https://frosthead.com

Die Marke aufpeppen

Sie kennen den Sinn für Anstand und Redlichkeit, den Marketingberater für unsere politischen Kampagnen mitgebracht haben? Jetzt machen sie dasselbe für ganze Länder. Es heißt "Nation Branding", eine neue, verbesserte Methode, um auf dem globalen Markt für Aufmerksamkeit zu sorgen. Ein wesentlicher Teil der Mission ist es, eine Nation in einer einzigen, schillernden Phrase zusammenzufassen. "Malaysia, wirklich Asien" zum Beispiel oder "Chile, alles überrascht". Südkorea bezeichnete sich kurz als "Dynamisches Korea". Beamte wechselten später zu "Korea, Funkelnd", überlegten jedoch, als jemand darauf hinwies klang wie ein kohlensäurehaltiges Getränk. "Miraculous Korea" wurde kurz als Ersatz in Betracht gezogen, aber schließlich entschieden sich alle für "Korea, sei inspiriert". ( "Korea, so gut, dass wir zwei machten" war nie ein ernstzunehmender Anwärter.)

Aus dieser Geschichte

[×] SCHLIESSEN

Das Markennamen einer Nation ist eindeutig mit vielen Herausforderungen verbunden. (Illustration von Eric Palma)

Fotogallerie

Verwandte Inhalte

  • Aus meinem eigenen Leben ausgeschlossen

Das Markennamen einer Nation ist eindeutig mit vielen Herausforderungen verbunden. Die Tendenz einiger Länder, einen wahnsinnigen Führer zu haben, ist jedoch nicht eine davon; Berater sind das aus der Unternehmenswelt gewohnt. Aber viele Länder haben, was die Außenwelt betrifft, keine große Identität. Sie vermehren sich wie Seifenmarken mit nur so viel Glanz, um herumzugehen.

Sie müssen mit den Autoren eines wissenschaftlichen Artikels mit der Überschrift „Entwicklung einer nationalen Markenstrategie: Der Fall Lettland“ sympathisieren. Aber lassen Sie uns hier ein Brainstorming durchführen. Auf der offiziellen Lettland-Reise-Website heißt es: „In Lettland gibt es jede Möglichkeit, medizinische Versorgung auf hohem Niveau zu erhalten.“ (Und, OK, sechs Unesco-Welterbestätten in einem Gebiet, das kleiner ist als South Carolina.) Touristen, Investoren, internationale Agenturen und die Medien, "Mad Men's" Don Draper würde uns sagen, in ihre Seelen zu greifen: "Lettland ... Heimat des Speckbrötchens."

Kein Zweifel, Nation Branding beinhaltet stundenlange Patientenerklärungen gegenüber verblüfften Regierungsbeamten, warum traditionelle Vorstellungen über Identität im Vergleich zu den Wünschen der Welt keine große Rolle spielen. Zum Beispiel lautet das Motto der karibischen Nation Trinidad und Tobago „Gemeinsam streben wir, gemeinsam erreichen wir“. Aber wie wäre es stattdessen mit „Rum Punch on the Beach“ ? Ebenso lautet das Motto der Britischen Jungferninseln „Vigilante“ (Seien Sie wachsam). Aber da sich BVI durch Nichtbeobachtung zu einer finanziellen Oase entwickelt hat, könnte die Marke Nation vielleicht etwas peppiger sein, wie „Fabulous Tax Schemes“.

Die besten Nation-Marken setzen sich durch und sorgen für Begeisterung. Sie können aber auch eine unangenehme Art haben, sich zurückzukauen. Als zum Beispiel Irlands „Celtic Tiger“ kürzlich von der Europäischen Union lebenserhaltend wurde, kam es unweigerlich zu Schlagzeilen darüber, dass er entkratzt, verunstaltet und „Too Old to Pounce “ war Britannia. “ Früher schien es nur ein lahmer Versuch von Austin Powersy zu sein, von den Fab 1960s zu profitieren. Dann nahm es im vergangenen Winter eine kühle neue Bedeutung an, als die gesamte Nation in einen tiefen Frost fiel.

In einigen Ländern, wie auch in einigen politischen Kandidaten, könnte die beste Strategie darin bestehen, die Erwartungen in den Griff zu bekommen, beispielsweise „China: Jetzt 55 Prozent weniger kommunistisch!“ Oder „Unglaublich asiatisches Myanmar: Nicht nur für inhaftierte Dissidenten!“ Schweden hat einen solchen Ruf Für fabelhaft schöne Menschen, die durch das Underselling einen Teil des Drucks von durchschnittlich aussehenden Schweden nehmen könnten. Was ist mit „Stinkenden Fisch essen, störende Filme ansehen“?

Die Berater selbst scheinen oft etwas vage darüber zu sein, was sie verkaufen. Sogar Marken, die sie für genial halten, können bemerkenswert austauschbar aussehen. Wenn es Dienstag ist, muss dies "Amazing Thailand" sein. Oder ist es Südafrika "Alive With Possibility" ? Haben wir gerade in "Positively Transforming" Estland aufgesetzt? Oder ist es "Island natürlich"?

Verwirrt sein? Letztendlich könnte sich ein Wunschreisender nach Bolivien sehnen - oder eigentlich nach einem Ort, an dem „das Authentische noch existiert“.

Richard Conniff schrieb in der März-Ausgabe über Luddites.

Die Marke aufpeppen