Ein Serienfinale für eine populäre Fernsehsendung wird wahrscheinlich viel Aufmerksamkeit erhalten, aber dann gibt es "Mad Men", die erfolgreiche AMC-Show, die ihre sieben Spielzeiten am Sonntagabend nicht mit einem Paukenschlag, sondern mit einem Jingle beendete. Der berühmte Werbespot "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" (eingebettet oben), der 1971 landesweit im Fernsehen ausgestrahlt wurde, schloss das Finale ab und folgte der Aufnahme eines meditierenden, friedlichen Don Draper aus der Serie rätselhafter zentraler Charakter, an einem Esalen-ähnlichen Rückzugsort an der kalifornischen Küste. Und wie am Schnürchen strömen die Gedanken und Kritiken herein, einige vom Finale enttäuscht, andere begeistert und andere eher gemischt.
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Aber verloren im Ansturm der Wahrsagerei darüber, was das Ende für "Mad Men" bedeutete, was diese ikonische Werbung zu der Zeit über Amerika selbst sagte und wie es Coca-Cola für immer transformierte. Das Ausstellungsteam des National Museum of American History wählte den Werbespot für die brandneue Ausstellung American Enterprise aus, die im Juli eröffnet werden soll. Die Ausstellung beleuchtet die Rolle, die der amerikanische Kapitalismus und das amerikanische Geschäft bei der Gestaltung unseres Alltags spielen. Ich sprach mit der Historikerin Kathleen Franz, die an der American Enterprise Show arbeitet, über die Werbung und ihren Platz in der amerikanischen Kultur.
Geben Sie mir ein Gefühl dafür, wie wichtig diese Werbung war. Was hat es für das Unternehmen Coca-Cola getan und was für die Werbebranche selbst?
Für Coke war dies ein Wendepunkt in der Werbung, eine Abkehr von dem langjährigen Slogan "Things Go Better With Coke" und ein Wendepunkt in der gesamten Werbewelt.
Aber zuerst etwas Kontext. Coke hatte eine langjährige Beziehung zu [Werbeagentur] D'Arcy. Das Unternehmen war seit Jahrzehnten bei der Agentur und wechselte dann Mitte der 1950er Jahre zu McCann Erickson, als sie mit der Werbung im Fernsehen begannen. [Zum Zeitpunkt der Anzeige "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen"] ist es eine der größten Marken der Welt. Die Colakriege beginnen in dieser Zeit. Pepsi hat sich stark für den Jugendmarkt engagiert und mit der "Pepsi Generation" die Gegenkultur erschlossen. Pepsi beginnt, sich mit diesen kontrakulturellen Bildern und Themen auseinanderzusetzen - Musik, trendige Grafiken, "Frieden und Liebe" und schöne Menschen mit Blumen im Haar. Koks wird als dieser Massenmarkt angesehen, manche würden es als eine Art quadratisches Produkt bezeichnen. Es ist das All-American-Produkt; es passt zu allem.
In einer Welt, in der viele Dinge schlecht sind - in den späten 60ern und 70ern gibt es Unruhen, Vietnam, eine Gegenkultur, die auf Kommerzialismus hinweist und sagt, dass alles falsch ist. Coke ändert mit McCanns Hilfe seine Strategie zu "It's the real thing" in einer Welt voller Dinge, die erfunden sind. Die Firma hat versucht, zu dem Jugendmarkt zu gelangen, der nach der Wahrheit sucht.
Darüber hinaus sucht die jüngere Generation nach Frieden, Liebe und Harmonie in einer Welt, die ziemlich dunkel ist. Dieser Werbespot trifft buchstäblich die richtigen Noten. Das Lied wurde in unseren heutigen Begriffen "viral" - Leute, die Radiostationen anriefen und es hören wollten. McCann machte Coke nicht nur zu einem Produkt, sondern zu einem Instrument des Weltfriedens. In einer Welt voller Spaltungen, die von allen möglichen Konflikten geprägt ist, hat Coke sein Produkt in den Mittelpunkt gestellt.
Kennen wir die wahre Geschichte, wie diese Anzeige entstanden ist?
Bill Backer, der Creative Director des Coca-Cola-Kontos bei McCann Erickson, erzählt, wie er auf die Werbung gekommen ist, dass er auf einem Flughafen Leute gesehen hat, die zusammen eine Cola getrunken haben. [Anmerkung von Ed: Lesen Sie die offizielle Version dieser Geschichte hier.] Als Historiker sehe ich aber auch ein umfassendes Bild davon, wie es mit Pepsi konkurriert, der diese jüngere Generation mit unterschiedlichen Ansichten ihrer Eltern anspricht.
Wir verwenden den Werbespot in der Ausstellung als spätes Beispiel für die "kreative Revolution" in der Werbung, die in den 50er Jahren einsetzt und Branding und Werbung weniger auf das Produkt und dessen Nutzen für Sie abzielt als auf größere Themen fühlt man sich gut
Gibt es noch Anzeigen mit dieser Auswirkung?
Als Historiker zögere ich es immer, etwas über den heutigen Tag zu sagen. Der beste Ort, um nach ihnen zu suchen, ist der Super Bowl, der sich immer noch auf den Massenmarkt auswirkt. Die "Imported from Detroit" -Anzeige - die Leute haben wirklich darüber gesprochen. Es war ein weiterer dunkler Moment inmitten der amerikanischen Wirtschaftskrise, und es war eine weitere Aussage über Detroit, Chrysler und Amerika als Ort des Geschäfts und der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit.
Was haltet ihr vom "Mad Men" -Ende? Hast du es kommen sehen?
Ich weiß nicht, ob ich es in dieser Staffel kommen sah - andere haben es getan. Aber wenn Sie die Serie in den 70er Jahren beenden wollen, ist dies die Anzeige, mit der Sie enden müssen. Es ist ein schöner Weg, um zu enden.
