Letzte Woche wurde deine Welt mehr miteinander verbunden. Nicht, dass du etwas damit zu tun hättest. Dies war Googles Spiel und wie bei allem, was Google zu bieten hat, ist seine Auswirkung sowohl potenziell riesig als auch von digitalen Geheimnissen umgeben.
Am 1. März hat Google eine neue Richtlinie eingeführt, in der alle Daten über unser Online-Verhalten in Bezug auf seine verschiedenen Eigenschaften zusammengeführt werden. Das, was es über unsere Einstellungen in der Google-Suche erfährt, wird mit dem kombiniert, was es von dem, was wir auf YouTube sehen, und wie wir GMail- und Android-Smartphones und Google Maps verwenden. Fügen Sie all die persönlichen Dinge hinzu, die Nutzer von Google+ teilen, und Sie haben eine tiefe Goldmine an Daten.
Ärgern Sie sich nicht, sagen die Leute bei Google. Sie haben das die ganze Zeit gesammelt; Jetzt reißen sie einfach alle Teile zusammen, damit sie besser verstehen, was uns gefällt. Und das wird ihnen helfen, uns zu helfen.
Bevor Sie sich fragen, was wir getan haben, um diese Aufmerksamkeit zu verdienen, sollten Sie die andere Seite dieser Medaille betrachten. All diese Daten, die Google dabei helfen, sind genau das, wonach sich Online-Werbekunden sehnen. Je mehr sie über uns wissen, desto besser können sie unsere Wünsche und Bedürfnisse antizipieren und desto schneller reagieren wir auf ihre Stellplätze. Vor ein paar Jahren brauchte Google das alles nicht, um ein Vermögen mit Werbeeinnahmen zu machen. Es wurde zur Bestie der Internetwerbung, indem es die Relevanz für Suchergebnisse verkaufte.
Aber dann hat Facebook alles verändert.
Danke für das Teilen
All das Teilen von Fotos und Links und vor allem "Likes" hat den Aufschwung in eine neue Ära der Werbung beschleunigt, die auf der Ansammlung einer enormen Menge von Daten darüber basiert, wie wir uns verhalten, wenn wir online sind. Früher haben Sie vielleicht eine Anzeige in einer Zeitschrift bemerkt, aber niemand - nicht die Zeitschrift, nicht der Werbetreibende - konnte das mit Sicherheit wissen, und sie wussten mit Sicherheit nicht, was Sie danach getan haben, selbst wenn Sie es gesehen haben . Haben Sie Freunden von ihrem Produkt erzählt? Haben Sie ein wenig recherchiert? Oder hast du nie wieder darüber nachgedacht?
Aber viele der oben genannten Dinge werden jetzt auf Facebook oder in anderen sozialen Netzwerken gespielt. Und was nicht ist, ist leicht zu verfolgen. Alexis Madrigal, der letzte Woche für die Atlantic- Website schrieb, gibt einen ernüchternden Einblick in die Entwicklungen in der Welt der Tracking-Codes, Pixel-Tracker und Cookies. Mit einem neuen Tool namens Collusion (mehr dazu gleich) konnte er herausfinden, dass Daten von einem einzigen Besuch einer Website an 10 verschiedene Unternehmen gesendet wurden, was nicht überraschend war, dass Google und Microsoft, sondern auch „eine Menge Verkehr“. Logging-Sites und andere kleinere Werbefirmen. “
Madrigal weist darauf hin, dass den Daten keine Namen zugeordnet sind, dass sie jedoch nicht wirklich anonym sind, da eine digitale Identität mit einer Nummer erstellt und verfeinert wird, sodass Sie mit Anzeigen angesprochen werden können, die mit größter Wahrscheinlichkeit eine Antwort hervorrufen. Er erklärt auch, dass die Verfolgung von Maschinen durchgeführt wird, die noch nicht intelligent genug sind, um herauszufinden, wer Sie sind. Aber wie lange wird das so sein?
All dies kann ein bisschen gruselig wirken, auch wenn es keine Anzeichen dafür gibt, dass Unternehmen etwas unpassendes tun. Sie versuchen lediglich, mithilfe der neuesten Technologie einen Vorteil in einem Medium zu erzielen, in dem Anzeigen, wie wir sehen, oft als unhöfliche und widerwärtige Eindringlinge angesehen wurden. Aber wir sind hier auf unbekanntem Gebiet, wo, wie Madrigal es ausdrückt: "Die Fähigkeit von Unternehmen, Menschen online zu verfolgen, hat die kulturellen Normen und Erwartungen an den Datenschutz deutlich übertroffen."
Das Web im Web
Das bringt uns zurück zu Collusion. Es wurde letzte Woche von Mozilla als kostenloses Add-On für den Firefox-Webbrowser vorgestellt, der nicht zufällig von Googles Browser Chrome in Frage gestellt wird. Gary Kovacs, CEO von Mozilla, ist stolz darauf, dass Collusion es uns ermöglicht, den Vorhang zurückzuziehen, um zu sehen, welche Werbetreibenden und andere Websites von Drittanbietern uns verfolgen.
Laut Kovacs wird das Tool es den Nutzern ermöglichen, sich für die gemeinsame Nutzung ihrer Web-Tracker-Daten in einer globalen Datenbank zu entscheiden, um Forschern und Datenschutzbeauftragten dabei zu helfen, den Überblick über die im Web verborgenen Vorgänge zu behalten.
Absprachen können die Verfolgung nicht stoppen. es kann dir nur zeigen, wie es gemacht wird. Im vergangenen Monat gab eine Koalition von Internetunternehmen, darunter Google, dem Druck des Weißen Hauses nach und einigte sich darauf, dass sie bis Ende des Jahres die Option "Do Not Track" anbieten werden. Auf diese Weise können Sie verhindern, dass Werbetreibende auf der Grundlage von Tracking-Daten zielgerichtete Anzeigen schalten. Sie könnten aber weiterhin Daten für „Marktforschung“ und „Produktentwicklung“ sammeln.
Fühlt sich immer noch ein bisschen gruselig an, oder?
Ziel auf Ziel
Falls Sie es versäumt haben, hat das New York Times Magazine vor einigen Wochen ein faszinierendes Stück von Charles Duhigg, Autor des neuen Buches „Die Macht der Gewohnheit: Warum wir das tun, was wir im Leben und in der Wirtschaft tun“, veröffentlicht how Target kombinierte Algorithmen und eine umfassende Analyse der Kaufgewohnheiten, um vorherzusagen, wann Frauen schwanger waren, und die Techniken, die es verwendete, um Babyprodukte an sie zu vermarkten, ohne zu enthüllen, was es wusste.
Mehr Gruseligkeit, aber auf jeden Fall eine Lektüre wert.
Videobonus: Hier ist eine kleine Demo, wie Collusion Ihnen zeigt, wie das Netz der Beobachter wächst, wenn Sie sich von Site zu Site bewegen.
