Logos sind eine schwierige Sache, um richtig zu machen. Entwickelt, um die Werte einer Marke oder Institution auf ein einziges Image zu reduzieren, dienen sie als leistungsstarkes Marketinginstrument oder als Bullseye für Kritiker. Für ehrwürdige Institutionen wie Museen ist es nicht ungewöhnlich, dass ein Markenwechsel diese zumindest zunächst auslöst. Schauen Sie sich einfach die Kerfuffel der vergangenen Woche über dem neuen Logo des Metropolitan Museum of Art an.
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45 Jahre lang war das Metropolitan Museum of Art mit dem ikonischen "M" -Logo vertreten, bei dem das Design von ineinandergreifenden Kreisen und Linien, die sich um den Buchstaben "M" drehten, an Leonardo da Vincis "Vitruvian Man" erinnerte. Ab dem 1. März wird das Museum jedoch ein brandneues Logo einführen, um sich selbst zu repräsentieren: einen Stapel roter Großbuchstaben, die eng miteinander verbunden sind und "THE MET" ausdrücken.
Als die Nachricht letzte Woche zum ersten Mal veröffentlicht wurde, war die Reaktion, gelinde gesagt, schnell und heftig. Die Architekturkritikerin des New York Magazine, Justin Davidson, hat ein Stück mit dem Titel "typografischer Busabsturz" für das neue Met-Logo veröffentlicht. Grafikdesigner im Internet haben es sich zur Aufgabe gemacht, das Logo selbst zu verbessern, berichtet Sarah Cascone für artnet News . Zur gleichen Zeit begrüßten andere das neue Logo, wobei Jen Carlson von Gothamist das gestapelte Design mit Robert Indianas legendärer "Love" -Skulptur verglich. Wo immer Sie in dieser Debatte stehen, eines ist sicher: Das Met ist nicht das erste Museum, das sich mit dieser Art symbolischer Kontroverse auseinandersetzt, und es wird wahrscheinlich nicht das letzte sein.
Unabhängig davon, ob ein Logo ein Museum oder eine Firma symbolisiert, sorgen neue Logos für Kontroversen. Als Pepsi 2008 ein neues Logo vorstellte, sahen es viele als offensichtliche Abzocke des Kampagnenlogos des damaligen Präsidentschaftskandidaten Barack Obama. Ein weiteres New Yorker Museum, das Whitney Museum of American Art, kritisierte 2013 scharf den Wechsel seines eigenen Logos von einem Block-Y-All-Caps "WHITNEY" zu einem minimalistischen, beweglichen "W." Nur ein Jahr später enthüllte das Philadelphia Museum of Art ein neu gestaltetes Logo, das das Wort „Kunst“ in den Vordergrund stellt, jedoch nicht auf die Steintreppen verweist, für die das Museum am bekanntesten ist und die Sylvester Stalone in Rocky trainierte. Aber die Kontroverse lässt mit der Zeit nach und alle drei Logos sind immer noch vorhanden.
Was die Met jedoch von diesen unterscheidet, ist die Skala. Das Museum beherbergt einen Moloch aus Kunst aus verschiedenen Epochen und Kontinenten. Die Sammlungen umfassen 1, 5 Millionen einzelne Kunstwerke (einschließlich eines alten ägyptischen Tempels) und sind in 400 Galerien untergebracht. Es gibt auch Außenposten mit Satellitenempfang: die Cloisters in Upper Manhattan und ein in Kürze eröffnetes Museum an der Upper East Side in dem Gebäude, in dem sich das Whitney befand, bis es letztes Jahr in den Meatpacking District in Lower Manhattan zog. Der Grund für die Änderung des Logos ist, dass das „Vitruvian M“ zwar eine Ikone war, aber nie dazu verwendet wurde, die Identität des Museums zu vereinheitlichen, schreibt Margaret Rhodes für Wired .
"Die Art und Weise, wie wir mit der Öffentlichkeit sprachen, war sehr zersplittert", sagt Susan Sellers, die Designleiterin des Museums, zu Rhodes. „Es gab keinen Weg, wie The Met sich selbst repräsentierte. Es gab nur viele Legacy-Systeme, die sich überlappten und oftmals widersprachen. “
Bislang hat die Met ihr neues Logo als frischen Wind gegossen, ein Rebranding, das die verschiedenen Projekte des Museums in den Augen der Öffentlichkeit (und natürlich seiner Werbematerialien) neu beleben und vereinheitlichen wird. Kritiker meckern jetzt vielleicht darüber, aber es ist unmöglich zu wissen, wie es empfangen wird, wenn es erst einige Jahre her ist. Bis dahin ist es wahrscheinlich, dass es in den Hintergrund gerät, ein fast unsichtbares Symbol, über das die Leute nicht einmal zweimal nachdenken - das Zeichen, dass ein Design seine Arbeit getan hat.
