Am Samstag vor Weihnachten und in allen Einkaufszentren standen die Leute an, um Last-Minute-Transporte zu kaufen.
Laut Bloomberg, der dieses Jahr berichtet, werden US-Käufer den Samstag vor Weihnachten zum größten Einkaufstag des Landes machen. "Supersamstag", wie manche den dystopischen Shop-a-Palooza nennen ("Paniksamstag", ein anderer Name, der dafür bekannt ist und zumindest den existenziellen Terror der Situation verkratzt), dürfte 26 Milliarden Dollar einbringen zu aktuellen Prognosen.
Aber wenn Sie auf der Suche nach einem Last-Minute-Geschenk sind, das kein typischer Unternehmensartikel ist, sollten Sie sich eine Seite aus der Geschichte zulegen. Sie können den Mall-Wahnsinn vermeiden, indem Sie eine bescheidene Orange in Ihre Weihnachtsstrümpfe stecken.
Die Orange wurde im 19. Jahrhundert Teil der Weihnachtstradition, zusammen mit der Entstehung von Strümpfen in der Nähe des Feuers. Laut Emily Spivack, die über die Entstehung des Weihnachtsstrumpfes für Smithsonian.com schrieb, geht die Tradition des Hängens von Weihnachtsstrümpfen auf das Jahr 1823 zurück, als es im klassischen Gedicht „Bericht über einen Besuch des heiligen Nikolaus“ erwähnt wird. “Später bekannt als“ Die Nacht vor Weihnachten ”, die feststellt, dass der Weihnachtsmann“ alle Strümpfe gefüllt ”hat, bevor er die Bühne über den Schornstein verlassen hat.
Das Platzieren einer Orange in der Spitze eines dieser Weihnachtsstrümpfe hat möglicherweise etwas mit der Legende der drei Kugeln (oder Säcke oder Barren oder Münzen) aus Gold zu tun, die der Bischof von Myra, der echte Nikolaus, drei Armen schenkte Jungfrauen als Mitgift zu verwenden. Der am Ende des 3. Jahrhunderts geborene Nikolaus, dessen Leben mit einem anderen Nikolaus, der im 6. Jahrhundert in Sitten lebte, verschmolzen ist, wie Maria Alessia Rossi, eine Kress-Postdoc-Forscherin an der Princeton University, ausführte. soll die drei verarmten Frauen davor bewahrt haben, mit dem Gold in die Sklaverei verkauft zu werden.
Einigen Berichten zufolge warf der heilige Nikolaus die goldenen Säcke mitten in der Nacht durch ein Fenster in ihr Haus, und einer landete ganz bequem in einem Strumpf, der am Feuer trocknete. „Nach diesem legendären Vorfall wuchs der Brauch, dass die älteren Familienmitglieder heimlich Geschenke in Schuhe, Strümpfe oder ein Gefäß für die Kinder steckten, die sie am nächsten Morgen fanden und bereit waren, dem Heiligen Nikolaus das Geschenk zu geben Kredit “, so ein in der Georgia Review veröffentlichter Artikel von William Porter Kellam.
Dieser Brauch mag auch den Grund dafür hervorgerufen haben, dass die Leute damit begannen, eine Orange - eine viel günstigere Alternative zu Gold - in die Fußspitze des Strumpfs zu setzen - eine budgetfreundliche Anspielung auf das sogenannte „Wunder der Mitgift“.
Als die Tradition der Weihnachtsstrümpfe aufkam, war das Geschenk der Zitrusfrüchte im winterlichen Europa immer noch etwas sehr Exotisches. Dies spricht für eine andere Theorie, warum die Orange in die Weihnachtsgeschichte eingebettet wurde.
"Am Ende des neunzehnten Jahrhunderts in Europa, als sich der Brauch des Schenkens zu Weihnachten verbreitete, war die Orange eine seltene und teure Frucht", erklärt der Journalist Dominique Foufelle in The Little Book of Christmas . Die Frucht war ein besonderer Genuss, wenn Sie nicht aus einer Familie von Familien stammten. Sie wurde wahrscheinlich von Händlern gekauft, die die Zitrusfrüchte aus Orten wie Valencia (Spanien) oder Ivrea (Italien) mitbrachten (wo es eine langjährige Wintertradition gibt, eine zu werfen) ein anderer mit Orangen). "Orangen wurden zu einem Luxus für Familien mit bescheidenen Mitteln, die sie als Geschenk für ihre Kinder reservierten", schließt Foufelle.
Während der viktorianischen Ära wandelte sich das Konzept von Weihnachten auch von einem rein religiösen zu einem von Geschenken dominierten Fest. Wie Lorraine Boissoneault für Smithsonian.com festhält, „haben es mehrere Kräfte in Verbindung zu einem kommerziellen Fest gemacht, das wir heute feiern.“ Einer dieser Faktoren war die industrielle Revolution, die zu einem neuen Überschuss an Waren und Produkten führte, mit dem die Werbetreibenden nun beauftragt wurden an eine neue Klasse von Verbrauchern zu verkaufen.
Die Orange im Weihnachtsstrumpf war vielleicht keine Tradition in der Marketingabteilung, aber es hat sicherlich nicht geschadet, dass Orangen Anfang des 20. Jahrhunderts aggressiv an die Öffentlichkeit verkauft wurden. Das Citrus-Stipendium hat die Ursprünge der Massenvermarktung von Orangen bis 1908 zurückverfolgt, als die California Fruit Growers Exchange eine massive Verkaufskampagne für ihr Label Sunkist startete. „In [N] frühen 1.500 Einzelhandelsgeschäften in Manhattan und in Sodafontänen waren leuchtend orangefarbene Anzeigen in den Fenstern angebracht. Zu Weihnachten bot ein Comic-Weihnachtsmann eine Orange als „ gesündestes Geschenk“ an, schreibt Tom Zoellner in einem Artikel über den orangefarbenen Industriekomplex für den Los Angeles Review of Books.
Der California Citrograph, eine monatliche Veröffentlichung, die sich „den Interessen der Zitrusindustrie und der Förderung der subtropischen Landwirtschaft widmet“, nahm die Tradition der Weihnachtsorangen mit Begeisterung als Teil seines Verkaufsgesprächs auf (obwohl sich die Werbetreibenden auch Mühe gaben, diese Orangen zu klären sollte auch das ganze Jahr über genossen werden). In einem Brief vom Citrograph vom Januar 1921 meinte der Herausgeber: „Eine Weihnachtsorange für den Zeh jedes Weihnachtsstrumpfes ist ein Wunsch, den sich die Börse in diesem Jahr erfüllen möchte.“ Der Artikel ging so weit, dass er dies nahelegt der „Weihnachtsstrumpf ist wirklich nicht richtig gefüllt, ohne dass eine Orange darin ist“, und tatsächlich ist es der weise Weihnachtsmann, der seinen kleinen Gläubigen diese Frucht gibt, anstatt ihre Strümpfe mit billigen, künstlich gefärbten und oft schädlichen Süßigkeiten zu füllen. „Der harte Verkauf mag sich heute hokey anhören, aber der Kern der Werbung hat sich zu Beginn des 20. Jahrhunderts bewahrheitet - besonders als die Weltwirtschaftskrise eintraf.
Als die US-Haushalte den Gürtel enger schnallten, galt die Orange als erschwinglicher Luxus und spielte eine wichtige Rolle in der Depression. Laut dem Cleveland Plain Dealer , der als „Frucht der Weltwirtschaftskrise“ gilt , wurde der besondere Genuss zu einer allgegenwärtigen Begleitung des Weihnachtsstrumpfes. "Eine Orange war eine große Sache, weil man sich im Laufe des Jahres keine leisten konnte", sagte Richard Grondin, 85, aus Medina, Ohio, der Zeitung im Jahr 2008.
Für diejenigen, die es auch in der Weihnachtszeit nicht in die Hände bekommen konnten, wurde der Reiz der Orange noch größer. Laut dem Buch des Historikers Douglas Cazaux Sackman Orange Empire: Kalifornien und die Früchte von Eden führte der Mangel an Orangen an Orten wie Oklahoma während der Weltwirtschaftskrise zu einem Volkslied, in dem „der Weihnachtsmann und die Orangen im selben Atemzug miteinander sprachen und sich fragten, ob sie es waren waren echt. "
In der heutigen Zeit, in der Sie dafür bezahlen können, ein Stück Gletschereis aus Alaska eingeflogen zu haben, um Ihren Cocktail zu kühlen, scheint der Reiz des Geschenks einer frischen Orange vielleicht nicht so besonders zu sein. In einem in der New York Times veröffentlichten Zungenschlag an den Weihnachtsmann aus dem Jahr 2011 berichtete ein Schriftsteller von seiner Enttäuschung, als er als Kind eine Orange in seinem Strumpf gefunden hatte. "Zu Weihnachten?", Fragte er. „Hast du gedacht, wir haben nicht bemerkt, dass die weiße Glasschale in der Küche mit Früchten gefüllt ist, die genau wie die in unseren Strümpfen aussehen?“
Aber solche Neinsager sollten auf die Geschichte zurückblicken. In Parfüm, Postkarten und Versprechungen: Die Orange in Kunst und Industrie zeichnet die Kunsthistorikerin und Kritikerin Helen L. Kohen die Geschichte der Orange auf wunderbare Weise nach. Ein Teil der Anziehungskraft der Frucht, schreibt sie, könnte sein Geheimnis sein. Zitrus-Experten müssen erst noch herausfinden, wo genau Citron, der Vorläufer der modernen Zitrusfrüchte, herkommt, obwohl Nordostindien der wahrscheinlichste Kandidat zu sein scheint. Die Orange wurde im Laufe der Geschichte mit Luxusgütern in Verbindung gebracht, und es war etwas, wonach sich die Europäer sehnten, bevor sie überhaupt eine essbare Version der Frucht kultivierten.
Heute schreibt Kohen: "Die Orange bedeutet immer noch etwas Philosophisches." Doch so wie sich das Zitrusgeschäft im vergangenen Jahrhundert dramatisch verändert hat, ist auch die Idee der Orange entstanden, die heute "der Nostalgie unterworfen" ist.
Wenn Sie also dieses Jahr eine Orange in den Strumpf stecken, denken Sie daran, dass dies nicht nur das Geschenk einer Frucht ist, sondern das Geschenk dessen, was vorher war. Und zumindest schlägt es ein weiteres Paar Socken.
