Covers beurteilen können, können Sie einen Film anhand seines Trailers beurteilen?
Eine Firma sagt, dass Sie können. Innerscope Research behauptet, dass die Zuschauer anhand der „emotionalen Bindungsschwelle“ während eines Trailers vorhersagen können, wie gut sie an der Abendkasse abschneiden werden. Hier ist wie:
Das Wesentliche dabei ist, dass ein Trailer am Eröffnungswochenende wahrscheinlich keine 10 Millionen US-Dollar knacken wird, wenn er eine bestimmte Schwelle des von Innerscope als „emotionales Engagement“ bezeichneten Werts nicht erreicht. Wenn es eine andere Schwelle überschreitet, wird es mehr als 20 Millionen US-Dollar verdienen. Fast Company erklärt ein bisschen mehr darüber, wie die Studie durchgeführt wurde:
Die Ergebnisse der Studie wurden aus der firmeneigenen Biometrie-Datenbank von Innerscope abgeleitet, der „größten ihrer Art in der Welt“, in der über 20.000 Menschen leben, sagt Marci. Innerscope zeigte von 2010 bis 2012 40 diskrete Filmtrailer für mehr als 1.000 Befragte. Die Trailer waren Teil der Maskierung von Inhalten für Probanden, die auf andere Reize wie Anzeigen, Musik, Videos usw. für Innerscope-Kunden reagierten. Sie trugen „biometrische Gürtel“, mit denen Hautschweiß, Herzfrequenz, Atmung und Bewegungsreaktionen erfasst wurden. Jeder Trailer wurde etwa sechs bis acht Wochen vor der Veröffentlichung des Films gezeigt. Später untersuchte Innerscope öffentlich verfügbare Daten und fand, voila, starke Korrelationen zwischen dem emotionalen Engagement des Filmtrailers und der Abendkasse. (Innerscope wird den Studienbericht nicht öffentlich veröffentlichen, hat jedoch zugestimmt, ihn für diese Geschichte an Fast Company weiterzuleiten.)
Die Geschichte steckt voller Schlagworte wie „Neuromarketing“ und „Neurometrics“ - was bedeutet, dass Tools wie fMRT, EEG und Eyetracking verwendet werden, um das Aufmerksamkeitsniveau und die Gehirnaktivität eines Subjekts zu messen. Aber hier gibt es ein Problem. Es sind nicht viele Informationen darüber verfügbar, was genau gemessen wird: Innerscopes „Einsatzschwelle“ enthält beispielsweise keine Einheiten. Und während Fast Company schreibt, dass ein Entertainment-Manager festgestellt hat, dass „die biometrische Arbeit fundierter, praktischer und umsetzbarer ist und keine zu hohen Ansprüche stellt“ als andere Arbeiten auf diesem Gebiet, berichtete Reporter Kevin Randall in einer früheren Geschichte über einige der Nachteile von Was sie "Neurokinema" nennen:
Der unabhängige Filmemacher und Neurokino-Pionier Peter Katz erzählte Fast Company von der Frustration der Studios mit skizzenhaften Fokusgruppen voller Zuschauer, die „nicht wirklich wissen oder nicht artikulieren können oder sich sogar daran erinnern, wie sie sich zu einem Film oder einer Szene fühlen“ Auf der anderen Seite macht sich Morgan Spurlocks kommender Film, The Greatest Movie Ever Sold, über die zunehmende Abhängigkeit der Studios vom Marketing lustig, einschließlich Trailer-Tests über fMRI-Gehirnscans, um angeblich flopsichere Filme zu produzieren und die Gewinnchancen eines Blockbusters zu erhöhen.
Hier sind einige ähnliche Techniken, die von einer anderen Firma namens MindSign auf den Avatar-Trailer angewendet werden:
Im Folgenden erfahren Sie noch mehr über die Funktionsweise der Techniken:
Sogar Neurowissenschaftler streiten sich darüber, wie Gehirnsignale von Menschen zu interpretieren sind. Daher ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine fMRI-Anzeige während eines Filmtrailers sinnvoll ist, gering. Neurokritische fasst zusammen, was mit viel Berichterstattung über Neurokineme falsch ist. Er verweist zunächst auf diesen Artikel von CNN, der eine Neuromarketing-Studie zusammenfasst:
Für das Experiment untersuchten Forscher der funktionellen MRT-Forschungseinrichtung Mindsign Neuromarketing in San Diego, Kalifornien, die Gehirnaktivität eines Probanden, während sie zwei Szenen seines Films betrachtete. Sie analysierten die Daten des Scans und konnten genau die Momente bestimmen, in denen ihr Gehirn von Angst erleuchtet war.
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Während Katz 'Experiment analysierten die Forscher Scans, um den genauen Moment während jeder Filmszene zu identifizieren, in dem die Amygdala des Zuschauers - der Teil des Gehirns, der mit mehreren Emotionen, einschließlich Angst, verbunden ist - aktiviert wurde und in welchem Ausmaß.
Neurocritic weist auf die Probleme hin, die für viele dieser Arten von Studien allgemein gelten:
Mal sehen, wo sie wissenschaftlich schief gelaufen sind: (1) Nannte er ein Thema "ein Experiment" - drehte er einen Film nur für sie? (2) Wenn Sie sagen, dass fMRT den genauen Zeitpunkt von irgendetwas bestimmen kann, gibt es eine signifikante Verzögerung zwischen dem anfänglichen neuronalen Feuern und dem Höhepunkt der hämodynamischen Reaktion, die mithilfe eines Verfahrens geschätzt wird, das für etwas so Komplexes wie eine emotionale Reaktion nicht trivial ist. (3) Verwenden von Amygdala-Aktivität als Proxy für Angst und damit Begehen der Kardinalsünde der umgekehrten Folgerung (man kann den emotionalen Zustand nicht direkt aus dem beobachteten Muster der Gehirnaktivität ableiten) - haben sie nicht aus dem op-ed neuroimaging-Fiasko im Internet gelernt? New York Times („Das ist Ihr Gehirn für Politik“)?
Aber das hindert Unternehmen nicht daran, das große Geld dafür auszugeben, unser Gehirn zu beobachten, während wir ihre Arbeit beobachten. Filmproduzent Peter Katz drückt es Wired so aus :
Die gleichen Werkzeuge, die angewendet werden, um Filme erschreckender zu machen, können angewendet werden, um sie lustiger oder dramatischer zu machen. Film sollte eine emotional anregende Erfahrung sein. Diese Technologie kann verwendet werden, um unabhängig von der beabsichtigten emotionalen Wirkung die Lautstärke zu erhöhen. Das Best-Case-Szenario besteht aus Multiplexen, in denen Personen selten ihre Textnachrichten abrufen ... sie sind völlig begeistert ... weil die Filmemacher ihre Hausaufgaben gemacht haben.
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