Der Unterschied zwischen einem Verschwender und einem Tightwad beruht auf emotionalem Schmerz, und es ist nicht gut, eine der beiden Arten von Käufern zu sein, sagt Scott Rick, Marketingprofessor an der Universität von Michigan, der letzte Woche an einem Webcast der National Science Foundation teilgenommen hat.
Es kommt alles auf das an, was Rick den "Schmerz des Bezahlens" nennt, und diese Not spiegelt sich in fMRI-Studien der Gehirnaktivität wider. Tightwads spüren diesen Schmerz und geben am Ende weniger aus, als sie möchten, kaufen Gegenstände von geringerer Qualität oder verzichten darauf, sich selbst zu verwöhnen. Verschwender fühlen sich jedoch nicht genug belastet und geben am Ende mehr aus, als sie beabsichtigt hatten, und manchmal mehr, als sie sollten.
"Beides sind schlechte Nachrichten", sagt Rick. Sie sind mit ihren Ausgabegewohnheiten unzufrieden und unglücklicher als das, was er als "konfliktfreie Verbraucher" bezeichnet, die Mehrheit von uns, die in der Mitte der Verschwender- / Tightwad-Skala liegen. (Tightwads sind jedoch finanziell am gesündesten.) Rick sagt, es sei besser, sparsam zu sein und Ersparnisse zu pflegen.
Am Black Friday werden sich Verschwender und Tightwads etwas anders verhalten - Verschwender stellen sich eher auf die verrückten 3-Uhr-Verkäufe ein -, aber wenn Sie Geld für Geschenke ausgeben, kann dies die Kaufzurückhaltung eines Tightwad verringern. "Die Notwendigkeit, Geschenke zu kaufen und Beziehungen zu pflegen, macht diese Gefühle, diesen Schmerz des Bezahlens fast zunichte", sagt Rick. Wenn Oma es will, geht es in den Wagen, sagt er.
Und obwohl es kaum Anhaltspunkte dafür gibt, dass Verschwender oder Tightwad ihr Verhalten ändern können - Rick, ein Verschwender, sagt, dass selbst all seine Nachforschungen seine Ausgabegewohnheiten nicht wesentlich beeinflusst haben -, gibt es ein paar Dinge, die diese Personen tun können, wenn sie sich den Weg zunutze machen Unser Gehirn denkt über Geld und Ausgaben nach. Da die Leute es eher ablehnen, große Scheine zu zerbrechen, sollten die Tightwads kleine mitführen und Hundert-Dollar-Scheine verschwenden. Und weil wir mehr ausgeben, wenn es auf Kredit ist, sollten Tightwads ihre Karten häufiger verwenden, während Verschwender sie zu Hause lassen sollten.
